人民網海口12月1日電（記者 毛雷）椰風海韻，華燈璀璨。為期9天的2025三亞啤酒節暨美好生活展於11月29日晚在大東海廣場圓滿落幕。這場以“美好共生·醉美山海”為主題的冬季狂歡盛宴，融合啤酒美食、音樂演藝、文旅消費等多元業態，以更加時尚、多元的面貌，為廣大市民游客打造了一場沉浸式的文旅體驗。

活動期間，三亞大東海廣場累計接待市民游客超11萬人次，現場近百款啤酒與50余家特色美食攤位實現直接營業額超百萬元，多個互動話題在社交平台累計曝光量破千萬，成為這個冬季三亞文旅市場重要“流量引擎”之一。

與以往的啤酒節不同，2025三亞啤酒節暨美好生活展打破單一節慶邊界，構建了“啤酒+美食+文創+演藝”的多元體驗場景，創新打造了“核心會場+全城聯動”的消費新格局。

在大東海廣場，10余家知名啤酒品牌帶來的近百款啤酒產品與50余家南北特色小吃相得益彰。從內蒙古大肉串到湛江生猛海鮮，從湖北麻辣小龍蝦到陝西肉夾饃，再到萬物皆可涮的糟粕醋，南北風味在此碰撞融合。

活動主辦方還與滴滴出行合作發放了5萬份“出行券包”，有效帶動了大東海區域的打車需求，間接提升了市民游客停留時長與消費頻次。

為持續放大三亞“活力”“時尚”“國際化”的城市品牌形象，2025三亞啤酒節暨美好生活展在“體驗感”上下足了功夫。

活動現場，知名樂隊演唱、DJ電音派對、海島風情表演等精彩節目輪番上演。互動環節的設計別出心裁，光酒王爭霸賽環節每天都會吸引近百人報名參與。每日酒王爭霸賽的冠軍可獲得金鑲玉挂件，總決賽冠軍將贏得終極大獎——“金船”擺件，這些環節的設計極大激發了游客的參與熱情。

從以往的“看”到“玩”，再到現在“共創”的深度體驗，活動主辦方通過精美打卡裝置、“搖一搖”互動游戲、“入場即送券”等層次遞進的設計，將受眾從被動觀察者轉變為主動參與者，最終成為內容的共同創造者，實現了體驗價值的最大化。

體驗感的升級也成了市民游客口碑傳播的核心“關鍵詞”。在社交媒體上，#三亞啤酒節太會玩了##我在三亞啤酒節現場等你#等相關話題閱讀量破千萬，眾多參與者在小紅書、抖音、快手等社交平台發布“體驗筆記”。

作為三亞亞沙會的官方合作活動之一，2025三亞啤酒節暨美好生活展被納入亞沙會整體文化和娛樂板塊。

活動期間，以海南坡鹿為原型的亞沙會吉祥物“亞亞”在現場靈動亮相，以棕黃色主色調搭配黎族圖騰服飾的可愛造型，時而與孩童擊掌互動，時而擺出沙灘運動姿勢供游客合影，其鼻尖心形圖案傳遞的熱情邀約，讓“鹿城”溫情感染著每一位市民游客。

亞沙會執委會有關負責人介紹，亞沙元素展區憑借“亞亞”互動和特許商品展銷吸引了大量現場參與者，孩子們踴躍合影、家庭游客積極選購的場景隨處可見。“不少市民游客反饋，通過這些互動加深了對亞沙會的了解與期待。”

在現場特設的亞沙會特許商品展區內，記事本、咖啡杯、保溫瓶、服裝等特許商品琳琅滿目，這些商品均融入海南熱帶風情與運動元素，兼具實用價值與收藏意義。

三亞亞沙會執委會宣傳服務部社宣處處長李金迪指出，將2025三亞啤酒節暨美好生活展納入亞沙會的整體文化和娛樂板塊中，實現客流精准共享與相互引流，形成“1+1>2”的共贏效應，有效放大了三亞“活力”“時尚”“國際化”的城市品牌形象。

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