新聞報料:18907626666
服務熱線:68503500/10
站內新聞搜索
人民網>>人民網海南視窗>>椰島時評

沒有雙11,會怎麼樣?

關育兵

2015年11月09日08:05    來源:紅網    手機看新聞

  把一個幾乎沒有意義的日子,演變成一個購物狂歡節,電商天才的策劃和高明的營銷讓人欽佩。有時又想,假如沒有雙11,又會怎麼樣?

  沒有雙11,對內需的刺激似乎會大大降低。據財經網2014年11月12日報道,阿裡巴巴公布“雙十一”購物節的最終戰績為571億元。這只是阿裡一家,還不包括京東等諸多平台。這是一個什麼概念呢?如此巨量的消費額,顯然值得引起任何人的重視。

  但是,沒有雙11,是否銷售額就會大幅下跌呢?也不盡然,有些消費,該來的總會來。全球著名市場調研公司尼爾森公司發布的數據顯示,2014年中國網絡零售額達133699億元。換言之,全國電商每天的銷售額亦在366億元。如此來看,雙11的巨量也許並不神話。更有專業人士分析,雙十一漂亮的巨額數字,實際上是透支了雙十一前后很大一部分銷售額。作為賣家,需要把雙十一的利潤平攤給前后的營業時間,如此一來,單日巨大銷售額的光環便褪去部分色彩。

  也有淘寶店鋪運營人士認為,按照淘寶的規則,其實雙十一會對中小賣家造成傷害,許多中小賣家是賠本賺吆喝,真正賺得好處的,是超級大賣家。其中,備貨和額外的人力支出將是中小商家參與雙十一最大的兩項風險。如果折價促銷,賣家需要以平時的10倍備貨,那麼就要求店家能夠承受極大的壓貨風險﹔並且前期的至少6萬/天的參與主會場支出和廣告位的預支對於中小商家都是一筆極大的機會成本。因此,淡化雙十一,是他的運營策略。

  中小賣家難得好處,就連狂歡的消費者也吐槽多多,假促銷降價、假庫存緊張、刷單刷出來的信譽賣家……消費者對雙十一電商們的質疑不止一次,突增的銷售也帶來了用戶體驗差。更有許多不理性的消費者,看著便宜猛往購物車裡放,事實上許多東西自購買之日起的命運就是閑置,直至扔棄,這顯然也是社會財富的極大浪費。

  不止於賣家和消費者,雙11也給社會帶來了巨大的壓力。最典型的是伴隨電商興起的快遞企業,既盼著雙11,又怕雙11,陡增的業務,讓他們難堪重負。一邊招兵買馬,一邊是加大快遞小哥的工作量,據媒體報道,有的快遞哥一天隻能休息兩三個小時,甚至有快遞員因工作過於緊張而猝死。而雙11過后,快遞企業又面臨著人手過多的現實。

  毋庸置疑,經濟需要熱點,消費需要刺激。但是,在看到雙11購物狂歡的巨大經濟價值之時,也要看到這種“過山車式”消費的不小傷害。能否策劃和創設新的購物點,形成分散的熱點和刺激,顯然值得我們思考。



注冊/登錄
發言請遵守新聞跟帖服務協議   

使用其他賬號登錄: 新浪微博帳號登錄 QQ帳號登錄 人人帳號登錄 百度帳號登錄 豆瓣帳號登錄 天涯帳號登錄 淘寶帳號登錄 MSN帳號登錄 同步:分享到人民微博  

社區登錄
用戶名: 立即注冊
密  碼: 找回密碼
  
  • 最新評論
  • 熱門評論
查看全部留言

>推薦閱讀

【人民網海南視窗版權與免責聲明】

     1、凡本網注明“獨家稿件”的所有稿件和圖片,其版權均屬人民網海南視窗所有,轉載時請注明“稿件來源:人民網海南視窗”,違者本網將依法追究責任。
   2、凡沒有注明“獨家稿件”及其它轉載的作品,均來源於其它媒體,轉載目的在於傳遞更多信息,與本網立場無關,本網對其觀點和真實性不承擔責任。
   3、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系,請在發布或轉載時間之后的30日以內進行。

08980898_290x100