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100%市場化運作破圈 2025三亞龍舟公開賽“解碼”端午節慶經濟消費邏輯

2025年06月02日18:22 | 來源:人民網-海南頻道
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人民網三亞6月2日電(毛雷 熊淑婷)作為端午假期引人注目的文體盛事,2025年三亞龍舟公開賽以100%市場化運作模式,成功整合了“文化+體育+旅游”的全民參與城市級IP活動,不僅延續了傳統龍舟文化的競技魅力,更通過多元化運營手段,實現了線上流量爆發、線下人氣聚攏與消費市場聯動的三重突破,驗証了端午龍舟傳統文化活動的市場化IP潛力。

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2025三亞龍舟公開賽現場。主辦方供圖

傳統龍舟賽事吸引10萬+市民打卡,城市空間活力全面激活

5月30日至5月31日,三亞河兩岸化身三亞龍舟公開賽“端午節慶主場”,超10萬名市民游客沿河觀賽,打卡岸邊傳統民俗市集、非遺手作體驗區、龍舟主題文創展銷等龍舟公開賽配套活動,現場人潮涌動。

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三亞龍舟公開賽事現場吸引諸多市民游客打卡。三亞市旅發局供圖

賽事主辦方三亞龍舟協會聯合本地商家推出“觀賽禮包”,包含特色美食券、景區聯票等福利,直接拉動第一市場商圈、藍海購物廣場等周邊商圈客流量環比增長230%。

據相關數據顯示,賽事期間重點監測的賽事舉辦地輻射商圈15家酒店平均入住率達91%,較平日提升60個百分點,親子家庭、年輕游客成為主力客群。

線上傳播破圈,全民圍觀彰顯賽事影響力

賽事創新採用“全景式圖片直播+短視頻矩陣”傳播策略,通過多機位航拍、選手特寫、觀眾互動等畫面,在多個自媒體平台構建線上沉浸式觀賽體驗。

據統計,線上圖片直播累計吸引超700萬人次觀看,其中年輕用戶佔比達62%,融合微博、短視頻以及百度等社交媒體話題#2025三亞龍舟公開賽#單日閱讀量突破650萬次,互動討論超12萬條,其中“三亞龍舟賽有了‘外國人’面孔”備受大眾關注。

“來中國15年了,第一次在現場看端午龍舟賽!太震撼了!” 網紅博主 @小明歪果仁 端午期間正好在三亞游玩,被熱鬧的三亞龍舟公開賽圈粉,在多個自媒體平台分享了現場視頻和照片,記錄這場傳統又潮流的端午盛宴!

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@小明歪果仁供圖

人民網+全媒體陣容、百度端午專題等權威媒體深度聚焦賽事2025三亞龍舟公開賽亮點,從龍舟競技的專業性到三亞濱河生態風光進行多維度解讀,推動賽事從地方活動升級為全國性文化現象。

100%全市場化運作龍舟賽事,品牌賦能城市經濟新引擎

“本次龍舟賽事是市場化運作的一次成功探索,印証了傳統龍舟賽事的商業變現途徑。”三亞龍舟協會會長翁忠學介紹,本屆龍舟賽事由三亞龍舟協會主辦並獨立運營,全程採用100%市場化運作模式,吸引伊利金典、東鵬“補水啦”飲料、天涯海角礦泉水 、天涯貢此食等品牌,以及國藥中服免稅、海旅免稅、三亞天悅城等12家企業深度參與,通過龍舟隊冠名、現場招商、媒體資源整合以及圖片直播品牌植入等多元化權益,為合作品牌企業帶來了累計超3億次曝光,其中海旅免稅通過賽事專屬優惠券發放,實現線上商城流量轉化率提升185%。

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三亞龍舟公開賽舉辦現場人山人海,贊助品牌爭相亮相。主辦方供圖。

更值得關注的是,“龍舟賽事經濟+端午節慶經濟”顯著拉升了本地生活服務消費指數:三亞龍舟公開賽直接拉動旅游消費超2400萬元,餐飲、住宿、交通三大板塊消費佔比達78%,產生了積極推動作用。

賽事期間,三亞市同步推出“龍舟+免稅購物”“龍舟+濱海度假”等主題線路,將競技場景轉化為消費場景,讓傳統文化成為激活現代服務業的密碼。正如美團旅行發布的《端午消費洞察報告》指出,以民俗活動為核心的文旅融合模式,正推動目的地城市實現訂單量與品牌價值的“雙量齊升”。

三亞市旅文局相關負責人表示,2025三亞龍舟公開賽的成功,不僅僅在於將傳統民俗體育賽事實現了市場化100%運作的蛻變,為三亞其他體育賽事塑造了市場化運作的成功樣本,更在於其以賽事為支點,撬動城市資源整合、商業價值變現與非遺民俗文化自信表達的深層邏輯。當傳統龍舟劃入數字時代浪潮,三亞正以創新姿態,書寫“體育+文旅”賦能城市發展的新范本。

(責編:劉楊、潘惠文)

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