12月10日晚，一派喧鬧的鑼鼓聲中，2023年海南省排球聯賽在屯昌結束冠軍爭奪戰，海南排球本年度最后一項重磅賽事收官。

賽事雖已結束，有關“村VA”的熱議仍在繼續。回眸2023年的海南排球，亦令人有無窮回味。說本年是海南排球裡程碑式的一年，毫不為過。

自上世紀初由國外傳入，排球扎根海南已有百年歷史。其深受海南群眾喜愛，“村村有球場”的深厚民間氛圍和非同一般的運動水平，在圈內廣為人知。但過去一段時間，海南排球多少有些“落寞”，隨著農村人口流失其興盛程度不如以往，也很少被納入地方文化敘述和媒體關注的視野。

海南排球，難道隻能是受眾群體的自娛自樂？它還能帶來什麼？

2023年，這項老牌運動煥發新生，交出驚喜答卷——海南排球，可以爆火，可以出圈，可以有流量，可以帶來更多。

其實，近些年，海南排球在新穎刺激的鄉鎮“約戰”、市縣“約賽”模式帶動下，已有復興勢頭。讓其煥發更強大生命力，只是需要一次契機，一場思維上的革新。

貴州籃球“村BA”就提供了新思維：充滿泥土味的民間賽事，可以贏得巨大關注度，可以帶來鄉村振興、旅游經濟等超出純粹競技層面的收獲。而由業余球員組成的海南隊，在今年中國首屆男子九人排球精英賽奪冠，則讓許多人“重新發現”了海南排球——這裡面有故事，有熱度。

於是，2023年，發出海南排球振聾發聵聲音的“村VA”誕生了！

先是屯昌鄉鎮排球聯賽“村VA”打響頭炮。緊接著，堪稱年度標志性事件的海南“村VA”——“九九杯” 海南（文昌）鄉鎮排球聯賽重磅登場。

在有“排球之鄉”稱號的文昌舉辦的海南“村VA”，火爆異常。放在以往，即便在有“爬樹看球”傳統的文昌，誰能想象，一場在鄉鎮舉辦的比賽，能吸引數萬人到場圍觀？“級別”不高的賽事，能讓眾多百姓守在電視機、手機熒幕前？比賽舉辦地的流動攤位，可以擺成長龍？就連海外華僑，也紛紛關注家鄉比賽？

為什麼這麼火？梳理海南“村VA”特點——鄉鎮農村群眾球員當主角，輪流到鄉鎮露天球場舉辦，可以光腳打球，牛羊雞當比賽獎品﹔長達一個半月的聯賽模式，主流媒體多平台直播，文娛表演、明星助陣、評選最佳球員……既有對“土味”的重新發掘，又有不同以往的現代組織形式，成功助推老牌群眾運動煥發新生。

據統計，自6月30日到8月13日比賽期間，“九九杯” 海南（文昌）鄉鎮排球聯賽共吸引觀賽人流超過48萬人次，實現綜合旅游收入2.8億元。在線上，全網總曝光量7億+，直播總觀看人次5000萬+。可以說，其火爆程度，在文昌乃至海南排球史上可能都是前所未有的，轟動效應明顯，就連主辦方也直呼超出預期。

同樣前所未有的，是媒體輿論的關注度。從人民日報、新華社、央視等主流央媒，到海南日報、南海網、南國都市報等主流省媒，到各網絡媒體、自媒體，直至國外傳媒、社交平台，對海南排球特色傳統、故事的挖掘報道層出不窮，海南排球可謂成功出圈。

這場海南“村VA”留下的啟示也是前所未有的。除前述具體做法外，其一開始就明確，要把具有地方特色、具有群眾基礎的文化資源，打造成一個競技乃至旅游文化層面的IP品牌。要放大賽事效應，打造集展銷、旅游等為一體的綜合性平台，帶動鄉村振興、消費和旅游經濟。在其之后，我們已經可以從五指山“村秀”、東方籃球“村BA”等活動上，看到“村VA”的影子，乃至明顯的借鑒。

回到排球層面，在海南排球“村VA”助推下，全省多個市縣排球賽事紛紛涌起熱潮。定安、臨高、文昌、儋州、瓊海等地先后舉辦了多次全國性九人排球邀請賽、“村VA”等比賽，全年大小民間排球賽可謂遍地開花。

在賽制層面，今年海南排球也有“土創新”。有限輪換發球法出現並得到推廣，邀請內外援更為普遍，省排球聯賽首次實行總決賽“三場兩勝制”，這些做法都提升了比賽的精彩程度，並讓實力不強的市縣、球隊也有獲得好成績的機會，增強參賽辦賽積極性。

伴隨民間球賽更為發達，海南排球也出現了“土味”職業化現象。一些明星球員頻繁被各地邀請比賽，可以獲得不錯的收入，排球成了其“准職業”。因為有觀賽市場，一些人專職干起了賽事自媒體網絡直播，並承接賣票任務，生活有了新行當。

值得一提的還有，文昌姑娘曾潔雅入選中國女排並奪得了U21女排世錦賽冠軍，來自澄邁的何傳旦加入福建男排，成為職業運動員並亮相排超聯賽，也是今年海南排球的亮點。

總而言之，2023年，是海南排球集中爆發的一年，出圈的一年，輝煌的一年。

同時，在即將過完2023年的此刻，我們也不妨思索，“村VA”大火之后，該如何避免“曇花一現”，並將火爆流量轉化為持久留量，進一步放大其溢出效應。

如前所述，如今海南民間排球氛圍火熱、“土味”職業化等現象，已經為“村VA”發展提供了更好基礎。但我們依然需要繼續發力。一方面，要在辦賽形式、媒體關注度等層面繼續下功夫，保持“村VA”吸引力和熱度。另一方面，也要想出新招，進一步挖掘其對鄉村振興、旅游消費聯結帶動上的潛力。同時，其他一些排球群眾基礎不錯的市縣也可嘗試研究借鑒文昌經驗，讓“村VA”之花開得更廣、更持久。

展望未來，海南排球將唱出怎樣的好戲，值得期待。

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