瓊劇《刁蠻公主》在海口騎樓老街上演。記者 李天平 攝

　　東方市苗族民歌、苗繡傳承人盤秀容在唱苗歌。 受訪者提供

　　海口市級非遺“東山草編”產品亮相騎樓老街。記者 李天平 攝

　　“南海工匠”黃海桃展示剪紙技藝。記者宋國強攝

　　瓊式月餅制作技藝傳承人符志仁做月餅。記者宋國強攝

　　直播活動現場，嘉賓介紹文昌雞烹調技藝。 記者宋國強攝

　　疍歌、海南苗族盤皇舞、骨器制作技藝、祭祀兄弟公出海儀式……今年6月，國務院公布第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，海南的4個非遺項目入選，引發廣泛關注。

　　非物質文化遺產，凝結和傳遞著一個民族和地域的歷史記憶、共同情感和經驗智慧。然而，隨著時代變遷，一些非遺項目逐漸淡出人們的視線，非遺傳承面臨社會公眾知曉率低、人才斷層等困境。

　　令人驚喜的是，隨著互聯網技術的發展，已有一批非遺傳承人和民間愛好者“登陸”抖音平台傳播非遺文化，他們在網絡上被形象地稱為非遺“抖人”。在抖音上，許多來自海南的非遺“抖人”發布黎錦、瓊劇、公仔戲、椰雕、土糖制作技藝等方面的視頻，積極與來自全國各地的粉絲互動交流，借助新平台推動海南非遺及相關產品走近大眾、走向市場。

　　現象

　　非遺紛紛“飛”上抖音

　　“大家晚上好呀，歡迎你們來到我的直播間。”9月7日晚，“白沙燦然黎錦手工藝”抖音號正在直播，張潮瑛對著直播鏡頭，熟練地向抖音APP另一端的粉絲們打招呼，笑容甜美。除了主播，張潮瑛還有兩個身份：黎族傳統紡染織繡技藝傳承人、白沙燦然黎錦合作社創始人。很快，她身上的黎錦套裝就引起了粉絲們的注意，不時有人詢問款式、價格，張潮瑛一一回復。

　　抖音成了張潮瑛展示黎錦制作技藝和傳播黎錦文化的新平台。而事實上，近兩年來，在抖音上傳播非遺文化，已經成為一種趨勢。今年6月12日，抖音平台發布了《抖音非遺數據報告》。報告顯示，截至今年6月10日，抖音平台上國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億﹔1557個國家級非遺項目抖音覆蓋率達97.94%。

　　截至目前，海南共有國家級非遺代表性項目32個，省級以上非遺代表性項目82個，市縣級以上非遺代表性項目350多個。這其中的許多非遺項目，已通過抖音這個平台與公眾“雲見面”。

　　記者注意到，海南非遺在抖音上的亮相和傳播，呈現出多種形式——在“文旅保亭”“這裡是儋州”“海南省瓊劇院”等官方抖音號上，有關黎錦、儋州調聲、瓊劇等非遺項目的視頻豐富多彩﹔在“海南日報”“南國都市報”等媒體抖音號上，“海南錦·繡世界文化周”等海南非遺相關活動的視頻引發網友點贊﹔此外，也有不少非遺傳承人、非遺愛好者注冊抖音號，上傳非遺相關短視頻，傳播非遺文化﹔一些美食博主、旅游博主將海南非遺作為短視頻中的亮點內容，為網友游玩、外出就餐提供建議。

　　記者搜索發現，在抖音平台上，“#儋州調聲”話題播放量達3.6億次，“#海南瓊劇”話題播放量達6121萬次，“#文昌雞”話題播放量達3466萬次，“#軍坡文化節”話題播放量達1239萬次，“#海南粉”話題播放量達844萬次，“#海南三月三”話題播放量達769萬次。

　　借助抖音上的一個個自媒體、一扇扇“小窗口”，海南非遺文化散發出獨特魅力。唱調婉轉的瓊劇，歡快熱情的打柴舞，傳承千年的黎錦制作技藝，文昌雞等傳統美食……疫情背景下，來自全國各地的網友在抖音上“足不出戶”感受海南的風俗、人文之美。

　　變化

　　老手藝不再“孤芳自賞”

