在瓊中的海南百花嶺熱帶雨林文化旅游區，游客感受溪水的清涼。體記者 李天平攝

　　2025年夏天，全國多地持續被高溫“炙烤”，仿佛成了露天“桑拿房”。在這樣的背景下，“哪兒涼快哪兒待著”不再是玩笑話，避暑成了大眾出游的剛性需求。

　　令人意外的是，連日來，“到海南避暑”的話題在社交平台不斷發酵。有網友不解：一向以熱帶風情著稱的海南，主打的不是“避寒過冬”嗎？怎麼和“避暑”扯上關系了？

　　這並非網友的調侃，現實中已有不少人用行動給出答案。當前，暑期來瓊的機票已進入預訂高峰期，美團旅行數據顯示，暑期進出海南的機票出行峰值將一路延續至8月下旬。

　　更有意思的是，許多游客專程奔赴海南避暑。航旅縱橫數據顯示，截至7月9日，暑運期間從東北三省飛往三亞的機票預訂量環比增長約1倍，較去年同期增長約16%。

　　海南的夏天究竟“涼快”在哪兒？這座常年以“暖冬”為招牌的海島，又藏著怎樣的“消暑密碼”，能在炎炎夏日成為人們的避暑新選擇？

　　“到海南避暑，認真的嗎”

　　雖地處熱帶，卻並非我國夏季最炎熱的地方

　　以“海南”“避暑”為關鍵詞在社交平台上搜索發現，網友討論熱度很高。有的表示詫異，“到海南避暑，認真的嗎？”更多的表示認可，甚至給出了游玩攻略，“剛從三亞回來，海風吹得很舒服，特別是晚上，很涼快”“已經多次暑假帶娃去海南，真的不熱”……

　　“別被‘熱帶’二字困住了想象，以為越往南的地方越熱。”近日，東北游客孫明來三亞度假，他驚喜地感慨道：“當漠河氣溫飆到35℃，東北的夏天變得難熬。沒想到白天溫度30℃出頭、晚上海風習習的三亞竟比東北涼快！”

　　無獨有偶，網友小曾在社交平台上發帖：“當父母和朋友聽說我暑假打算去海南，基本上都是一副‘你確定？’的表情。可當我真正來到海南才發現，並沒有想象中的熱，尤其是在沙灘邊，涼爽的海風吹不停。家人們可以放心大膽來！”

　　氣溫數據也佐証了“海南並非我國夏季最炎熱的地方”這一說法——中央氣象台發布的消息顯示，7月以來，黃淮、江淮、江漢、江南等地多高溫天氣，大部地區最高氣溫37℃至39℃，局地達40℃至41℃，而同期海南大部分地區極端氣溫在37℃以下。

　　此外，統計數據表明，常年（1991—2020年）夏季兩淮地區、長江中下游地區日最高氣溫37℃以上的高溫天氣年均超過5天，最多接近10天，而夏季海南島同級別的高溫天氣僅0.5天，盛夏時節海南島比國內許多地區還要涼爽。

　　這讓人不禁疑惑，為啥中國唯一的熱帶島嶼省份，地處低緯度的海南，卻沒有想象中的那麼熱？

　　對此，海南省氣候中心首席預報員吳勝安科普道，首先是“海洋護體”，四面環海的海南，水比熱容大，冬天降溫慢，夏天升溫也慢，這使得海南冬季平均氣溫約20℃，夏季平均氣溫也僅約28℃，氣溫波動幅度遠低於內陸，夏季極端最高氣溫也明顯低於內陸眾多“火爐”城市。

　　其次，海南島主體位於北緯18度至20度之間，與夏威夷、加勒比海等世界級的度假勝地同處黃金氣候帶，屬於熱帶海洋性季風氣候，夏無酷暑。一方面，在夏季，較低的緯度能避免副熱帶高壓帶來的熱穹頂效應困擾，另一方面，海島海陸風效應使得夜晚變得清涼。

　　加之海南保留有大面積的熱帶雨林、紅樹林、濕地等，能很好地蓄積熱量，有效調節局地小氣候。在省會城市海口，周圍濕地環繞，五源河濕地公園、美舍河濕地公園、邁雅河濕地這些“城市綠肺”成為緩解城市“熱島效應”的利器。

　　海口市林業局總工程師任逸文說，濕地的空間布局，優化了城市風道，促進空氣流通，水體和植被覆蓋可有效降低地表溫度。此外，濕地公園的喬木樹冠層和植被覆蓋區域可有效阻擋部分紫外線，降低城市熱輻射強度。

　　推窗見綠、出門見景，小而精的“口袋公園”，不僅為市民提供納涼的好去處，也在調節著城市的“微氣候”。海南將口袋公園建設列為2025年10項省級民生實事項目之一，目前已經啟動49個口袋公園項目建設，涉及16個市縣。

　　為何會形成“刻板印象”

　　與多年來海南旅游產品的供給息息相關

　　既然如此，為何還有大量游客誤以為海南的夏天一定酷暑難耐？有業內人士認為，這與多年來海南旅游產品的供給息息相關。

　　“海南因為緯度低，光照充足，大部分地區年日照時數超2000小時，這在一定程度上影響了人們戶外活動的熱情，也對海南夏季的旅游業產生了一定影響。”海南大學國際旅游與公共管理學院副教授潘志新談道。

　　過去很長一段時間，海南被貼上了“冬季避寒康養勝地”的標簽。“要想身體好，常來海南島”，這句耳熟能詳的廣告語，可以說是伴隨著海南旅游事業一起揚名的，也讓海南“養生島”的形象家喻戶曉。

