人民網三亞7月10日電（牛良玉）曾經疍家人的小漁村，如今成了“網紅”打卡地﹔到海洋牧場，潛水觀賞五彩繽紛海底世界的游客越來越多﹔僅3個月，三亞亞特蘭蒂斯訪客約180萬人次，營業額達5.27億元 ……

三亞市海棠區旅游和文化廣電體育局數據顯示，今年1-6月，海棠區各涉旅業態接待人次共計1061萬人次，同比2019年上升12%﹔營業收入共計171億元，同比2019年上升133%。從今年上半年情況來看，海棠區的游客數量已恢復並超越疫情暴發前同期水平。在海南加快推動國際旅游消費中心建設進程中，海棠區不斷優化發展環境，推動旅游消費提質升級，打造業態豐富、品牌集聚、環境舒適、特色鮮明、生態良好的國際旅游消費勝地。

鼎沸人氣：黃金周成黃金季

“原以為自己來得挺早，想不到剛開門營業1小時就這麼熱鬧。”第五屆中免海南離島免稅購物節啟幕伊始，走進位於海棠灣的三亞國際免稅城，發現不少品牌門店已有游客在排隊選購。童裝秀、小黃人IP元素的露營打卡地、親子樂園等活動及設施為賓客如雲的購物環境增添了幾分童趣。

將視線轉至三亞·亞特蘭蒂斯酒店，於暑期全新推出的粉色之夜水幕秀通過實景美人魚表演、無人機煙花和水上飛人的精彩設計打造出絢麗的虛實空間，海南文旅業首位美人魚虛擬體驗官——星娜在粉色之夜水幕秀上的耀目亮相吸足了眼球。

“今年前三個月，我們的平均入住率約為94.2%，近期入住率也始終處於高位。美麗的星娜來自中國南海，擁有一頭黑亮的秀發，會根據不同的傳統節日更換國風魚尾造型。星娜主題下午茶、星娜表情包、‘化身美人魚星娜游亞特’抖音挑戰賽等各類打卡互動、主題體驗活動將延續整個暑期，相信大家將在這裡度過一個難忘的‘超級暑假’。”亞特蘭蒂斯酒店市場公關部相關負責人說。

“黃金周成為了黃金月，甚至黃金季。”三亞市海棠區商務和金融發展局負責人介紹，以高品質的“奢華酒店+免稅商業”綜合體為定位的三亞國際免稅城一期2號的項目將引進更多首店、首牌，推出更多首發、首秀。免稅城二期年內也將推出多家全球重奢品牌最新形象店，“相信在免稅新政和各類創新產品的加持下，海棠區涉旅業態營收將進一步提升。”

蓬勃朝氣：事業被熱愛填滿

每天早上7點到9點之間接聽線上預約電話，回復留言﹔9點半到店開晨會，確定當日接待流程，交代特殊預約情況並完成每日安全提醒﹔開始營業后便坐在電腦前分析數據，穿插著處理經營事務，抽查教練待客情況﹔晚上與員工們一起吃飯，9點半左右到家，簡單洗漱后開始看書、對賬﹔夜間12點准時觀察線上數據，回復留言，直到凌晨2、3點結束所有工作。

這是龍璽沖浪俱樂部負責人曹金寶平凡而忙碌的一天。

后海灣位於海棠區藤海社區，是后海漁民漁船出海捕撈的出發點和漁船停靠點，與蜈支洲島遙相輝映。三年前，這位來自黑龍江的沖浪愛好者與后海結緣，成為一名闖海人。除了因生病臥床幾天以及去年疫情期間攜全體職工加入志願者隊伍，他幾乎沒有度過一個完整的休息日，但每一個到店的客人都能感受到曹金寶身上的熱情與朝氣。

“4至6月是傳統的淡季，但我們的生意一直不錯，今年上半年，我們每月平均接待游客3500人，營業額90萬元左右，同比去年增長近四成。”暑期游客高峰將至，店裡提前謀劃，推出了“浮潛+沖浪”套餐，完善了店內住宿、餐飲服務，“相信今年暑期的后海一定會格外熱鬧。我們也力爭實現營業額再創高峰。” 曹金寶說。