　　“2018年，我發現很多人都愛刷抖音，美食、旅游等各種類型的短視頻很多。我就在想，我作為黎族傳統紡染織繡技藝傳承人，可以發布一些黎錦的視頻。年紀大了，不會唱歌跳舞，也可以拍一拍日常生活嘛。”2018年11月15日，符秀英注冊了一個名為“黎錦匠心”的抖音賬號並發布了第一條視頻。那時，她已經53歲了。截至今年9月10日，符秀英已發布355條視頻，收獲了3274名粉絲和2.9萬個點贊。

　　在她看來，非物質文化具有較強的地域性和圈層性，需要靠傳承人通過“言傳身教”的方式進行傳播，而抖音平台是大眾共享信息的陣地，將非遺“搬”上抖音很有必要。符秀英發布的視頻，大都是黎錦培訓、鄉村生活片段等。

　　“有一些公司找上門，問我要不要幫忙拍視頻，可我沒那麼多錢，就自己買個手機支架，慢慢學著拍。”符秀英說，為了讓自己的視頻更好看，她會給視頻配上熱門音樂。

　　在抖音上，常有網友問符秀英：黎族為什麼分為5個方言區？黎錦中的圖騰又代表什麼？符秀英總是耐心解答。通過認真運營抖音號，符秀英也收獲了一些黎錦訂單。

　　抖音發布的非遺數據報告顯示，根據相關視頻播放次數排序，相聲、象棋、京劇入選抖音最受歡迎十大非遺項目前三名。由此可見，具有深厚群眾基礎的非遺項目在抖音上很受歡迎。

　　近兩年來，受疫情影響，許多現場演出被迫取消，海南的一些瓊劇、木偶戲、公仔戲、齋戲等傳統戲劇表演者嘗試在抖音上發布演出視頻，在網上聚集人氣。

　　在抖音上搜索“海南瓊劇”，會出現“海南省瓊劇院”“海南省瓊劇團”“李召炳瓊劇工作室”“瓊劇之家”“瓊音繞梁”等官方抖音號和個人抖音號，經典唱段、幕后花絮等視頻，受到廣大戲迷歡迎。

　　瓊劇和齋戲的愛好者李發發在抖音上收獲了不少粉絲。在他發布的133條視頻中，一條小學老師彈電子琴教學生唱瓊劇的視頻播放量達197.6萬，點贊量達5.3萬，成為人氣最高的作品。

　　23歲的李發發是澄邁縣金江鎮人。最初，愛好拍攝和剪輯的他只是發布日常生活片段。在實踐中，他慢慢發現抖音是一個傳播非遺文化的好平台，於是跑去戲劇演出現場，拍攝視頻發布在抖音上。

　　“齋戲是海南民間的一種草根藝術。齋戲唱本內容相同，但齋文會根據做齋內容有所變化。”李發發說，他在抖音上發布齋戲視頻后，引發了許多網友的共鳴，反響很好。

　　但齋戲中的念詞常常需要他放慢速度仔細分辨研究，以便配上符合音意要求的字幕，制作兩分鐘的視頻要花費他一兩個小時。盡管操作起來比較麻煩，李發發依然堅持每天上抖音推送視頻。

　　“看完我也愛上瓊劇了。”“感謝你還能愛上瓊劇，海南瓊劇文化我們不能忘。”在9月10日發布的視頻下，記者看到了李發發與網友的對話。對他來說，抖音短視頻作為傳播的一種新形式，能夠為非遺文化的傳播插上翅膀。“我有3.6萬名粉絲，這表明還有許多人對海南傳統戲曲感興趣。”李發發說。

　　商機

　　平台流量帶來商品銷量

　　抖音相關報告顯示，14個省份的代表性非遺項目在抖音上獲贊超過1000萬次。其中，儋州調聲以1597萬次點贊成為我省熱門非遺項目。

　　2020年2月12日，戰“疫”正酣，海南西部中心醫院支援湖北抗疫的十人護士隊，將儋州調聲帶進了湖北的“方艙醫院”。“聽啊見儂啊說聲，囑哥九點半，細啊細水紛紛，道啊道路爛爛，怎得閑心邏啊滴儂的花欄……”一曲儋州調聲《九點半》以優美動聽的旋律帶動輕症患者鍛煉身體，這輕鬆愉快的一幕一掃人們心頭的陰霾，視頻一出瞬間在抖音等社交平台上獲得大量點贊，引爆網絡。隨后，“#儋州調聲”這一話題引發了音樂博主和普通網友的二次創作，使得這一話題再度發酵，成為傳播熱點。隨著儋州調聲比賽、廣場舞創作、千人調聲節等活動的陸續開展，儋州調聲已成為儋州的一張文化名片。

