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“九十三年后”會有怎樣的雙十一?

鄧海建

2015年11月12日07:55    來源:中國網    手機看新聞

  鄧海建 中國網時事評論員

  1分12秒,突破10億元!12分28秒,突破100億元!1小時13分59秒,突破300億!…如此近乎奇跡般的數字向全球展示了什麼叫做中國速度。在央視財經頻道特別企劃八小時大型節目“聚焦雙十一網購狂歡節”中,馬雲笑談,不僅“七年之痒”要跨過,還想做100年。“所以雙十一我覺得至少還有93年要做。”(11月11日央視)

  一個無中生有的雙十一,卻能讓消費產業鏈興奮一整年。這大概就是內需的魅力,是新業態激活傳統要素資源的魅力。在天貓的數據榜上,分分鐘都在刷新著記錄。盡管這些數字還有待審計考校,也盡管並非每個人都在刷單血拼,但盆滿缽滿的商家、后台爆倉的訂單、熱血滿懷的快遞,甚至從消費環節衍生出的衛視“雙十一文化”,都在提醒著每個人:這個節日,在裂變產業格局與范式的時候,已經超越了單純的數字價值與意義。

  雙十一是電商的造節運動。毋庸置疑,這是一個物欲澎湃的消費符號。七年倏忽而逝,痒不痒,成了熱點。最典型的當數幾天前,財經作家吳曉波發文《我們真的還需要“雙十一”嗎?》,從啟蒙價值消失、營銷模式滯后、物流造成混亂、寡頭競斗惡化等角度,質疑爆發性互聯網人口紅利吃完,剁手節還能往哪兒走。這樣的擔心若非惡意,自然也不算杞人憂天。不過,凡事利弊兩端,尤其是在電商成為中國零售業新領軍者的時候,擔憂與質疑,恐怕該有“風物長宜放眼量”的打量。

  一方面,對於疲軟的市場,雙十一確實是一顆提振信心的“速效救心丸”。據中國互聯網信息中心報告顯示,2014年中國超越美國成為全球最大網上零售市場,電子商務收入達4390億美元,相當於國內GDP值的7%。在中國接入互聯網+端口、走進轉型風口的今天,消費意願與消費能力,成為實體經濟風雨中取暖的重要參數依據。這就像數日前總理對馬雲的問候,當然不僅是對阿裡的情有獨鐘,更多的,還是看重這一扇寓意著“消費是轉型新動力”的標志性窗口。今天的電商,就像當年的地產業一樣,成為關聯性強、影響力大的支柱產業。在跨境電商虎視眈眈的時候,國內電商能否如約崛起,在十三五的版圖上,不單單是個微觀經濟學的話題。

  另一方面,雙十一的消費狀況,折射著壓力下中國民眾的幸福感。購物節當然不是原罪,甚至在國外,它是民眾的狂歡常態,“黑色星期五”、“網絡星期一”……美國著名消費者行為學家約瑟夫 塞爾吉從“消費者幸福”角度,描繪這種購物狂歡狀態:在特點時間點的購物節日裡,消費者對產品和服務的體驗會產生一種期待,隻有完成下單,幸福感才能達到峰值。這種幸福,不是佔便宜、排長隊,而是兌現勞動價值、實現物質夢想。某種意義上說,享受購物的快感,和期待薪資的上漲,是作為消費者的人類創造性勞動的兩大原動力。

  100億元——2015年天貓雙十一僅用12分28秒,去年耗時38分鐘,前年為近6小時,這其中,無線交易額佔比非常高。數字的變化,比例的優化,是生產業態與生活方式的轉身。雙十一,不是救市的神仙,亦不是攪世的妖怪。至於雙十一會不會長命百歲,這當然是個虛指的問題。93年后,“我不是我你不是你”,但契合經濟規律與社會發展的模式演繹,一定還會在經濟大勢與市民生活中風生水起。



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