五月四日晚，海口灣沿線，市民游客在市集上購物。本報記者 王程龍 攝

文昌市龍樓鎮淇水灣的海灘上，擠滿了前來觀看火箭發射的游客﹔五指山紅峽谷景區裡，前來漂流的游人數不勝數﹔從早到晚，海口騎樓老街客流絡繹不絕……今年“五一”假期，海南各地旅游市場持續升溫，呈現看點足、特色多、人氣旺的火爆態勢。

5月5日，飛豬發布的《2024“五一”假期出游快報》顯示，今年“五一”假期，海南熱門區域旅游預訂量大幅增長，海口、三亞、萬寧、陵水、瓊海是海南省內熱門目的地城市。廣東、浙江、上海等是“五一”假期前往海南旅游的熱門客源地。這個“五一”，海南旅游市場有哪些特點？

從“文旅+”到“+文旅”

活動豐富亮點紛呈

“假期去哪兒玩？”在海南，這個問題的答案越來越多。

“我每天瀏覽海口市旅文局微信公眾號上的假期活動日歷，從頭看到尾都要費好一會的工夫。”假期裡，湖南游客唐婉縈選擇跟著官方攻略去游玩，“好玩的太多了，我們選的地方都沒‘踩雷’。”

這個假期，海南各地推出的文旅活動十分豐富——帶領市民游客在城市街巷尋景尋味，在秀美鄉村望山見水，走進博物館觸摸歷史……150余項精彩文體旅游活動在各地上演。

在海口，不但有火爆全網的潮汕英歌舞，還有節奏活潑的奇幻歡樂巡游、非遺交流展演以及潮范十足的摩托車文化旅游嘉年華、四大主題巡游活動輪番登場，掀起一陣陣文旅熱浪。

在三亞，天涯海角推出“天涯為伍，FUN肆趣浪”活動，開展集章打卡、特色活動等新潮玩法，還推出多個優惠套票套餐﹔鹿回頭景區舉辦“哇！愛鹿”鹿回頭熒光夜跑活動，為游客解鎖夜游鹿回頭新體驗﹔三亞海昌不夜城則推出“不夜城璀璨焰火秀免費看！”及“怪有趣生活節”促銷活動，吸引了各地游客前來參與。

此外，文昌的中央民族樂團航天音樂會、瓊海的第六屆原創鄉村音樂節暨“五一”音樂黃金周活動，以及澄邁的“一杯咖啡·福山有約”青年音樂會和2024年海南瓊中第二屆“奔格內”星夜露營音樂會……為迎接遠道而來的客人，各景區、景點拿出了滿滿的誠意，夜游、時尚、市集等旅游業態布局紛紛登場。

省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹，在文旅融合邊界不斷拓展的當下，海南從“文旅+”的觀光式度假向“+文旅”的體驗式度假快速轉變，以鄉村經濟、體育賽事、科技、經典IP重塑等作為支點，讓游客們在文化味濃、煙火氣足、體驗感強的文旅項目中，享受假日帶來的鬆弛感和愉悅感。

從一次“追箭”到一場“漂流”

縣域旅游預訂量增速快

縱觀全國，多個在線旅游平台發布的數據顯示，今年“五一”假期，旅游市場呈現出明顯的“下沉”趨勢，不少人選擇小城鎮旅游作為目的地旅游，縣域市場酒店、景區等預訂量大幅增長。在海南，定安、澄邁、文昌、五指山等地的預訂量增速較快。

接住旅游市場“下沉”的機遇，縣域旅游首先要拿出旅游吸引物。“五一”假期，到文昌看火箭、到五指山漂流、到定安吃牛肉、到澄邁喝咖啡……海南各市縣的旅游產品呈現多元化、多樣化趨勢。

