“連我們自己都不敢吃的東西，絕對不能賣給顧客！”這是第21屆國際潮團聯誼年會籌委會執行主席、海南南國食品實業有限公司董事長劉漢惜經常挂在嘴邊的一句話。

四十年商海沉浮，白手起家的劉漢惜之所以能夠歷經風雨，在海南商界佔有一席之地，靠的就是“誠信”二字。他認為，誠信仍然是新時代潮商最重要的精神。

以誠待人 賺到人生第一桶金

“第一次吃到海南的椰子時，非常美味。”1959年，劉漢惜出生在廣東汕頭市潮陽區一個農民家庭，10歲時，由於家庭貧困，劉漢惜跟著姑丈來到海南，自此與海南和椰子結下了不解之緣。

1979年， 劉漢惜在闊別海南多年后，又跟姑丈回到了興隆，臨走前還問大伯借了24元錢。這一年，劉漢惜的舅舅到海南來推銷尼龍蚊帳和塑料花，劉漢惜饒有興趣地跟著舅舅出門，想看看他怎麼做生意。幾天下來，跑斷了腿，卻沒有做成一單生意，還惹一肚子氣。

舅舅打算放棄時，劉漢惜接過舅舅的攤子，自告奮勇表示要試一試。海南島天氣炎熱蚊子多，尼龍蚊帳比紗布蚊帳通透得多，耐臟又好洗，很受青睞。加上劉漢惜“買十送一”“把顧客當朋友”的營銷手法，他的貨物賣得很快。名聲很快傳開了去，興隆華僑農場的各個管區和連隊紛紛慕名找劉漢惜採購產品。

在興隆的成功，使劉漢惜增強了信心。他開始把業務拓展到萬寧及以外的地方﹔最后，各市縣土產公司都成了他不斷光顧的地方。

願意跟劉漢惜做生意，很多人看重的不僅是可以多賺錢，更是講信用。預定的貨物受市場行情影響而貶值，他一樣會堅持履行合同﹔投資經營的一家超市門店因為虧損而停業，他也會結清員工工資和供應商貨款……劉漢惜一直將誠信作為做生意的原則。

“自己都不敢吃的東西，絕對不能賣給顧客！”

海南島盛產椰子，椰汁清甜可口，取食方便，深受歡迎，但是營養價值更高的椰肉卻常常被丟棄。

1994年，劉漢惜受杭州西湖藕粉的啟發，自己牽頭研發，並先后請來菲律賓和美國的技術專家配合，歷經一年多的反復實驗，終於成功研發出國內第一包速溶椰子粉。之后，劉漢惜又圍繞椰子粉開發了珍品、醇香、高鈣、珍珠、DNA等多風味多功能的產品，南國也由此成為海南唯一參與制定《椰子粉地方標准》的企業，為了保証產品品質，劉漢惜不惜得罪親人，也不惜銷毀不合格的全部貨品。“不健康的產品，寧可放棄也不做”，劉漢惜說，因為對產品品質的堅持，在創業初期，他還放棄了焦糖咖啡和椰子角等幾種品質不穩的產品生產線，為此損失數百萬元。

“每天有成千上萬的顧客在吃我們的產品，連我們自己都不敢吃的東西，絕對不能賣給顧客！”劉漢惜說，每次研發新產品時，他都會親自品嘗幾十次以上，一直試吃到產品的色、香、味、口感俱佳，才批准上市銷售。

正因為這種對產品品質近乎執拗的重視，成立30年來南國獲得了很多榮譽：“農業產業化國家重點龍頭企業”、“中國用戶滿意產品”、“2010年中國最具商業道德十大品牌企業”……劉漢惜也相繼被授予“海南最受尊重的十大企業家”、“誠實守信好人”、“全國輕工行業勞動模范”、“第四屆全國誠實守信道德模范候選人”、“全國五一勞動獎章”獲得者等榮譽稱號。

誠信仍然是新時代潮商最重要的精神

“市場選擇企業的產品，最關鍵還得看品質。”劉漢惜說，從設立之初，南國就確定了“為社會創造健康美味食品”的發展理念，堅持品質第一、誠信為本、創新發展的經營理念，一直堅持至今。

作為一名企業家，在劉漢惜看來，做事一憑良心，二得講“德”，三靠責任心。

“品質和誠信一直是南國的價值觀，如果企業利潤是通過一些傷天害理、缺斤短兩、偷工減料的事情賺來的，我覺得心裡永遠不會安穩。所以我認為誠信仍然是新時代潮商最重要的精神，沒有這樣的精神，很難長期在市場上立足。”

1999年，劉漢惜接手(租用)己經宣告倒閉的原瓊山紡織廠一萬平方米廠房時，主動安置了該廠部分下崗工人﹔后來隨著南國公司逐漸發展壯大，又安置了海口及周邊市縣近千人就業，在他們當中，海南本地農民約佔20%。

如今，南國的農民員工隊伍還在不斷擴大，還通過培訓和自學等方式提高文化知識和從業素質，並具備了與所在崗位相對應的技能，不少人成長為技工、班長組長、品控，成為南國食品公司生產與經營的主力軍。

長期以來，南國企業熱心社會公益事業，劉漢惜總是在災難發生后第一時間伸出援助之手。2020年以來，新冠肺炎疫情時有發生，劉漢惜也積極響應號召，踴躍參與抗疫志願服務和捐款捐物活動，以涓涓愛心匯聚抗疫暖流，彰顯企業擔當。

劉漢惜表示，自貿港建設以來，海南潮商熱情高漲，積極參與到各個項目中，為自貿港建設貢獻力量。對於即將召開的第21屆國際潮團聯誼年會，作為籌委會執行主席的劉漢惜也有很多期待。他說，海南自由貿易港加工增值30%“零關稅”政策對企業很有吸引力，他希望通過潮團年會搭建一個推廣合作平台，讓世界各地的潮商都能在海南找到合適的投資機會，內地的企業家也可以通過這一平台促成更多的國際貿易，加大國際市場的開拓。（第21屆國際潮團聯誼年會籌委會供稿）

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