11月12日，萬寧市“誰不說‘瓦’家鄉好”主題新聞發布會（旅文專場）舉行，市旅文局相關負責人聚焦發展體育旅游、打造特色品牌、強化業態監管等方面內容介紹萬寧旅文工作開展情況。

市旅文局局長楊澤豐介紹，今年前三季度，萬寧累計接待游客總數689.63萬人次，同比增長7.31%，實現旅游總花費62.72億元，同比增長16.62%。萬寧旅游發展勢頭強勁，旅游市場持續旺盛。

堅持系統謀劃，構建產業體系

萬寧市堅持對標海南自貿港“4+3”產業格局，系統謀劃旅游強市建設。建立市主要領導擔任組長的體育旅游發展領導小組、旅游市場綜合整治領導小組等組織架構，編制了《萬寧市“十四五”旅游文化體育發展規劃》，統籌推動全市旅游產業高質量發展。特別是聚焦發展體育旅游，“一灣一品”發展戰略已初見成效，並在國家級“一中心、三基地”布局上，細化以“沖浪”為代表的海陸空多門類潮流運動旅游項目，打造“沖浪品牌引領-水上運動優勢-豐富海陸空業態-旅文體商融合”的四級發展構架，做強沖浪、潛水、摩托艇、購物等一系列體旅商融合的全域全產業鏈，從“吃住行游購娛”等各方面逐步提質升級。

整合優勢資源，打造特色品牌

圍繞“沖浪”“僑鄉”“咖啡”三大優勢，萬寧融合打造“沖浪+旅游”“僑鄉+美食”“咖啡+旅游”“海灘+音樂”“運動+影視”等多維度、多樣化的旅游消費場景，引入沖浪板、滑板等免稅體育用品，並利用“有稅+免稅”的經營模式打造全島最集中的體育戶外運動品牌聚集地王府井免稅港。全面豐富旅游產品體系，打造日月灣沖浪、石梅灣潛水、神州半島水上摩托艇等差異化品牌，並著重抓好帆船、槳板等新業態開發。近兩年來，萬寧市先后被評為“全國十佳體育旅游目的地”，獲評首批省級全域旅游示范區、省級體育旅游示范區﹔石梅灣獲評國家級旅游度假區、國家體育旅游示范基地﹔王府井免稅港創成省級旅游休閑街區。“萬寧濱海體育旅游線路”入選2024年春節假期體育旅游精品線路。旅游業帶動全市經濟發展效果日益明顯，鄉村旅游發展火熱，“沖浪勝地”日月灣附近的田新村目前有58家民宿共579間客房，今年村集體經濟收入預計可突破百萬元，實現了“住沖浪村、吃沖浪飯”。

此外，美團大眾點評網顯示萬寧今年春節期間滿房率全國第5，“五一”期間位列馬蜂窩華南地區熱門目的地第一名。

多元宣傳引流，強化核心吸引

根據萬寧游客70%是年輕人群體、70%參與體育旅游的特點，萬寧採取共創、共享、共聯總體營銷策略，積極聯動央視、人民網、小紅書、抖音等媒體平台，利用網絡直播、影視綜藝等渠道，廣泛實施精准化、主題化、差異化宣傳，充分展示了萬寧年輕、時尚、繽紛、活力的旅游新形象。今年3月在日月灣舉辦的女子沖浪節吸引來自俄羅斯、韓國等世界各地的沖浪選手，1天全網曝光量近500萬。近期央視1套《三餐四季》、央視4套《遠方的家》等節目相繼走進萬寧，聚焦日月灣沖浪、興隆咖啡、后安粉、和樂蟹等特色內容，一經播出就引起了較大反響。

強化業態監管，提升行業規范

好的文化旅游體驗，離不開優秀的服務。萬寧全面加強行業規范建設，成立萬寧市水上運動行業協會，制定《萬寧市水上運動行業管理辦法（試行）》等一系列規范性文件，持續深入開展涉水、涉空旅游市場的專項整治工作。強化平台監管，推動建成海陸空公共安全監管綜合服務平台，實現“一俱樂部一碼”“一教練一碼”“一設備一碼”管理模式。通過合理規劃灣區業態布局、從業人員資質培訓及公示、多部門聯動常態化監管等方式，多措並舉，積極構建安全有序的旅游市場環境。

楊澤豐表示，接下來，萬寧旅文將進一步挖掘優質旅游文化資源，以沖浪為切入點做大水上運動，持續打造“活力海岸”，以戶外體育旅游、文化節慶等為著力點，積極謀劃旅文體商融合促消費活動，進一步強化萬寧“體育+旅游+文化+消費”的產業品牌價值。同時持續加強旅游市場及旅游發展環境綜合整治，完善公共服務設施，提高旅游管理服務質量，推動萬寧旅游市場秩序更規范、環境更優美。

萬寧市融媒體中心 吳小靜 蔡親顯 王銳 翟汝亮

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