今年春節期間，海南全域旅游市場“火力全開”，除三亞、海口等傳統熱門旅游城市，海南旅游熱度逐漸擴至更多縣域地區，刺激萬寧、文昌、瓊海、陵水等縣域消費市場明顯回暖。

“從元旦開始，來文昌旅游的人就越來越多，過年期間更是火爆。”文昌市文城鎮某超市店主翁先生表示，受益於游客涌入，春節期間他的小店線上線下的生意都很不錯，“我們春節7天的外賣訂單量，大概能佔到整個1月份的三分之一。”

零售平台美團數據顯示，今年春節期間，海南縣域地區即時零售訂單量增速達64%，比海南全省44%的平均增速還要高出20個百分點。這些即時零售訂單商品，均由本地縣城小店供給，成為小店的增量收益。

2023年海南省政府工作報告強調要提振消費需求，以旅游復蘇為牽引，實施“促消費六大行動”，其中就包括“加快縣域商業體系建設”。

隨著全國旅游市場的加速復蘇以及人們對“小眾游”“輕鬆游”等旅游目的地的向往，海南縣域旅游消費市場正展現出強大的吸引力。

以萬寧為例，今年春節假期，萬寧旅游人財兩旺，共接待游客65.1萬人次，同比增長29.84%，旅游收入4.12億元，同比增長35.84%。

“三亞之前去過好幾次，很美，但是太火爆了，人也多。我們今年選擇了稍微小眾一點的陵水，走一下新路線。”來自北京的游客李雅馳表示，自己一家幾乎年年都會到海南過年，很喜歡海島的溫暖和愜意，“陵水其實現在也慢慢火起來了，清水灣的沙灘也很細膩，海景迷人，性價比很高。”

海南全域生態環境優良，海島風光優美、旅游資源豐富，文昌、萬寧、瓊海、陵水等縣域地區，正率先承接自三亞、海口擴散的旅游人氣，成為旅游熱門目的地。

而海南全域基礎設施的完善，也為海南縣域消費市場的發展提供了有力基石。

過去五年，海南持續優化空間布局，協調區域發展，堅持“全省一盤棋、全島同城化”發展理念，完善全域基礎設施建設。美蘭機場進入“雙跑道”時代，“跨海環島城際化”鐵路網繼續完善，全國首列高鐵公交化市域列車開通運營。“縣縣通高速”全面實現，公路、高速公路通車裡程分別增長35.9%、75.9%。

受益於這些基礎設施的改善，海南縣域旅游市場發展迅速，並有效承接來自三亞、海口等熱門城市的輻射和帶動。隨著游客不斷涌入，縣域市場內“線上下單、線下30分鐘送達”的即時零售業態也持續發展，加速了海南縣域市場的消費復蘇和便捷性建設。

“有很多游客是從三亞過來的，很近，從市裡打車過來也就一個多小時。”陵水英州鎮一家主營游泳用品的商店店主吳先生表示，現在的游客旅游都是“輕裝上陣”，帶的東西少，缺什麼來了也能隨時買，“外賣很方便的，店裡的泳衣、游泳圈、手機防水袋，在線上都賣得不錯。”

“陵水雖然規模不如三亞這樣的旅游大城市，但消費也非常方便。”李雅馳說，游玩期間，她在外賣點過拖鞋、防晒帽，跟城市裡一樣方便。”

市場需求旺盛，新業態供給豐富，這股消費復蘇的回暖之風，正持續吹遍瓊州大地。

海南旅游業從業人員表示，即便春節假期已過，但海南的旅游熱度，有望持續至3月，縣域旅游市場也將持續展現強勁消費潛力。

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