論壇現場。人民網記者 毛雷攝

人民網海口9月23日電（記者 毛雷）9月22日，“2024中國數博會——融媒體中心短視頻國際傳播研討會”在海南省海口市舉行。此次研討會吸引了來自業界與學界的眾多專家學者，共同探討短視頻生產與傳播的新趨勢，解析文化資源與短視頻創新發展的互動機制，為融媒體中心國際傳播能力建設提供了寶貴的理論指導與實踐參考。

中共海南省委宣傳部副部長、新聞發言人蔣建民在致辭中分享了海南省在國際傳播方面的積極探索。他指出，海南通過構筑國際傳播主陣地，設立國際傳播中心，並運用短視頻等新媒體形式，有效提升了海南文化的國際影響力。蔣建民強調，地方融媒體中心應深耕地方特色文化，借助新技術推出更多可視化、沉浸式、交互式的外宣產品，同時不斷拓展傳播平台渠道，形成“組船出海”的強大合力。

中國新聞出版研究院黨委副書記、紀委書記董毅敏對會議的召開表示熱烈祝賀，並指出，短視頻作為當前最受歡迎的傳播形式之一，已成為國際文化交流的重要載體。他建議，短視頻國際傳播需創新原生態的話語體系和敘事方式，採取自建渠道與“借船出海”並重的策略，精准把握國際用戶需求，注重文化差異的敏感性，避免文化沖突和誤解，創作出易於國際用戶理解和接受的短視頻作品。

中廣聯縣級融媒體中心委員會會長陳少東（由蔡小東代發言）指出，縣級融媒體中心在新時代肩負著重要的歷史使命，需堅持扎根人民、服務人民，挖掘更多鮮活的中國故事，探索觸達海外受眾的傳播渠道，提升國際傳播效能。

論壇現場。人民網記者 毛雷攝

在主題演講環節，多位專家學者圍繞短視頻國際傳播的核心議題進行了深入探討。北京大學新聞與傳播學院教授、視聽傳播研究中心主任陸地分析了短視頻的自塑力與他塑力及其互動關系，認為短視頻因其無限接近受眾及適應市場的特性而火爆，同時也為受眾提供了改變和成長的機會。光明網總裁、總編輯楊谷分享了光明網在國際傳播中運用短視頻的成功經驗，如“北京，請回答”系列海外視頻，通過海外博主與專家學者的視角，展現了真實可感的中國形象。他還強調了AI技術在對外傳播中的重要作用，展示了多個融合媒體形式的國際傳播作品。

中國新聞出版研究院傳媒研究所執行所長劉建華則從國際文化貿易的角度，探討了國際傳媒產品消費環節價值認可的路徑，指出中國傳媒文化產品需提供精神效用補償，避免成為替代品，才能獲得東道國消費者的價值認可。中國日報社新媒體實驗室副主任王榮則強調了研究在國際傳播中的核心作用，認為通過深入了解受眾和創新傳播策略，可以有效推動國際傳播工作，提升中國在全球舞台上的聲音和形象。

此外，昆明理工大學藝術與傳媒學院張名章教授、四川國際傳播中心總監李旭、湖北宜昌市三峽融媒體中心黨委副書記王賢、福建尤溪縣融媒體中心黨委書記張敏等也分別就邊疆民族地區縣級融媒體中心國際傳播力提升路徑、多主體立體式國際傳播策略、短視頻助力地方國際傳播新生態體系建設等方面進行了深入剖析和分享。

論壇現場。人民網記者 毛雷攝

在圓桌論壇環節，七家具有代表性的縣（市）級融媒體中心負責人圍繞如何堅守地方文化立場，生產出具有國內外市場的優質短視頻展開了熱烈討論。隨著圓桌論壇的結束，本次研討會圓滿落下帷幕。此次研討會不僅為短視頻行業的創新發展提供了有益借鑒，也為融媒體中心在國際傳播領域贏得了新的機遇。

本次研討會由中國新聞出版研究院傳媒研究所，全國縣級融媒體中心能力建設（“全國CICB”）年會組委會以及中廣聯縣級融媒體中心委員會主辦，北京希普思文化咨詢有限責任公司承辦，江西省吉安市吉州區融媒體中心協辦。

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