2022年1月3日下午，中國旅游集團“全島一家”品牌下首個活動IP—海島漫游節在三亞國際免稅城一、二期落下帷幕。以“全島一家 別樣海南”為主題，活動通過“線上+線下”相結合的模式開啟，打造全新文旅跨年盛典，為游客帶來新鮮的旅游體驗。

本次“海島漫游節”從2021年12月31日持續到2022年1月3日，涵蓋跨年及元旦假期。一系列活動，吸引眾多游客駐足：開幕式、海島漫游live show、巡游表演、海島漫游市集、拍照打卡裝置、文明旅游藝術展，中旅集團旗下旅行產品、免稅產品直播抽獎等。活動期間，線上直播觀看量與三亞國際免稅城一、二期游客總人數達100萬+。

五大直播平台，六大直播渠道共同發力，百萬人參與盛會

面對國內疫情多變的形勢，在做好線下疫情嚴格防控工作的前提下，為使更多人可以共同感受歡樂氛圍，活動通過“五大平台，六大渠道”進行線上直播，包括：中國旅游集團微信視頻號、中國旅游集團抖音號、國資委新聞中心“國資小新”微信視頻號和快手號、騰訊新聞、cdf三亞國際免稅城微博號，共同為線上觀眾呈現精彩的中旅“全島一家”海島漫游節跨年奇妙夜，活動直播觀看量達65萬人次。

活動策劃了“全島一家”中國旅游集團全產業鏈直播，組織旗下三亞國際免稅城一、二期、中旅旅行e游海南、三亞維景國際度假酒店、“南海之夢”號郵輪等業務板塊進行直播，為增強觀眾參與感與節日氛圍，進行抽獎活動並送出酒店房券、亞特蘭蒂斯水族館門票、游艇游票券、南海郵輪文創產品、三亞專車接送機優惠券等驚喜獎品。直播間現場氣氛輕鬆活躍，線上互動踴躍，讓中國旅游集團“全島一家”海南全產業鏈品牌深入人心。

系列活動精彩紛呈 三亞國際免稅城一、二期歡樂不停歇

活動期間舉辦的海島漫游live show、巡游表演、海島漫游市集、拍照打卡、文明旅游藝術展，打造了濃郁海島風情，吸引廣大群眾積極參與，深受喜愛。海島漫游市集邀請18家景區、旅游企業、酒店民宿、快消等企業參展，拍照打卡裝置向來三亞旅游的游客推廣三亞豐富文旅資源和中國旅游集團在海南的多種業態，文明旅游藝術裝置在免稅二期河岸邊呼吁每一位入島游客愛護環境，讓旅行成為向善的力量。海島漫游liveshow更是成了小朋友們的狂歡，他們在音樂聲中歡快起舞，醉人的音樂世界中充滿了童真氣息。

據統計，活動期間三亞國際免稅城一期、二期銷售營業總額同比增長率達20%，帶動了海南旅游零售額的增長。以“旅游+”集合旅游、演藝、美食、離島免稅、購物等促銷費活動構建海南全景化、一站式旅游休閑度假目的地形象，進一步拉動海南旅游旺季消費，促進國際旅游消費回流，讓“海外購”轉為“海南購”。

為了進一步支持國民休閑度假業態新升級，持續傳播歡樂聲音、講好海島故事，挖掘、整合、推廣海南優質旅游資源，中國旅游集團整合在瓊旅游零售、度假酒店、郵輪旅游、旅行服務、交通出行各業態資源，推出海南全產業鏈戰略品牌“全島一家”。以全島“免稅”一家，打造高端免稅消費的購物天堂﹔以全島“郵輪”一家，助力國民休閑度假業態升級﹔以全島“酒店”一家，持續打造讓游客滿意的明星酒店產品﹔以全島“旅行”一家，構建全島旅行產品服務體系﹔以全島“出行”一家，打造從入島到離島的無憂出行﹔通過“e游海南”一站式對客服務平台，將“吃住行游娛購”全要素產品、優惠利好、活動資訊進行統一釋放。

未來，中國旅游集團也將持續豐富“全島一家”的品牌內涵，全方位助力海南旅游產業升級，推動海南自貿港和國際旅游消費中心建設，為國內外游客打造一個“別樣海南”的旅游體驗。

（圖文/中國旅游集團海南區域總部）

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