■ 本報觀察員 張永生

　　“國際大牌很時尚，國貨精品也很‘潮’。國產品牌的變化真的很大！”國貨精品館內，一位特地從內地趕來觀展的游客忙得不可開交，一邊拍照發朋友圈，一邊與伙伴“嗨聊”。

　　作為第二屆消博會的亮點之一，展區面積達5000平方米的國貨精品館雲集國內高知名度品牌。融入潮流元素的新品、“尖貨”，豐富多彩的直播、論壇、走秀，引人駐足、圍觀。

　　古裝造型的人形立架，水墨飾紗的陳列擺設，仿造庭院供人游憩的亭台……消博會現場，現代與復古融合的展台，營造出滿滿的國風韻味。可低空飛行的“飛行汽車”，能飲用的玻尿酸水，掃地后可自動換水、烘干的掃拖機器人……各種“黑科技”國貨齊聚，眾多“硬實力”國產品牌向人們深度傳遞前沿科技，讓觀眾仿佛穿越到了未來世界。

　　“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。”徜徉在國貨精品館和省自治區直轄市展區，很多觀眾都有如此的觀感。涵蓋“Z世代”（一般指1995年至2009年間出生的一代人）新消費、“中國創造”、老字號煥新的國產品牌，在大牌雲集的消博會上突圍、突進，正成為國外消費品牌的有力競爭者。

　　“國潮”涌動，“國貨之光”綻放消博會，折射國產品牌品質的加速提升。產品“俘獲”消費者的芳心，最終靠的是品質。近年來，在“中國制造”邁向“中國創造”的進程中，國內企業更加注重品質、設計，涌現出了很多原創品牌。而隨著產品品質越來越好，國貨品牌越來越受到消費者的喜愛，贏得了海量的“粉絲”。這方面，數據最有說服力。京東大數據顯示，2018年到2021年，食品、美妝、電器等領域的精品國貨銷售表現格外亮眼，相關商品成交金額增長284%，銷量增長411%﹔《中國品牌日·2022百度消費搜索大數據》顯示，國產消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩中有升，“國潮”品牌強勢進入人們的生活。

　　“國潮”涌動，“國貨之光”綻放消博會，昭示國產品牌的求新求變之路。市場瞬息萬變，需求不斷升級，國產品牌要成為消費者的“首選項”，關鍵是能夠敏銳地識別消費群體的細微變化，把握新興的消費趨勢，做到以變應變、以新應新。近年來，小到包裝的改變，大到推介模式的轉變，不斷打破“邊界”，尋求融合創新，拓展消費場景……讓不少老字號煥發出新的生命力，成為“新國潮”。與之映照成趣的是，一些新銳國產品牌則奔向了差異化“新賽道”，利用差異化滿足用戶需求開辟新的細分市場，獲得了快速甚至飛速成長。

　　“國潮”涌動，“國貨之光”綻放消博會，激勵國產品牌努力更上層樓。品質的背后是科技，品牌的背后是文化。國產品牌要想成為市場的“常青樹”，科技創新和文化底蘊都不可或缺。比如，面對物質型消費向服務型消費轉變，國貨品牌應努力在工藝、服務等方面提高標准，讓“中國智造”“中國服務”成為品質的保障。再如，新媒體時代下，信息不再是單向傳播，品牌形象往往在企業和消費者的互動中構建，這要求企業能夠借助新媒介，通過社交媒體平台、垂直社群、移動電商等打響品牌、擦亮招牌。

　　雙循環交匯點上，“國潮”激蕩消費“一池春水”。新消費時代引領國貨崛起，新老“國潮”品牌成為消博會上的“引力波”，諸多細分領域正不斷涌現出新勢能。人們有理由期待，通過消博會這個窗口、橋梁、平台，將會有越來越多的“國潮”品牌向觀眾展示國產精品的獨特魅力，實現“賣全球”的追求。

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