人民網海口6月6日電 （記者 宋彤桐）近日，2023巨量引擎文旅生態大會在海南省海口市舉辦。大會以“智匯山河，文旅向新”為主題，巨量引擎與海南省旅文廳代表、文旅權威專家、經營從業者等行業代表共同分享平台的數據洞察以及未來規劃。

本次大會旨在引領文旅行業可持續發展，賦予節點營銷與長效經營的雙重勢能，拓展文旅行業線上經營的全新視角，共同探索2023文旅生意增長之道。

今年第一季度，超4億旅游興趣用戶在抖音平台觀看旅游內容，抖音旅游達人發布視頻播放量增速達50.1%。在行業復蘇的大背景下，巨量引擎文旅生態大會從IP內容營銷、達人營銷、長效經營、產品組合等方面，深入行業人群，提出營銷經營全鏈路方法論，帶來文旅行業數字化營銷解決方案。

同時，大會聚焦細分行業，通過文旅綜合、景區樂園、酒店民宿三個分會場，根據典型類目場景、行業重點增長訴求，給出更具實操性的場景解決方案，助力文旅生意全域增長。

據文化和旅游部公布數據顯示，今年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%﹔實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%（數據來源：文化和旅游部數據中心）。文旅行業的強勁復蘇，推動著行業運營邏輯加速更新迭代，旅游行業正在從傳統服務、資源服務向內容服務延伸。

隨著內容服務在旅游行業的重要性不斷提高，抖音已經成為助推旅游業發展的重要引擎，吸引大量文旅政務、旅游企業等進駐抖音經營品牌。巨量引擎作為抖音旗下的數字化營銷服務平台，也致力以營銷創新和技術賦能，助推文旅行業的高質量發展。

會上，巨量引擎城市研究院重磅發布《2023抖音旅游行業白皮書》，對旅游行業新特征、抖音旅游興趣用戶新需求以及旅游企業品牌傳播進行深入研究。

白皮書揭示了文旅營銷進階3.0的四大趨勢：抖音用戶旅游消費需求升級﹔商家營銷更短鏈﹔生意場景更廣泛﹔文旅達人營銷更精細。同時給出旅游企業的經營與迭代策略，幫助廣大文旅行業生態伙伴洞察行業趨勢，激發增長新可能。

與此同時，巨量引擎從品牌打造、內容種草、經營提效、私域沉澱、渠道生態五大維度，提出“文旅行業營銷經營全鏈路方法論”，以高效的廣告投放、原生的內容經營、優質的商品服務加速文旅經營力與營銷力的融合發展，促進O-5A品牌人群流轉提效。

作為文旅商家經營新陣地，文旅品牌能在抖音生活服務通過新的經營方式、多樣化內容布局、開放生態資源加持以及營銷和經營提效工具等，構建起長效增長的經營體系。

據介紹，2023年巨量引擎將直面文旅行業的營銷痛點與需求，通過整合服務與本地深耕，打通每一個關鍵鏈路的閉環﹔聚焦經營與服務一體，激發全域經營產品力與服務力的不斷進階﹔同時平台還將發起“巨量引擎·共擎獎”專項，鼓勵更多好代理與行業伙伴一起攜手創造文旅新未來。

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