今年“雙11”，海南電商領域產品賣得如何？記者11月12日從省商務廳獲悉，今年“雙11”期間（10月31日20時至11月11日24時），在約11天的時間裡，海南網絡零售額實現69.59億元，同比增長7.26%，較全國高出2.41個百分點。

　　分市縣看，海口市、三亞市、文昌市表現突出，分別實現網絡零售額46.85億元、12.06億元、4.52億元，在海南佔比分別為67.32%、17.33%、6.50%，排名前三。

　　在海南實物型網絡零售額中，食品保健、美容護理、3C數碼網絡零售額排名前三，分別實現29.79億元、6.64億元、6.51億元，行業佔比分別為51.92%、11.57%、11.34%。從特點上看，“理性消費，快樂購物”成為消費者共識，從“囤貨經濟”到“按需購買”，消費者下單更為理性。家居用品、食品保健、母嬰用品等行業細分日用品類線上銷售活躍，成為消費者“雙11”購物備貨首選﹔美妝護膚消費領域品牌促銷力度加大﹔綠色低碳引領小家電新風尚。

　　“雙11”期間，海南農村實現網絡零售額9.75億元，同比增長12.65%，增速高出海南整體5.39個百分點。其中，農村實物型網絡零售額實現7.85億元，佔農村網絡零售額的80.51%，食品保健行業為農村實物商品上行主動力﹔農村服務型網絡零售額實現1.90億元，佔農村網絡零售額的19.49%。

　　農產品網絡滲透率持續提升。“雙11”期間海南農產品網絡零售額實現16.53億元，同比增長9.56%。行業中，水果、茶飲、蔬菜網絡零售額分別實現12.8億元、1.1億元、0.67億元，各品類中，菠蘿蜜、椰子、椰子干等農產品備受消費者追捧。

　　直播帶貨活躍，各大電商平台發力，品牌直播、門店直播等輪番上場，拉動消費增長。“雙11”期間海南直播交易額實現12.68億元，直播觀看人次累計1.22億，累計直播場次1.33萬場。直播熱銷行業中，美容美妝、手機數碼、生活日用直播熱度排名靠前。

（記者羅霞）

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