更令曹金寶欣喜的是，這次創業使他與很多游客成了朋友，“上個月有兩個雲南來的小姑娘，原本打算住一晚就去市區，來到后海后，白天沖浪，潛水，晚上有酒吧、美食等豐富的夜生活，最后在后海玩了四天還舍不得走，問我能不能留下上班。”

從一家店到三家店，從夫妻創業到50人的團隊，后海見証了曹金寶的成長，“今年我們還准備進高校宣介，繼續招聘，希望有更多年輕人加入我們，在后海綻放青春。”

面對后海如今整潔有序的環境，很難看出這裡曾經也有一段“野蠻生長”的時期。對此，海棠區啟動后海片區整治、工程項目建設、景區化管理三項工作，“越是‘不好看、不耐看、不能看’的地方，越要下足功夫整改，全力推動后海片區高質量發展。”海棠區藤海社區副書記林明龍說。

長存煙火氣：聚起民生幸福感

經過多年發展，海棠區已逐漸形成了以濱海酒店住宿、免稅購物、海上運動為主導，集現代金融、會議會展、親子旅游、農田體驗、夜游、康養度假、婚慶旅拍為一體的綜合旅游度假休閑區，並於去年獲評省級旅游度假區。區內的三亞水稻國家公園、蜈支洲旅游區等涉旅企業也榮獲國家級省級榮譽稱號。

在海棠區朝著國家級旅游度假區、海南國際旅游消費中心引領區的目標加速邁進過程中，當地老百姓日益富足、多彩的生活成了最美好的注解，一年比一年火熱的“百年大集”便是其中代表。

在海棠區這片土地上，傳統的趕集習俗世代沿襲，藏著人間煙火氣，傳遞著老百姓的溫情暖意。除了每月數次的自由貿易，還有春節、端午等重要節慶期間的大型集市。

“在政府的支持下，升昌村‘百年大集’已名聲在外，農特產、日用百貨、干貨、海鮮、福字對聯、新鮮果蔬等年貨產品‘一站式’購齊，僅在2020年就助力農民增收約1500萬，不少周邊市縣的朋友都自發前來參與。”三亞市海棠區商務和金融發展局負責人說。

民生不斷改善的同時，海棠區的生態環境、城市景觀也持續向好。

在明星旅游目的地蜈支洲島，游客不僅可以解鎖“水上飛人”、彩虹拖傘等各類新鮮刺激的海上項目，還可以在專業潛水教練的培訓、指引下，潛入海裡，在水下親手種下一棵棵小珊瑚。

“秉持‘在開發中保護，在保護中開發’的理念，我們建設了中國首個熱帶海洋牧場，移植珊瑚3.5萬多株，存活率高達70%以上，面積達5萬多平方米。水下的魚類資源也在持續恢復。”蜈支洲島旅游區海洋部經理王豐國說。

“旅游業提質升級須著眼長遠，生態環保是應有之義。以三亞海棠河水系綜合整治為例，項目從黎族民俗文化體驗、寓教於樂自然探索、輕生態干預等方面出發，致力於打造林地生態環境，修復本土熱帶生物棲息地。”華潤海棠河項目相關負責人說。

面向未來，“流量”變“留量”，“網紅”到“長紅”之路仍然充滿挑戰。中共三亞市海棠區委宣傳部相關負責人表示，今年，該區將加快構建海棠旅游發展新形態新格局，在繼續推進“一網通辦”“跨區域通辦”“信用+審批”等行政審批領域創新改革的基礎上，不斷優化營商環境，同時積極培育旅游消費新熱點、新業態，持續開放旅游消費領域，加快瓊港經濟合作三亞示范區建設，提升高端旅游消費水平，為建設國際旅游消費中心引領區貢獻海棠力量。

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