人民網海口12月4日電 （記者李學山、符武平）12月4日上午，以 “聚‘海南鮮品’，促品牌提升” 為主題的2025年海南農業品牌發布活動在2025年第28屆中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會現場舉行。此次活動旨在集中展現海南熱帶特色高效農業發展成果，進一步強化“海南鮮品”農產品區域公用品牌影響力，凝聚政府引導、企業主體、市場驅動、社會參與等多方合力，為海南農業品牌化發展注入新動能。

發布活動現場。主辦方供圖

品牌強農是推進農業供給側結構性改革的現實路徑，是提升農業競爭力的必然選擇，也是促進農民增收的有力舉措。海南是我國唯一全域處於熱帶的省份。海南擁有“三度一色”的自然稟賦，即氣候溫度、海洋深度、地理緯度和綠色生態。豐富的生物資源，為發展熱帶特色高效農業、打造獨特優勢的農業品牌提供了良好基礎。

發布活動現場透露，“海南鮮品”品牌建設成效顯著，授權企業從去年的90家增至110家，今年新增區域公用品牌、企業品牌、產品品牌等共計35個，品牌矩陣持續壯大，結構不斷優化。活動特邀中國市場農產品協會張玉香會長、中國工程院張福鎖院士、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲教授等多名專家和企業家，為海南農業品牌高質量發展建言獻策。

近年來，“海南鮮品”走向北京、廣東、上海、四川等省（市）進行推介，品牌逐步出圈，帶領海南熱帶特色優質農產品走向更廣闊的市場。海南形成了以省級農產品區域公用品牌“海南鮮品”聯動市縣農產品區域公用品牌、企業品牌互動發展的品牌矩陣。

海南省農業農村廳黨組書記、廳長周俊在活動中表示，2026年將定為海南農業品牌“標准建設年”，海南省將從專班統籌、規劃引領、市場化運作、省市聯動等方面，持續打造農業品牌體系，不斷推動海南熱帶特色高效農業提質增效。活動最后正式發布《海南省農業品牌目錄（2025）》《“海南鮮品”特色產品技術規范》、“海南鮮品一桌菜”先行先試品牌餐廳、“海南鮮品”水果專區合作企業。

會后，300多名採購商和專家赴相應市縣考察市場，達成了一系列合作意向。

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