在蘇軾真跡《新歲展慶帖》《人來得書帖》合卷展櫃前，圍著許多高低錯落的腦袋，操著各種口音的游客爭相一睹東坡風採。

　　這是2月20日，在海南省博物館“千古風流 不老東坡”——蘇軾主題文物展展廳裡的一幕。距離開展已過去20天，“不老東坡”人氣依舊高漲。截至目前，該展觀展人數已超30萬人次，春節假期84%以上的觀眾是外地游客，其中，觀展客源地除海南外前五位的省份是河南、四川、廣東、河北和湖北，顯現出了文旅融合的感召力和影響力。

　　觀展結束后，浙江游客許巧巧在朋友圈發了兩張圖，一張圖是在省博物館拍的蘇軾《新歲展慶帖》真跡圖，另一張是在海口水巷口拍的騎樓老街照片。

　　“其實‘詩和遠方’也可以不花‘門票’。”許巧巧如此配文，她說，一邊是免費的展覽，對喜歡蘇東坡的她來說，是一次難得的和“偶像”親近的機會，尤其是在展覽的第三部分“居儋功業”，透過蘇東坡看海南，觸摸到了海南的另一面，有內涵有韻味﹔另一邊是一條不需要門票的標志性老街，在街頭巷尾尋古訪今，慢賞海口的人間煙火。

　　五湖四海的游客來看展，又不止於看展。在展廳裡，記者遇到來自四川的游客豐連，他們一家三口在海南的行程即將收尾，這趟海南之旅除了陽光、沙灘，另一個重磅的主題就是蘇東坡。

　　豐連介紹，他們一家都是“坡迷”，2月14日來到海南后，第一站就來到海南省博物館看蘇軾真跡。隨后，他們去了澄邁通潮閣遺址、儋州東坡書院，沿著蘇東坡的足跡品讀海南，再去了一趟三亞，而后返回海口。在即將返程之際，他們回到了“原點”，豐連說：“第一次看展，對蘇東坡在海南的事跡有了大概的了解。親自去了澄邁、儋州后，再回來讀東坡，更能讀懂他在海南留下的詩詞精粹。”

　　春節假期以來，有很多像許巧巧、豐連這樣的游客。他們喜歡蘇東坡，也喜歡他為海南留下的獨特氣質，願意追隨他的足跡，在旅游中親近東坡、讀懂海南。

　　海南省博物館陳列部主任賈世杰說，在蘇軾主題文物展的觀展游客群體中，外地人佔了八成，彰顯了蘇軾給海南增添的文化底蘊在一定程度上推動了旅游業發展。

　　賈世杰分析道，當前是海南旅游的旺季，外地游客多，所以觀展的外地觀眾也多。再從更宏觀的層面看，近千年來，蘇軾的“粉絲”是非常龐大的群體，正所謂“人人都愛蘇東坡”，有不少觀眾都是因為海南舉辦蘇軾展專程趕來。此外，本次展覽持續到4月30日，不少本地觀眾打算錯峰游，這也是目前統計到省外觀眾多的因素之一。

　　蘇軾主題文物展對旅游業的溢出效應，也從另一方面印証了海南文旅融合的高質量發展，從“門票經濟”向“旅游綜合消費經濟”轉變。

　　中國蘇軾研究學會副秘書長、海南省蘇學研究會理事長李公羽建議，以展覽為契機，要把東坡的影響力延續下去。東坡當年在瓊所經的驛道、驛站，幾乎都是當代的鄉鎮村落，這些東坡文化遺存是海南鄉村文化旅游振興的寶貴資源，可進一步打造東坡IP，堅持惠及人民群眾，共享文化旅游成果，引領游客奔赴大眾旅游時代的“星辰大海”。

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