5月3日17時27分，嫦娥六號探測器由長征五號遙八運載火箭在中國文昌航天發射場成功發射，之后准確進入地月轉移軌道，由此開啟世界首次月背“挖寶”之旅。

眾多航天愛好者、游客“追箭”而來，在文昌市龍樓鎮，多家民宿、酒店房間客滿，餐飲生意更是火爆。

“火箭發射當天來了好多人，我賣了近1000碗清補涼，忙得根本停不下來。”在龍樓鎮上開清補涼店的居民林玉妹說，每到火箭發射的時刻，這個小鎮總會迎來很多游客，人氣旺了，生意也更紅火。

來自山東的游客武旭第一次來龍樓鎮，為了佔到觀看火箭發射的好位置，他和家人一早就從三亞趕到文昌，“等待了一天，非常值得，太壯觀了！”看完火箭發射后，武旭一家在當地的民宿住下，第二天又游覽了東郊椰林、文昌騎樓老街等景點，“文昌給我們留下了很深的印象。”

過險灘、越激流、轉漩渦……在五指山，游客們乘著皮筏，在溪流裡順流而下，兩岸的雨林景觀從眼前掠過，水花四濺，盡享清涼。

“假期裡我們每天的接待量在3000人次到5000人次，很是熱鬧。”紅峽谷文化旅游區負責人鄭丙義說，為了增加漂流的趣味性，景區還推出了“吃瓜大戰”“保衛西瓜”等多項創意項目，吸引了很多年輕游客打卡游玩。

攜程研究院行業分析師王亞磊表示，游客追求更鬆弛和更具性價比的旅游產品，加速了市場“下沉”趨勢。相比在熱門城市“人擠人”，“下沉”市場為游客身心放鬆地度過假期提供了更多可能。而且相比熱門城市假期較高的住宿、餐飲費用，“下沉”市場也更有性價比。這背后，體現的是旅游市場的客源地和目的地更加多元化，以及旅游市場供給側、需求側迎來結構性變化。

從“一條路”到“一個展”

海南旅游IP效應日益凸顯

這個“五一”假期，海南文旅活動亮點紛呈、市縣旅游熱點頻現，在旅游文化IP的塑造上，海南也做足了文章。從海南環島旅游公路、“千古風流 不老東坡——蘇軾主題文物展”中，可見海南旅游IP效應日益凸顯。

5月5日，攜程平台發布“五一”假期全國租車報告，海口、三亞位列“五一”自駕出游的熱門前十城市。攜程研究院相關負責人表示，海南環島旅游公路開通后，海南自駕游的熱度不斷上升，不僅助推了當地租車行業的發展，也涌現出了更多新玩法。

這個假期，2024首屆海南環島摩托車文化旅游嘉年華啟幕，伴隨著風聲、濤聲、摩托車轟鳴聲，270余輛摩托車沿著海南環島旅游公路騎行，摩友們移“輪”換景，欣賞環島旅游公路的好風光。

騎行熱潮的興起，也為機車租賃市場帶來了繁榮。“‘五一’期間基本每輛車都租出去了，有的車還回來不到半天，馬上又被人下單租走。”三亞芒果機車俱樂部門店負責人劉京京介紹，時下，在環島旅游公路騎行，已成為深受年輕人喜歡的出游方式。

一邊，是騎行環島旅游公路的熱潮涌動﹔另一邊，則是觀看蘇軾主題文物展的閑適寧靜。

“五一”假期，海南省博物館共接待游客59526人次，與2023年同期相比增長32%。其中，本地觀眾佔比達34.98%，外地觀眾佔比達65.02%﹔40歲以下觀眾佔比達73.53%﹔來館參觀前五位的省份是海南、廣東、河南、湖南、廣西。

“大部分的觀眾都是奔著蘇軾主題文物展來的。”省博物館相關負責人表示，這場文物展自今年2月1日正式對外開放以來，已吸引近80萬人次觀展，觀眾如潮好評。

目前，包括故宮博物院藏蘇軾真跡《題王詵詩詞帖》頁在內的332件/套蘇軾主題文物已到展期，但沉香別院、東坡戲台等特色項目將展出至年底，繼續為觀眾展示別樣東坡文化資源。

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