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“大鳄”来袭,海口本地超市穷极思变
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“大鳄”来袭,海口本地超市穷极思变
2007年11月19日11:03


本地超市经营状况不理想。海南日报记者苏建强摄


  面对“大鳄”的大举进军,本地超市生存空间在哪?是应该血拼主流商圈还是进入社区或市县?是与外来超市拼价格还是比个性化服务?“思变”、“求存”再次成为本地超市的首要问题。
  
   2007年年末,海口零售市场不平静,随着台资超市大润发、法国家乐福在海南市场的深入人心,本地超市的生存命运堪忧。喜佳超市早在年初就倒下,万福隆龙珠店近期已关门谢客,其他几家本土超市惨淡的经营让人感觉,他们也快挺不住了。
  
   然而,对本地超市而言,最残酷的消息还在后头。家乐福在国贸已选好第二家分店的地址,且将计划在海口至少开4家分店,大润发将在国兴大道开第二家分店。据悉,香港大型零售连锁企业华润万家对海口市场进行一番考察后也感兴趣……
  
   窘境
  
   这个周六,陈小姐在明珠广场购买衣服,想到家里的食用油快用完了,便顺便到万福隆买食用油,进入卖场内,零零星星没几个人,这与以前热闹非凡的场面大相径庭。走到食用油销售区,陈小姐找了半天,愣是找不到自己常吃的某品牌食用油,陈小姐只好悻悻地走出卖场,还是决定到大超市去买食用油了。
  
   对于扎根海口有9年的万福隆明珠店,如今的窘境估计连他们的经营者都难以预料得到。想当初,老百姓满街拎着大包小包的万福隆购物袋不知羡煞多少同行,可如今,这一辉煌景象已成为过去。
  
   其实,早在去年大润发、家乐福进入海南市场之初,这种客源分流现象已初现端倪。最明显的是距离大润发没有几公里的喜佳超市,实力薄弱的喜佳超市在大润发开业不到半年时间,没能挺过春节便关门大吉,印证了国际零售巨头到来会造成几公里死亡圈的说法。就在人们猜测下一个倒下的会是谁时,万福隆龙珠店在外来超市进来、勉强坚持了一段时间之后,由于多方面原因,也不得不关门谢客。
  
   海口其他本地超市如南国、大同货仓、旺家旺等现在虽然顽强地挺着,但经营状况并不理想。万福隆超市有关负责人称,外来超市“入侵”,万福隆超市整体营业额下降了30%,而南国超市也在外来超市影响下营业额下浮了10%左右。
  
   但业内人士称,本地超市营业额下降幅度远不止30%,经营状况好一些的超市基本维持盈利,差一些的超市甚至亏本还在硬撑着。
  
   从直观上看,对比外来超市里火爆异常的购物场面,而本地超市里冷冷清清的情景,可以判断本地超市经营状况好不到哪去。
  
   败因
  
   外来超市高调进入,不停打压本地超市的生存空间,本地超市在与外来超市的竞争中节节败退,那么,本地超市败在哪了呢?
  
   海口市商业网点建设办公室主任朱文海认为,外来超市竞争的法宝是低价,本地超市在进货环节上成本控制能力远远比不上巨头。最主要的是外来超市的价格总体比本地超市要低一些,因此分流了相当一部分本地超市的顾客。
  
  


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来源:海南日报    作者:程娇、杨艺华    编辑:秀 琴
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