人民網海口11月29日電（記者 毛雷）“鷓鴣茶、老爸茶酥都是海南特色，快來嘗嘗！”“免稅酒品調配的雞尾酒限時品鑒，打卡還能領伴手禮！”11月28日，海南控股旗下海口美蘭國際機場（以下簡稱美蘭機場）T2出發廳的海南特色快閃集市人頭攢動、歡樂交織。

當天，以“自貿窗口 購享世界”為主題的美蘭機場首屆購物節正式拉開帷幕。這場持續至2026年1月18日的消費盛事，由美蘭機場與新加坡樟宜機場國際管理投資公司合資成立的中新（海南）空港商業管理有限公司牽頭打造，圍繞政企聯動、文旅互融、跨界聯盟的旅行度假新模式，不間斷開展一系列主題活動，為旅客打造一站式消費盛宴，推動機場從交通樞紐向綜合消費目的地全面轉型。

活動現場。主辦方供圖

免稅領銜 政銀企聯動 掀起消費熱潮

作為購物節的核心引擎，免稅消費依托自貿港政策優勢釋放強勁吸引力。活動期間，cdf海口美蘭機場免稅店結合14周年店慶，聯動超600個知名品牌推出年度最大力度促銷，覆蓋香化、珠寶、酒水、電子等全品類。疊加美蘭區政府百萬級免稅購物補貼，消費者最高可立減4000元，中國銀聯、中信銀行、海南農商銀行等金融機構同步推出消費隨機立減、刷卡折扣等權益，形成“免稅優惠+政府補貼+銀行福利”的三重利好。

深度綁定海南本土特色 延伸航旅消費新鏈條

值得一提的是，本屆購物節將海南本土文化與航旅消費深度綁定，讓旅客帶走“看得見、帶得走的海南記憶”。

多位參與商家表達了對本屆購物節的期許。“老爸茶是海南極具代表性的實景符號，我們希望通過與機場、航空公司、免稅店等平台的合作，推出如機票+老爸茶體驗券、老爸茶+南洋情景音樂劇場等融合型產品，將‘呷老爸茶’打造為游客落地后的首個儀式感體驗。”椰喜鹿老爸茶禮品牌負責人馮家偉說，海南自貿港封關運作后，美蘭機場將迎來全新的發展機遇，該品牌希望將機場店打造成為海南人文體驗第一站，通過創新產品、提升服務，讓每位旅客都成為老爸茶文化的傳播者。

“美蘭機場正在和新加坡樟宜國際機場聯合打造商業業態，作為海南本土品牌，我們很希望能夠搭乘這樣的文商旅航班，借助全球好物海南購，做到本地精品全球銷。”尚南堂品牌創始人郗志強表示，此次品牌參與美蘭機場首屆購物節，希望通過海南鷓鴣茶這一特色茶飲傳播海南文化，讓更多人了解海南。

錨定海南自貿港封關機遇 探索“航旅文商”消費新生態

海南自貿港封關運作臨近，這場購物節正是美蘭機場轉型的關鍵實踐。據悉，購物節不僅借鑒新加坡樟宜機場成熟營銷思路，更突破單一促銷范疇，融合多項旅文活動，讓機場成為“潮玩樂購綜合體”。同時，購物節期間T1免稅店將加速升級改造，未來將持續豐富雙航站樓的品牌矩陣與商業空間。

主辦方負責人表示，未來將依托自貿港免稅政策與跨境便利優勢，優化商業生態與服務品質，打造具有全球影響力的消費樞紐，讓機場成為展示海南自貿港開放活力的“第一窗口”。

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