第五屆消博會湖北對接會現場。

人民網海口4月16日電 （枉源）4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南海口火熱啟幕。本屆展會吸引了全球71個國家和地區的3000余家品牌參展，成為我國打造國際消費中心城市、擴大高端消費回流、推動新消費品牌發展的重要平台。

在消費場景持續重構、品牌迭代不斷加速的當下，消博會不再只是傳統意義上的“產品展示會”，已成為觀察中國新消費趨勢和區域品牌崛起路徑的重要風向標。以新茶飲、地方食品、國潮文創為代表的一批新興品牌，正借助這一國家級平台加速邁向全國乃至全球市場。

區域品牌集體亮相，品牌效應引領新消費

在消博會區域展團現場，不少來自全國各地的知名品牌集中亮相，成為展會的一大亮點。這些代表各地特色的品牌不僅僅是區域經濟活力的集中體現，更是區域品牌邁向全國、參與國際競爭的路徑縮影。

安琪兒酵母、稻花香酒業、東風猛士汽車……在消博會湖北展團現場，這些熟知的湖北本土品牌帶來了最新的產品。作為湖北本土代表性茶飲品牌的爺爺不泡茶今年也首次參展，其以“東方香茶”為產品概念，帶來了其融合湖北傳統米釀與荔枝原汁的主打茶飲產品“荔枝冰釀”，引發行業關注。

爺爺不泡茶展台圍繞“花開茶自香”的品牌理念，通過產品試飲、櫻花打卡等場景設計，激活消費者互動體驗，構建起“文化 + 情緒 +口感”的多維度消費認同。

不僅僅是茶飲領域，消博會也成為眾多新文創、新零食、新日化等新消費品牌的重要“首發陣地”。從展位人流密度、社交媒體熱度、到現場訂單成交活躍度來看，“國潮品牌集體走熱”已經成為本屆消博會的顯著特征。

第五屆消博會在海口火熱舉辦。

國際品牌對接場，為地方品牌走向全球打開通道

作為展會的重要配套活動之一，消博會期間舉行了“國際品牌對接會·湖北專場”，邀請國際採購商、跨境平台與湖北代表品牌進行面對面對接。新消費品牌如爺爺不泡茶，也作為本地新興品牌參與其中。

這標志著地方品牌不僅在國內市場競爭中嶄露頭角，也在主動尋求國際表達方式。從產品標准化能力、品牌符號體系到供應鏈支撐能力，越來越多地方品牌已具備走出國門的基礎。

消費品牌進入深水區，競爭力來自“文化價值+供應效率”雙輪驅動

隨著消費者對品質、文化和個性表達需求的提升，中國品牌正從“制造驅動”向“品牌驅動”轉變。從新茶飲到新零食，從功能性護膚到情緒性香氛，消費品牌不再僅僅比拼原料和價格，而是比拼文化內涵與用戶情感連接的能力。

以爺爺不泡茶為例，其構建的“東方香茶”產品體系，不僅包含以武漢茉莉、咸寧桂花為代表的地域茶飲產品，也通過聯名營銷、IP共創等方式持續拓寬品牌敘事邊界。

這一轉變，也對整個新消費產業鏈提出更高要求：如何在供應鏈標准化的同時，實現文化內容和產品體驗的差異化？如何從社交媒體走向長期用戶留存？消博會正在成為這些問題的最佳觀察場。

消博會上，新茶飲等新消費備受關注。

消博會不是終點，而是中國品牌“集體破圈”的起點

從線下試飲場到線上種草場，再到國際交易場，本屆消博會所釋放出的新消費活力不僅是“后疫情時代”復蘇的回響，更是中國本土品牌能級躍升的佐証。

無論是如爺爺不泡茶這類的新茶飲品牌，還是在供應端不斷創新的制造企業，都在用各自的方式回應同一個時代命題——如何讓中國制造真正成為中國品牌，成為全球消費者願意選擇的“品質選項”。

在新的內需格局下，品牌之路或許漫長，但在消博會這樣的平台上，中國品牌已經集體啟程。

分享讓更多人看到