人民網海口8月22日電（枉源） 8月22日，2025年海南網絡文明大會暨網絡文明宣傳季在海口啟動。在大會經驗分享環節，一位特殊的“網絡文明傳播官”吸引了全場目光——保亭黎族苗族自治縣委常委、副縣長呂妍帶著她的抖音運營故事登上講台，講述了一個政務抖音號如何用三年時間“闖”出國際傳播新天地，將網紅流量轉化為實實在在的發展"留量"。

保亭黎族苗族自治縣委常委、副縣長呂妍講述一個政務抖音號如何用三年時間“闖”出國際傳播新天地。主辦方供圖

從0到1：副縣長實名出鏡打破“次元壁”

“還記得第一條視頻發布前，我在辦公室來回走了十幾圈，既期待又忐忑。”呂妍笑著回憶道。2023年初，為創新政務傳播方式，保亭縣委宣傳部決定開通全省首個政務黃V認証副縣長抖音號。“與其讓老百姓通過謠言認識保亭，不如我們主動發聲，用真實的聲音打動人心。”

呂妍脫下正裝，換上休閑服，走進呀諾達雨林，坐在黎家板凳上，用Vlog代替紅頭文件，用“導游式”解說代替官方通報。首條探秘熱帶雨林的視頻發布后24小時內，播放量突破百萬，漲粉過萬，#海南保亭話題自然流量突破3000萬！網友紛紛留言：“這才是我們想看到的縣長！”“沒想到政務號也能這麼有趣！”

更令人驚喜的是，賬號連續一周霸榜抖音海南熱榜。“當‘縣長’變‘導游’，政務傳播的‘次元壁’被徹底打破了。”呂妍感慨道。

內容為王：黎錦與網紅咖啡的奇妙碰撞

賬號一炮而紅后，如何保持生命力？保亭縣很快找到了答案：內容為王，真誠為本，文明為魂。

非遺瑰寶“潮”起來！賬號邀請黎錦非遺傳承人展示186.7米黎錦長卷，當千年黎錦在抖音屏幕上鋪展開來，網友瞬間被震撼：“這才是真正的中國風！”苗繡傳承人現場展示指尖技藝，蠟染工藝在鏡頭前綻放光彩，傳統文化借助短視頻煥發新生。

雨林美景“動”起來！創作團隊採用格萊美級電影鏡頭打開保亭美景，用無人機穿越七仙嶺雲海，用慢鏡頭捕捉呀諾達雨林的晨露，將熱帶雨林的神秘與美麗展現得淋漓盡致。“00后打卡保亭全攻略”系列視頻更是將黎族圖騰與網紅咖啡店同框，傳統與現代的碰撞讓年輕網友直呼“寶藏地方！”

節慶活動“火”起來！借助嬉水節、“三月三”等傳統節慶，賬號策劃了一系列爆款短視頻。各族群眾盛裝踏歌戲水的場景，不僅展示了中華民族共同體意識的生動畫面，更將獨特的黎苗風情轉化為強大的“文明磁場”。“通過這些活動，我們讓傳統文化‘活’在了當下。”呂妍表示。

跨界聯動：從雨林走向世界的傳播之路

賬號成長過程中，保亭縣主動“破圈”聯動，構建了多元立體的傳播格局。

聯權威，提升公信力。與海南省非物質文化遺產保護中心深度合作，確保展示的黎錦、苗繡原汁原味﹔攜手中國氣象局，科學解讀保亭“天然大氧吧”的氣候特點﹔與三亞海棠區聯手推出“文明旅游線路”，實現區域網絡文明共建共享。

鏈網紅，放大好聲音。邀請@不二旅行大悅兒、“紅鯉魚綠鯉魚”等知名旅行博主共創內容。當雨林溫泉、黎家美食被“種草”，文明旅游理念也同步深入人心。“網紅不是競爭對手，而是傳播伙伴。”呂妍說。

連民心，搭建連心橋。賬號成為與群眾溝通的橋梁。在評論區和私信中，團隊收集到大量群眾對家鄉發展的意見建議，這些"原汁原味"的民聲民意成為呂妍作為人大代表履職建言的重要依據。

跨洋傳播，展現文化自信。最令人驚喜的是，賬號還走向了國際。邀請海外傳播官Tommy、魯斯蘭體驗黎苗風情——嘗魚茶、探隆閨、織黎錦，並用英語、韓語錄制視頻向全球傳播。“那一刻，我深深感到網絡文明是連接人類共同價值的紐帶。”呂妍說。

流量變“留量”：從網紅到長紅的高質量發展之路

網絡文明建設的最終落腳點，是推動地方發展、優化營商環境。保亭縣緊扣自貿港產業升級要求，努力將“流量”轉化為高質量發展的“留量”。

“紅丹丹”閃耀全國——依托紅毛丹文化節打造綠色IP。呂妍利用參加全國兩會的機遇，帶著保亭紅毛丹亮相天安門，多次通過短視頻推介旅游線路和土特產，擦亮保亭名片。

旅游數據大幅增長——2023年全縣游客總數同比增長54.9%，旅游收入增長42.2%﹔2024年上半年，全縣接待游客369.34萬人次，同比增長8.5%，游客總花費22.3億元，同比增長14.48%。“這些數字背后，是無數游客用腳步為保亭投下的信任票。”

農文旅融合結碩果——網絡傳播成為產業融合的催化劑。紅毛丹、榴蓮、百香果等優質農產品通過短視頻“出圈”，從枝頭走向餐桌，從果園走進景區。2024年保亭紅毛丹豐收季活動，短短三天帶動消費984萬元，同比增長268.7%，實現了果農增收、企業增效、產業升級的多贏局面。

網絡文明賦能自貿港建設

截至目前，“呂縣長帶你玩轉保亭”賬號已發布157個作品，粉絲達27.9萬，總曝光量3089萬次，全網曝光量超2.51億次，近40條視頻登上同城熱榜，獲央媒省媒聚焦報道，保亭之聲借網絡文明傳得更遠更有力。

“回望賬號的成長歷程，我深深體會到：一個清朗、和諧、充滿活力的網絡空間，其魅力甚至超越了我們引以為傲的椰風海韻，它是自貿港核心競爭力的重要組成部分。”呂妍總結道，“保亭的實踐或許微小，但它証明了一點：政務傳播敢於打破常規，用真實擁抱流量，用文化滋養內容，用開放鏈接世界，網絡文明就能釋放出賦能自貿港國際傳播的巨大能量！”

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