　　如果說符秀英運營抖音號是因為“好玩”和“樂在其中”，那麼張潮瑛運營抖音號則是將此作為自己事業的一部分。

　　“我們傳統的黎錦制品，售價高，適用場合少，難以在城市裡打開市場。”2016年6月，張潮瑛創辦燦然黎錦合作社，創業初期面臨巨大的壓力。

　　黎錦需要創新，需要融入人們的生活。張潮瑛把黎錦和時尚結合起來，設計制作能“穿在身上，用在生活中”的黎錦制品，比如有黎錦刺繡的藍牙音箱、黎錦包包等。

　　將黎錦作為創業項目並不容易。“潮瑛，你會跳舞，要不你試試穿著店裡的服飾來跳舞吧？”2018年首次嘗試發布抖音視頻效果不佳，團隊的一位姐妹靈光一閃，向張潮瑛提出了大膽的提議。

　　一邊擔心自己發布視頻會被平台上其他網友笑話，一邊心系創業團隊在艱難成長期的存活可能性。張潮瑛咬咬牙決定一試，“大膽嘗試一下也無妨，反正也不會掉皮掉肉嘛。”

　　也正是源於不懈的堅持和不斷的總結優化，突然有一條短視頻發布不到一小時，點擊量便破10萬，她在抖音后台收到了大量的私信。“這套衣服好看，在哪裡買？”“衣服多少錢一套？有鏈接嗎？”網友們對張潮瑛身上的黎錦服飾表現出濃厚的興趣。

　　后來，張潮瑛開始嘗試做抖音直播。起初，她面對直播鏡頭，除了反復介紹黎錦，不知道還能說些什麼，時常覺得很煎熬。如今，動輒兩三個小時的直播對她來說也不在話下，“直播和拍視頻不一樣，節奏很快，要充滿激情。拿服裝、上鏈接等程序需要五六個人配合才能保持很快的節奏。”

　　符秀英也試過直播，但一說話多喉嚨就受不了，沒有堅持下來。“我們學習新技能的速度要慢一些，比不過年輕人。”她說。

　　當非遺搭上互聯網快車，當老手藝與新媒介擦出火花，“賦活非遺”絕非紙上談兵。在抖音上，非遺文化、非遺文化商品生產者和平台實現了三贏。2019年，燦然黎錦合作社線上線下銷售額達150萬元，帶動黎族方言區數百位織女就業。因為回頭客多，張潮瑛的黎錦制品很暢銷。“我希望黎錦能夠成為海南好物的一張名片。”她說。

　　短視頻和直播平台為非遺文化內容與消費的對接提供了順暢的“界面”，也為平台用戶帶來了更豐富的作品。與此同時，非遺文化在新平台的助力下“破圈”，非遺之美被更多人看到。

　　海南非遺遇上抖音，迸發出無限可能。

　　數說抖音上的非遺

　　抖音平台發布《抖音非遺數據報告》

　　截至今年6月10日，抖音平台上國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億

　　1557個國家級非遺項目抖音覆蓋率達97.94%

　　據統計，與去年同期相比，今年抖音上國家級非遺相關視頻數量增長188%，累計播放量增長107%

　　海南非遺項目概況

　　截至目前

　　海南的國家級非遺代表性項目達32個

　　省級以上非遺代表性項目82個

　　市縣級以上非遺代表性項目350多個

　　其中，黎族傳統紡染織繡技藝於2009年被聯合國教科文組織列入首批急需保護的非物質文化遺產名錄

　　海南非遺項目分類

　　民間文學類 瓊僑歌謠、海南諺語（臨高漁諺）等

　　傳統音樂類 儋州調聲、崖州民歌、疍歌、海南八音器樂等

　　傳統舞蹈類 黎族打柴舞、老古舞、海南苗族盤皇舞、盅盤舞等

　　傳統戲劇類 木偶戲、瓊劇、海南公仔戲等

　　傳統技藝類 黎族原始制陶技藝、黎族傳統紡染織繡技藝、海鹽晒制技藝、文昌雞養殖與烹調技藝等

　　民俗類 黎族三月三節、南海航道更路經、祭祀兄弟公出海儀式、冼夫人信俗、府城元宵換花節等

　　儋州調聲獲贊多

　　抖音相關報告顯示

　　我國有14個省份的代表性非遺項目在抖音上獲贊超過1000萬次

　　其中，我省儋州調聲在抖音上獲贊1597萬次

　　成為我省熱門的非遺項目

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