如何實現從“海外購”到“海南購”？

　　7月30日，顧客在海口日月廣場免稅店選購商品。本報記者 袁琛 攝

　　“買買買”，是一件令人難以拒絕的事。

　　自7月1日，海南離島免稅新政實施以來，免稅額度提升至10萬元，新增了酒類、電子產品等品類，多種免稅品類購買不限購買件數。消費者再也不用掰著指頭算計購買的總價和件數是否超額，新政釋放紅利，再次掀起一場免稅購物熱潮。

　　財政部門的統計數據顯示，今年7月1日至31日，海南省4家離島免稅店共實現免稅銷售額約25億元，人均消費5527元，同比分別增長240%和82%。

　　離島免稅新政落地“滿月”帶來哪些變化？從“海外購”到“海南購”還有多遠？陪伴海南已9年的離島免稅“金字招牌”又該如何越擦越亮……針對這些問題，海南日報記者採訪了相關部門。

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　　人氣、名氣“雙高” 銷售額增幅大

　　2小時，100萬元。

　　這是意大利知名珠寶品牌寶格麗在海南免稅市場收獲的“開門紅”銷售戰績。今年7月30日，寶格麗正式入駐海口日月廣場免稅店，這是該品牌在海口的首次亮相。當天開業2小時，其銷售額就突破100萬元。

　　短時間內，銷售數據在匯聚。財政部門的統計信息顯示，7月1日至31日，單價超過8000元的免稅品銷售額約為7億元，購買人次3.8萬，同比分別增長503%和339%﹔單價超過8000元的免稅銷售額佔比由去年同期的15.6%提高到今年的27.7%，與今年6月相比，也提高了10.3個百分點。

　　“新來”的免稅品銷售情況表現如何？據統計，今年7月，新增品類共實現免稅銷售額8197萬元，佔總銷售額的3.2%。其中，最受歡迎的3個新增品類是手機、酒類和平板電腦等便攜式電子產品，銷售額佔新增品類總銷售額的比重分別為66%、22%和7%，合計佔新增種類銷售額的95%。

　　“離島免稅新政發布以來，進店人數及銷售額實現了較大幅度增長。政策調整后，增加了購買化妝品件數，香化類的商品仍然比較受歡迎。此外，由於政策進一步放寬，精品、腕表等品類商品也受到廣大消費者青睞。”業內人士指出。此次離島免稅新政推出，我省“三地四家”免稅店整體出現一個不小的增長，僅在7月1日當天，就超過2萬筆消費，銷售額近6000萬元。

　　“離島免稅新政是最能‘立竿見影’的自貿港政策之一。”海南大學管理學院教授韋開蕾表示，離島免稅新政無疑會給廣大消費者帶來強勁的消費信心，讓廣大民眾對自貿港政策的一一落地充滿期待。她指出，加快完善和健全海南離島免稅政策，大大提升政策優惠度和購物便利度，不僅有利於吸引國人境外消費回流，促進海南國際旅游消費中心的建設，減少我國對外服務貿易逆差，同時也有利於推進我國形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環互相促進的新發展格局。

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　　加快實現“三同步” 讓“買買買”更盡興

　　“受熱帶低壓影響，瓊州海峽客滾船停了兩天，今天復航后我們就可以拎著購買的免稅品坐船返程啦！”8月2日下午，外省游客盧女士在海口新海港離島免稅提貨點，一邊排隊提貨一邊說道，她直言，“希望以后來海南能買到更多的免稅品。”

　　不少游客與盧女士有著同樣的感受——雖然目前離島免稅政策已“再升級”，但現有免稅產品鏈更新、種類品牌豐富度方面還有待完善。

　　“未來，海南可引入新的離島免稅經營主體，放開離島免稅商店數量限制，形成競爭格局。充分競爭之后，離島免稅商品會非常豐富，免稅商品的價格也會與巴黎、倫敦、香港等城市並軌。上述城市的經營場所租金和人工成本高，這些成本將轉嫁至商品價格上，而海南的租金和人工成本遠低於這些城市。”絲路研究院（海口）首席專家、院長，復旦大學上海自貿區綜合研究院研究員張湧表示。

　　7月10日，省財政廳、商務廳、市場監管局三部門聯合發布公告明確，有序引入適度競爭，提高離島免稅經營服務質量。該公告指出，在省委、省政府統一部署和規劃指導下，上述三部門正根據財政部《海南離島旅客免稅購物商店管理暫行辦法》等相關規定，按照經營品牌、品種、價格和國際“三同步”的原則，採用招標等市場化競爭方式選擇並確定新增加的海南離島免稅購物經營主體。

　　加快實現免稅品與原產地在品牌、品種、價格上“三同步”，無疑是關鍵內容。

　　“近年來，我國居民境外購物在境外消費中佔有較大的比重，國家也一直在採取措施鼓勵吸引境外購物回流從而帶動境外消費回流，我相信充分發揮出新離島免稅政策效益，在品種、價格等方面體現出優勢，會更有效地促進我國居民境外購物的沖動和熱情轉向海南。”上海海關學院海關與公共管理學院院長黃勝強分析。

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　　用好用足政策擦亮“金字招牌”

　　當前，有關單位正從進一步豐富品類、優化結構、增加網點、提升服務，促進線上線下渠道融合等方面著力，不斷擴大免稅品銷售規模。

　　“我們將通過優化產品結構及品牌布局，進一步採取有競爭力的定價原則，保証商品供應及價格優勢，增強離島免稅政策的吸引力，保持離島免稅政策的熱度，吸引更多的旅客到海南旅游購物。”中國旅游集團中免股份有限公司總經理助理、中免集團三亞市內免稅店有限公司執行董事、總經理高緒江表示。

　　離島免稅新政落地一個月以來，變化的不只是銷售數據，與之相關的話題和新聞也不斷涌現——

　　“離島免稅新政消息發布后，攜程關於海南旅游的搜索量環比增長超過200%”“海南離島免稅購物節開幕”“海關總署發布公告，借海南離島免稅代購牟利將被處理”“近日有關部門開展第三輪打擊海南離島免稅渠道走私集中收網行動”……

　　如何用好用足政策是需要思考的問題。黃勝強提醒，從“管得住”角度看，必須加強對免稅購物的監管，即確保離島免稅政策真正地服務於吸引旅游和度假、確保免稅物品實際離島、確保免稅物品用於購物本人及家庭成員的消費等，讓這一政策健康、有效地實施。

　　韋開蕾提出建議，增加海南的特色旅游吸引物，豐富海南特色旅游消費產品，培育一流的旅游服務標准。“如果‘海南購’能夠提供足夠多足夠優惠的免稅商品、國際一流的購物體驗和服務，那麼從‘海外購’到‘海南購’指日可待。”韋開蕾說。（本報海口8月3日訊）