二〇二三年第三屆消博會高培展位。

提前探館第四屆消博會高培展位。

　　4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）舉行。作為連續參加三屆消博會的高培草飼奶粉，四度亮相海南國際會展中心3號館3C02展位，攜新品“佳配”全球首發。

　　除了參展，高培同步舉辦了全球消費論壇，像2022年以“新西蘭草飼奶粉與新產業發展機遇”為主題，匯聚了國內外政商學界的眾多嘉賓，不僅推動了草飼奶粉的蓬勃發展，更成為高培草飼奶粉確立其引領品牌地位的裡程碑。

　　高培2020年在國內率先推出草飼奶粉品類品牌，一路狂奔，從草飼奶粉先行者到引領品牌，高培是如何煉成的？

　　品類之選

　　洞察消費趨勢，搶佔“奶源之王”

　　高培草飼奶粉迅速崛起是高培對奶粉市場消費趨勢的洞察與搶佔。

　　高培基於對消費趨勢的洞察，早在2017年就關注到草飼奶粉品類，發現消費者對奶源地有明顯的偏好。為什麼選擇草飼奶粉呢？因為嬰兒配方奶粉65%以上由牛奶或奶制品構成，奶源品質決定了奶粉品質，隻有回歸自然、自由放養、鮮草喂養的奶牛才能產出品質更高的奶源。

　　據了解，全球僅約10%奶源為草飼奶源，而新西蘭的草飼奶源更是稀缺。科學研究顯示，相比非草飼奶牛，草飼奶牛產出的草飼牛奶營養價值更高、更天然、更健康，其中蛋白質、ARA、β-胡蘿卜素、維生素D、歐米伽3含量更高，堪稱全球奶源界的“天花板”。

　　確定了草飼奶粉品類后，為了讓更多消費者享受到天然、健康、營養的草飼奶粉，高培下定決心從0到1打造草飼奶粉品類，終於在2020年4月13日，高培草飼奶粉全球首發上市。

　　伙伴之選

　　“結親”百年恆天然，鑄就品質盾牌

　　產品的品質是品牌發展和消費者購買的基石因素。

　　據了解，高培草飼奶粉由百年乳企恆天然出品，其牧草和草飼放養標准，經由新西蘭AsureQuality草飼奶源認証（注冊號：FTGS002）。

　　為什麼選擇恆天然呢？眾所周知，恆天然是全球最大乳制品貿易商，迄今已有150多年的歷史，佔全球乳品貿易的1/3，每年收集新西蘭約85%的牛奶，每年加工的牛奶達到200億升，出口至世界各地140多個國家和地區，在全世界乳制品生產中享有很高的知名度。每一天，全球100多個國家的家庭都在享用恆天然生產的牛奶、乳酪、黃油等營養豐富的乳制品。

　　依托恆天然全產業鏈質控體系，每罐高培草飼奶粉都要經過嚴格的五重全項目檢測，才能送到消費者的手中。除了由恆天然進行檢測以外，還會進行MPI奶源抽檢和中國海關檢測，才能漂洋過海從新西蘭來到中國。最后，還會由第三方機構和高培（廣州）乳業進行檢測，隻有經過五重嚴格檢測100%合格后，最終才能送到消費者的手中。

　　路徑之選

　　形成產品矩陣，滿足不同需求

　　2020年4月，高培推出第一罐嬰幼兒草飼奶粉后，隨著消費結構升級和科學營養觀念普及，不同年齡消費者對健康營養產品提出了更精細、全面的個性需求，覆蓋全家庭全生命周期的營養健康計劃，已進入家庭生活新視野。

　　高培敏銳洞察這一消費趨勢變化，從2020年到2023年，3年時間裡，高培依托研發、生產和品牌優勢，全面布局草飼奶粉全家營養，形成了嬰幼兒、學生、女士、中老年的0歲—100歲草飼奶粉產品矩陣，滿足不同年齡段消費者對原生態健康奶的消費需求。

　　目前，高培草飼奶粉已實現全國全面鋪貨，覆蓋10000家母嬰門店和高端免稅店，並獲得極佳的市場表現，連續8年免稅奶粉銷量喜人。

　　2022年7月27日，第二屆消博會全球消費論壇上，高培聯合恆天然全球首發了《草飼白皮書》﹔同時，艾瑞咨詢《草飼奶粉消費者洞察報告》顯示：高培草飼奶粉淨推薦值高，97%消費者表示願意購買。

　　未來之選

　　一展二店，買全球，賣全球

　　識時務者為俊杰，高培當前遇到的最大機遇就是海南建設自由貿易港。

　　高培2015年成為首批入駐中國免稅店的奶粉品牌，並連續8年免稅奶粉銷量喜人。自進入海南的健瑞兒母嬰連鎖店以來，高培系列產品連續15年銷量喜人，累計超過50萬消費者﹔2021年首屆中國國際消費品博覽會，高培超常規地申請了200平方米大展位，並連續四屆參展，彰顯了自信者自強之精神﹔自此，高培在海南自貿港完成了“一展二店”的高端布局。

　　高培審時度勢調整市場戰略，與國內大型連鎖母嬰機構合作﹔同時推出了“工廠直供”和“天網地網人網”立體發展模式，用顛覆式創新匯聚全產業鏈力量，高效穩健地打響發展新質生產力“第一槍”。

　　高培，正以更高標准打造自貿港國際消費精品新名片。

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