人民網海口3月15日電 （記者李學山）3月15日，由海南省農業農村廳、海口市人民政府指導，海口市農業農村局主辦的2025“椰城香見”強品牌促消費行動啟動儀式暨“椰城春醒·騎樓香見”主題市集活動在海口市騎樓老街的中山一橫路街心公園舉辦。

上午10時，隨著一曲《come on come on 快點來》開場歌舞的精彩演繹，活動正式拉開帷幕。現場精心設置了28個展位，涵蓋糧油蔬菜區、肉蛋區、水產區、糖果零食區與飲品區等多個品類，全方位展示了海南特色農產品的獨特魅力。每個展位前人頭攢動，市民游客們紛紛駐足觀賞、品嘗購買。現場還設有品牌牆、網紅打卡牆與迎賓拱門等裝飾，營造出濃厚的氛圍，吸引了眾多游客和市民拍照留念。

活動現場。李素雲攝

相關代表現場解讀了《2025“椰城香見”強品牌促消費行動方案》，表示將強化“椰城香見”品牌建設，提升品牌價值，拓展國內外市場，推動海口熱帶特色農業高質量發展。活動還特別邀請企業代表上台，宣讀《攜手共建“椰城香見”區域公用品牌倡議書》。

此外，現場還設置了豐富多彩的互動體驗區。游客們不僅可以品嘗到海南特色及時令小吃，還可以參與《愛拼“踩”會贏》《我最“椒”傲》《哦YE套大鵝》等游戲，感受農田時光的樂趣。

活動現場。李素雲攝

為進一步深化“椰城香見”產品故事的傳播，挖掘雲端消費群體，突破地域限制並擴大銷售輻射范圍，現場特別設置了直播帶貨區。由海口市品牌運營管理有限公司組織參展企業，對特色農產品進行直播帶貨，通過“線下體驗+線上轉化”的創新模式，實現品牌與消費者的親密互動。

當天中午，在海口騎樓老街南洋風情的百年老商號尚南堂會客廳內舉辦了一場別開生面的“椰城香宴”品鑒活動。此次品鑒會的所有食材均精選自海口市農產品區域公用品牌“椰城香見”，通過創意重組和尚南堂星級主廚的精湛技藝，將視覺場景、味覺場景、交互場景融為一體，通過用一道道菜品，講述海口的城市文化底蘊，讓“椰城香宴”成為可沉浸式體驗的城市IP，完美展現海口地域特色與農產品獨特風味。

活動現場。李素雲攝

據悉，自2022年“椰城香見”區域公用品牌發布以來，海口堅持“優品種、提品質、強品牌”三管齊下，推動火山荔枝、瓊山福稻、大坡胡椒等特色農產品走出海南、走向世界。接下來，海口將以品牌強農為主線，展示熱帶特色農業高質量發展成果，邀請各界共拓海口熱帶特色農業產業新篇章。

近年來，“椰城香見”品牌建設取得了顯著成效。在政策體系的不斷完善下，已成功打造了這一區域公用品牌，現有87家主體獲得商標授權，並涌現出7個示范基地。該品牌不僅榮耀入選省級及國家級推廣清單，且通過線上線下立體宣傳，曝光量超1.2億次，深受市場認可。目前，海口火山荔枝和大坡胡椒簽約金額分別超億元和高達3.81億元。

未來，“椰城香見”將投入160萬元構建數字品牌生態體系，並深化消費場景，以“市場化運營+品牌數字化”雙輪驅動，將品牌打造成為全國影響力的標杆。進一步推動海口農產品品牌化建設，為海南農業高質量發展與文旅融合增添新動力。

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