人民網三亞1月2日電 1月1日凌晨2時許，三亞鳳凰國際機場燈火通明。隨著一架來自俄羅斯符拉迪沃斯托克的航班平穩降落，艙門開啟，2026年抵達海南的首批入境游客，在元旦的夜色中收到了第一份驚喜——熱烈的黎族風情歡迎儀式和一聲聲真摯的“新年快樂”。

“沒想到一出機場就有這麼溫暖的驚喜！”手捧歡迎鮮花的俄羅斯游客莉婭興奮地說，“我們是特地來三亞過新年的，這裡的陽光和笑臉，就是最好的新年禮物。”入境游的火熱開場，為海南自貿港封關后的首個假期定下了基調。

外國游客在三亞機場通關。王程龍 攝

元旦“開門紅” 折射全年“增長盤”

2026年1月1日凌晨，來自俄羅斯符拉迪沃斯托克的SU856次航班搭載155名旅客平穩降落三亞鳳凰國際機場。隨后，多個來自境外的國際航班接踵而至。

去哪兒旅游平台數據顯示，1月1日，海口、三亞的入境機票量同比分別增長超3倍和5倍，增速領跑全國。

2026年伊始，海南入境游火熱並非偶然。把時間線往回拉，這股入境熱潮其實貫穿了整個2025年。

海南省旅文廳統計數據顯示，去年1月至11月，海南共接待入境游客517.02萬人次，同比增長59%。更值得關注的是，歐美市場展現出強勁的增長勢頭和巨大潛力——納入統計的歐美主要客源國游客量全部實現同比增長，其中英國同比增長10%、法國24.1%、德國13.7%、意大利23.4%、瑞士39.6%、瑞典21.6%、西班牙32.2%、加拿大14.7%、美國1.5%，整體呈現穩步回升態勢。

“從12月18日封關那天起到元旦假期，我們三亞的店天天滿房，境外游客佔比超過10%。”三亞若逸美宿負責人黃敬亮介紹，該民宿位於海棠灣、毗鄰免稅城，入住率持續爆滿，直觀印証了海南入境市場的熱度高。

元旦假期，外國游客游覽三亞南山文化旅游區。陳文武攝

旅交會架橋梁 海南魅力直達世界

2025年12月19日至21日，海南成功舉辦2025中國國際旅游交易會，吸引101個國家和地區的上千名境外旅行商及代表參會。展會上，多位國際旅行商對海南旅游產品給予積極評價，並表達了加強合作的強烈意願。

外國旅行商在2025中國國際旅游交易會上和參展商洽談。海南省旅文廳供圖

來自瑞典的旅行商羅爾夫表示：“海南的旅游資源非常豐富，不僅有無敵的海灘，還有熱帶雨林、民族文化和航天科技體驗，這種多樣性在歐洲市場極具吸引力。”

西班牙一家旅行社負責人瑪麗亞在洽談中提到：“通過旅交會，我們對接到很多海南的旅行社、酒店，我們計劃設計包含海南的東亞旅游線路，預計很快就能組織歐洲游客前來這座美麗的小島度假。”

國際旅行商在旅交會上交談。海南省旅文廳供圖

在旅交會召開前夕，海南還組織6名歐美地區“海南旅游國際推薦官”進行現場推介，達成8項針對歐美市場的合作意向。來自紐約寰宇假期旅行社的總經理葉秋生在參會后表示，此次海南之行收獲滿滿，並期待與海南在文旅推廣方面深化合作。

此外，海南在旅交會期間推出的六大精品主題線路——包括北部“城市休閑與航天研學之旅”、南部“陽光海岸與奢享度假之旅”、東部“活力運動與醫療康養之旅”、中部“雨林探秘與民族風情之旅”、西北部“歷史人文與主題樂園之旅”、西部“人類考古與山地探險之旅”，受到國際旅行商的高度關注。許多客商表示，這些線路設計貼合國際游客的深度體驗需求，尤其適合歐美游客對文化、生態與休閑融合的旅行偏好。

精准“組合拳” 撬動歐美入境游市場

歐美市場的顯著增長，背后是一套瞄准短板、精准發力的“組合拳”。

交通是連接客源地的生命線。依托自貿港獨有的“第七航權”政策優勢，海南正全力構建歐美直飛網絡。三亞至捷克布拉格的航線已穩定運營，上座率保持在75%以上﹔海口至西班牙馬德裡的直飛航線也已完成籌備，計劃於今年第一季度啟航。政府通過專項補貼等方式，降低航司運營成本，目標直指倫敦、法蘭克福等重點客源城市。

2025年12月22日，全國首批第七航權航班旅客從捷克布拉格飛抵海南三亞。王程龍 攝

酒香也怕巷子深，提升品牌“能見度”是第一步。2025年，海南旅游推介團隊不僅亮相德國ITB這一歐洲頂級旅游展，同時在西班牙馬德裡舉辦專場推介，現場達成12項合作意向。與聯合國旅游組織合作開設的海南旅游專欄，累計訪問量已超80萬人次。一支覆蓋39個國家和地區的131名“海南旅游國際推薦官”隊伍中，歐美地區佔比達45%，他們在海外社交平台發布的數百條高質量帖文，總閱讀量超過620萬，有效觸動了歐美年輕客群。

“海南旅游國際推薦官”在海南游玩。海南省旅文廳供圖

從產品到服務，全面提升適配度。針對歐美游客偏好， 海南在傳統濱海度假基礎上，重點開發生態研學、文化探秘、戶外運動等深度體驗產品。政策層面，59國人員入境海南免簽30天政策持續發揮效力，支付、語言、標識等國際化便利化環境建設也在系統推進。去年底，海南通過國際平台發放的首期500萬元入境旅游消費券，直接降低了游客的購物、游覽成本。

元旦的火爆開局，為2026年的海南入境游市場開了個好頭。海南省旅文廳相關負責人表示，下一步將繼續聚焦重點市場，在提升營銷精准度、加密優化國際航線、豐富高品質旅游產品供給、優化入境服務環境等方面持續用力。特別是針對歐美市場，將深化與本地旅行商、主流媒體和社交平台達人的合作，通過更本土化、更生活化的敘事，講好“自貿港開放活力”與“海南生活溫度”兼具的現代海島故事。（李學山、李藝娜）

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