人民網海口12月15日電（記者李學山、牛良玉）“我們通過每年冬交會平台，結識了很多的來自世界各地的客戶客商，同時冬交會也搭建了很多很好的渠道，讓我們的產品通過展會的平台，更好地被消費者所認識、所熟悉、所接受、所熱愛。”12月14日，2023年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會（以下簡稱“冬交會”）海南農墾館，海南農墾熱作產業集團（以下簡稱“海墾熱作集團”）黨委書記、董事長李豫在接受多家媒體採訪時表示，近年來，海墾熱作集團借助冬交會這一平台，實現了轉型升級和高效發展，下一步還將繼續秉持“打響品牌，拓展市場，提質加工，整合種植，延伸產業”的“三二一”新發展理念，全力實現熱作全產業鏈高質量發展。

開館儀式現場。人民網記者 李學山攝

海墾熱作優質產品冬交會上受熱捧

本屆冬交會上，海墾熱作集團以“體驗式展出”為重點，圍繞集團旗下重點品牌和經典產品，設計各類精品體驗環節，增強客商互動，全方位展銷海墾熱作綠色生態產品和熱帶特色高效農業發展成果。重點展出了包括“白馬駿紅”“白沙”“金鼎”“母山”“昌農”五大品牌的新品。其中，“白馬駿紅”系列包括“馬到成功”“前程似錦”“尊紅”等新品﹔“白沙”系列推出春茶甄選一款﹔“金鼎”系列推出“一見鐘情”“相期以茶”“一葉成茗”等8款新品，“母山咖啡”推出新品咖啡豆及“米咖”系列產品，“昌農”則攜爆款產品“爽口胡椒”等產品亮相。在熱作集團的展示區，這些產品以其獨特的品質和口感，吸引了眾多游客與合作伙伴。

與此同時，熱作集團還在冬交會期間，搭建了15平方米的胡椒直播間，採用“直播”形式，利用抖音等電商平台進行品宣直播，廣泛宣傳昌農大坡胡椒品牌，拓展產品銷售渠道，提升海南胡椒品牌知名度和市場競爭力。

冬交會海南農墾館直播間。人民網記者 牛良玉攝

冬交會助力涉農企業轉型升級

為充分利用本次冬交會平台樹品牌、立形象，海墾熱作集團將於12月16日舉行“海墾集團早春茶上市暨戰略新品發布會”，助力提升海墾旗下白沙綠茶、白馬駿紅、金鼎茶等品牌知名度和影響力。此外，在冬交會期間，海墾熱作集團作為海南省農業龍頭企業，共參與四個重點活動，並在2023年熱帶特色農業高質量發展論壇和2023海南自由貿易港熱帶特色高效農業產業鏈投資（招商）大會上，積極分享農業產業的發展趨勢和投資機會，助力推動海南農業的高質量發展。在2023年海南首屆農業品牌發展論壇和2023海口市熱帶特色高效農業產業鏈招商暨“椰城香見”農產品區域公用品牌推介大會上進一步加強農業貿易合作對接，廣泛開拓線上線下銷售渠道，切實增強海墾特色優質熱作產品市場競爭力。

“冬交會是全面展示海南熱帶高效農業的一個最具規模的國際性盛會，它雖然是在冬天召開的，但海南的冬天溫暖如春的，所以很多的客商來到海南，不光是感受到海南天氣的魅力，海南人民的熱情，還親身體驗到我們海南熱帶農產品的高品質，對於我們涉農企業來說幫助是很大的。”李豫說，通過每年參加冬交會，海墾熱作集團結識了很多的來自世界各地的客戶客商，同時冬交會也為涉農企業搭建了很多很好的渠道，讓海南的優質農產品通過展會的平台，更好地被消費者認識和喜愛。

咖啡、胡椒、茶葉等產品吸引觀眾了解體驗。人民網記者 牛良玉攝

三大創新推動全產業鏈高質量發展

李豫介紹說，本屆冬交會上，海墾熱作集團帶來了三個方面的創新。一是產業模式創新。目前，從種植到生產加工再到市場品牌銷售，海墾熱作的全產業鏈已經基本成型。而且在種植端更好地和廣大的農戶合作社連接起來，通過“胡椒銀行”“咖啡銀行”，讓很多的種植戶把他們的產品存到熱作集團倉庫裡面來，不再愁賣，實現了種植端生產模式的創新。

第二是產品的研發創新。通過科技不斷改變產品的結構，產品的形態，讓這些產品更好地走進老百姓的日常消費當中來，實現“推農向食”“推農向用”，進一步擴大集團現有的咖啡、胡椒、茶葉這些產品的食品特性。譬如胡椒，在很多人印象中的定位就是調味品，但海墾熱作集團通過科技研發，把胡椒做成了可以直接吃的食品和可以直接用的足浴包，讓胡椒從傳統的調味品變成了休閑食品和健康產品﹔在提升了其附加值的同時，也進一步拓展了市場空間。

第三是市場營銷方式創新。除了傳統的線下的產品銷售，今年海墾熱作集團以更大力度的開發了線上以及線上線下相結合的這種銷售模式。可以實現在銷售的過程中，讓消費者通過切身體驗進行二次傳播銷售。“這是一種非常好的口碑傳播銷售方式，就是老百姓消費者對‘海南農墾’這個金字招牌的認可，同時對我們熱作集團產品品質的認可，他會主動的幫我們進行一個市場的品牌傳播，我們今年通過這方面的創新確實取得了一個非常好的社會效益。”李豫說。

據悉，今年以來，海墾熱作集團秉持“打響品牌，拓展市場，提質加工，整合種植，延伸產業”的“三二一”新發展理念，為實現熱作全產業鏈高質量發展，聚焦智慧化種植，標准化生產，集成化營銷與市場化創新，打造了烏石智慧茶園和母山咖啡的智慧農業示范基地，規范茶葉種植加工的企業標准體系，通過多元化營銷方式拓展產品市場影響力，引領旗下五大品牌走進央視《中國春茶地圖》《尋鮮記》等節目，成為CCTV強農品牌之一。進一步擦亮了“海南農墾”這塊有著72年歷史的金字招牌。

李豫表示，通過本次冬交會，海墾熱作集團再次展現出其在全產業鏈上的強勁內生動力。未來，海墾熱作集團將繼續加強科技創新和品牌建設，不斷優化產品結構和服務體系，為各地消費者提供更加優質的農產品和美好生活方式。同時，海墾熱作集團還將在海南建設自貿港的大背景下積極拓展國際市場，不斷提升旗下產品品牌的國際競爭力，為海南農業的發展貢獻力量。

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