人民網海口1月18日電（記者 李學山）2025年，海南入境旅游市場實現歷史性突破：全年接待入境過夜游客超150萬人次，同比增長35.2%﹔游客總停留夜數達594.29萬，較2019年歷史峰值增長35.6%。值得注意的是，在境外航線尚未完全恢復的背景下，兩項核心指標均刷新紀錄，標志著海南國際旅游消費中心建設取得顯著成效。

市場復蘇強勁，客源結構持續優化。俄羅斯等傳統客源市場熱度不減，全年接待俄籍游客超50萬人次，同比激增逾120%。同時，歐美遠程市場加速回暖，英國、法國、意大利、瑞士等國游客數量顯著攀升。隨著年底海南自貿港封關運作正式實施，政策紅利對國際游客的吸引力加速釋放。匈牙利知名運動員科瓦奇·伊什特萬在社交媒體分享其海南度假體驗，成為國際“口碑傳播”的生動縮影。通過在全球設立29個旅游推廣辦事處、組建百余人的“國際推薦官”隊伍，並獲得多個國際旅游組織認可，海南正構建起日益多元、立體的全球營銷網絡。

游客不僅來得更多，而且住得更久、玩得更深。“人夜”指標大幅提升，反映出沉浸式、體驗式度假已成為新趨勢。旅游產品同步迭代升級：面向俄語市場的康養療愈產品、針對港澳客群的“雨林+樂城”微度假套餐、吸引東南亞華人的文化尋根主題游，以及深受日韓游客青睞的“免簽+高鐵+頂級酒店”精致度假方案，精准滿足不同客群的深度需求。離島免稅政策進一步優化，覆蓋所有離境旅客，新增20余個國際品牌，價格具備國際競爭力，有效延伸了消費鏈條。

國際通達性與旅游便利度顯著提升，為入境游高增長提供堅實支撐。2025年，海南累計運營境外客運航線92條，通航25個國家45個城市。其中，首條第七航權客運航線“布拉格—三亞”成功開通，實現歐洲客源直飛便捷抵達。支付、語言等服務環境同步改善：全省布設大量支持外卡的POS終端，推廣“海南錢包”移動支付工具，重點景區、酒店、交通樞紐加快實現多語種服務全覆蓋。此外，新出台的財政激勵政策對開發長線產品、引流至全島的旅行社給予重獎，有效激發市場主體深耕入境游的積極性。

當前，海南正以更開放的姿態、更豐富的業態和更優質的服務，向全球游客發出誠摯邀約，共赴一場獨具魅力的熱帶海島之約。海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，下一步將加大“請進來”“走出去”雙向推廣力度，深化重點客源市場航線布局與產品創新，推動入境旅游實現更高質量、更可持續的發展。

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