　　據了解，冬季的海南曾多次入選中國氣象局與文旅部聯合發布的“避寒康養好去處”榜單。以三亞、保亭、陵水等地為代表的南部區域，因溫度適宜、空氣質量優良，已成為國內康養客群的熱門目的地。

　　然而，不可否認的是，主推冬季來海南，在持續強化冬季旅游優勢的同時，也在一定程度上削弱了夏季旅游市場的聲量。這使得大眾對海南旅游的認知形成了季節性偏差，忽略了夏季海島的獨特魅力。

　　另一方面，多數游客來海南的行程安排仍以日間活動為主，無論是濱海觀光、景區游覽還是水上運動，核心體驗集中在日照充足的白晝時段。夜間消費場景與文化體驗項目開發相對滯后，這也讓游客難以感受到海南夏夜的清涼與活力。

　　部分沿海旅游城市如三亞，憑借得天獨厚的區位優勢長期佔據海南旅游市場的核心地位，在旅游開發進程中獲得了更多的資源傾斜與市場關注。

　　此外，海南中部山區市縣的旅游價值還需要更深入地挖掘。這些區域海拔相對較高，夏季氣候涼爽舒適，特別是熱帶雨林氣候清涼宜人、生態景觀獨特，成為天然避暑場所。隨著海南熱帶雨林國家公園的建設，這些區域將進入多數游客的出行選擇清單。

　　潘志新認為，近年來，避暑旅游需求愈發旺盛，打造“清涼城市”可很好地滿足市場對避暑地的需求。海南具備發展“清涼城市”旅游的多種有利條件，可以開發出很多“玩法”。

　　今年夏天，為打破外界對海南夏季“酷熱難耐”的誤解，海南不斷創新優化夏季旅游產品供給，系統構建了以“上山、下海、入館、悅文”四大維度為核心的旅游產品體系，旨在為游客朋友提供層次豐富、內涵深厚的沉浸式避暑體驗。

　　具體而言，“上山”游，是深耕雨林生態，釋放自然清涼價值﹔“下海”游，是升級濱海度假，引領親水時尚潮流﹔“入館”游，是厚植文化底蘊，打造人文清涼空間﹔“悅文”游，則是激活夜間經濟，營造都市清涼風情。

　　刺激消費再加碼，海南還推出了“清涼一夏 海南度假”4000萬元夏季旅游消費補貼，向本島居民、入島游客發放實質性補助，涵蓋交通、住宿、餐飲、景區門票等領域，補貼比例從15%至30%不等，讓游客真正實現“少花錢、多體驗”。

　　怎樣當好“避暑搭子”？

　　優化產品供給，探索“涼資源”的N種打開方式

　　面對火熱的避暑游市場，海南應當如何把握機遇？

　　走進五指山紅峽谷旅游區，一艘艘皮劃艇沿著河流蜿蜒而下，穿過急流、怪灘、險彎，兩岸滿目雨林蔥翠，河水叮咚，歡笑不斷，游客們一身暑氣在漂流中消散。

　　“熱得無處可躲的盛夏，走進山林深呼吸真的很愜意。”來自湖南的游客劉奕曼帶著孩子來五指山度假，“這裡環境舒適，人也不多，是納涼避暑的好去處。”

　　五指山市旅投集團總經理曹銀橋介紹，圍繞清涼，五指山精心策劃了“游山玩水 天賜‘涼’緣”淡季旅游營銷系列活動，旨在通過差異化破局、年輕化表達和生態化賦能，打造“親水避暑+雨林音樂”的淡季旅游產品矩陣。

　　在海口，長影環球100奇幻樂園“極限飛車”劇場裡，配合音效和燈光，汽車摩托車特技表演團隊“華家班”的大型飛車特技表演引得看台上爆發出陣陣驚叫和掌聲。走出劇場，室外空地上的千年非遺打鐵花表演吸引了許多游客駐足。

　　“從游客反饋來看，夜場的演藝是最受歡迎的項目。除了極限飛車、打鐵花之外，該樂園還有不少其他夜間項目，讓游客們能夠避開熱浪玩到爽。”長影環球100奇幻樂園相關負責人田春楠介紹。

　　海南旅游發展研究院副院長王健生指出，海南依托“熱島涼山 清涼海韻”的獨特優勢，可通過精准定位客群、優化產品供給、推出多元優惠等方式，將濱海、夜游、雨林、山地、冷泉等“涼資源”轉化為拉動文旅消費的“熱經濟”。

　　他建議，以“清涼避暑+文化體驗+社交裂變”為核心，開發更多適合夏季的避暑旅游產品，如雨林探險、水上活動、夜間游覽等，突出海南的清涼一面。同時，針對不同客群的需求，打造專屬“涼資源”產品，並輔以針對性優惠政策，吸引各類游客消費。

　　海口市旅文局局長王可表示，夏季恰是重塑旅游體驗的契機，關鍵在於打破時空限制。海口創新“反時差消費”，白天推火山口探秘、博物館看展﹔夜晚以夜市、夜游、夜演激活經濟。

　　值得一提的是，備受矚目的2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節將於8月2日至8月31日舉辦，以“清涼海島”為核心主題，全省各市縣將結合自身資源優勢，以“一縣一品”模式推出39項特色活動，形成“沿海親海、中部納涼”的全域歡樂、全域清涼格局。

　　省旅文廳相關負責人表示，歡樂節期間，全省景區、酒店、免稅店等涉旅企業將同步推出優惠活動，與促消費補貼形成疊加，讓游客在體驗全島清涼活動的同時，享受實實在在的消費紅利，“補貼、折扣的雙重優惠，將切實降低游玩成本，讓廣大游客到清涼海南度假，從‘向往’變為‘觸手可及’。”

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