人民網海口2月13日電（記者毛雷、李學山）海南自貿港封關運作后的首個春節黃金周，既是旅游消費的旺季，更是觀察新政策環境下市場真實脈動的關鍵窗口。作為離島旅客的必經之地，全面升級改造后的cdf海口美蘭機場免稅店也迎來了一場高強度的運營“壓力測試”。在春運極端客流高峰之下，旅客的免稅消費行為正悄然發生深刻轉變：從“政策驅動”邁向“習慣驅動”，從“個人囤貨”轉向“禮贈社交”。

“極速購物”成常態，消費漸入“習慣性動作”

春節期間，海口美蘭機場值機大廳與安檢口前人流如織。與往年不同的是，大量旅客在拿到登機牌后，會目標明確地快步走向免稅購物區。尤其在航班起飛前2小時的“黃金購物窗口”，高效、精准的消費成為顯著特征。

旅客在海口機場免稅店內選購商品。cdf海口美蘭機場免稅店供圖

“給我拿這個精華套裝，還有那瓶香水，直接打包。”一位准備飛往北京的王先生僅用不到五分鐘便完成選購。他表示，自己每年離島都會在這裡買些禮物，“流程很熟了，價格有優勢，提貨也方便，算是個固定節目。”像王先生這樣將免稅購物內化為離島流程“習慣性動作”的旅客不在少數。

店內工作人員說，今年春節反復詢問提貨政策、免稅額度等基礎問題的旅客明顯減少，更多咨詢集中在商品對比與個性化推薦上。政策的“順暢隱身”，恰恰標志著市場成熟度的實質性躍升——離島免稅已從“嘗鮮式紅利”轉變為“常態化選擇”。

春節禮贈心智主導，特定品類“天然成立”

濃厚的年節氛圍，讓機場免稅店的“禮贈”屬性被空前放大。高端化妝品、知名品牌珠寶首飾、精品酒水及精美巧克力禮盒等，成為最炙手可熱的品類。在全新開業的珠寶專櫃前，選購禮物的旅客絡繹不絕。

新引進的品牌中，那些具備強禮品屬性或適合家庭共享的商品，展現出極強的場景“天然成立性”，迅速贏得消費者青睞。

旅客在海口機場免稅店內選購商品。cdf海口美蘭機場免稅店供圖

“我要給岳父選兩瓶好酒，回去過年喝。這裡保真，選擇也多，比在市裡匆匆忙忙買更放心。”來自湖南的旅客劉先生坦言。

這種“在離島最后一站完成核心禮贈採購”的行為模式，凸顯了機場免稅店角色的進化——它不再僅是價格優惠的購物點，更是一個集信任背書、便捷體驗與豐富選擇於一體的“終極禮贈解決方案平台”。

商業生態升級與客流高峰同頻共振

自2026年2月6日起，美蘭機場單日客流量已連續7天突破10萬人次﹔2月12日更達11萬人次。據預估，2月15日至23日春節9天假期期間，機場將執飛航班6133架次，運送旅客超98萬人次。返程高峰預計出現在正月初七（2月23日），當日計劃執飛航班超690架次，旅客量將突破12萬人次。

面對爆發式客流，cdf海口美蘭機場免稅店的3722平方米煥新並非簡單擴容，而是一次系統性業態升級。此次改造覆蓋國際精品、珠寶腕表、酒水香化、潮玩親子等八大品類，是封關后海口機場免稅商業規模最大、品牌能級最高的一次補全，旨在精准匹配封關后更高品質、更多元化的消費需求。

旅客在海口機場免稅店內選購商品。cdf海口美蘭機場免稅店供圖

周大福與老廟黃金專櫃成為春節最熱門區域之一，黃金珠寶多次成交，單筆最高達10萬元。多位旅客為父母選購馬年生肖金飾。“免稅+品牌直營”的雙重信任背書，使機場黃金櫃台成為春運高關注焦點。值得一提的是，因海口美蘭機場免稅店每日6點營業，而黃金價格通常在上午10點更新，店方特別推出“機場專屬黃金保價政策”：若旅客在10點前購買的金價高於當日公布價，可按克重申請差額退還，進一步增強消費信心。

同樣火爆的LEGO樂高專營店是海口機場首家免稅授權門店。除夕前兩天，熱門款式多次售罄並緊急補貨。店長介紹，許多家長在登機前“抓一盒”樂高，“它不僅是玩具，更成了春運途中安撫孩子、承載新年祝福的‘剛需手信’。”

“3700多平方米的改造，不止於面積，更是場景邏輯的重構。”海口機場免稅店相關負責人表示，“我們的目標，是在客流高峰下依然能為不同需求的旅客提供精准、舒心的購物體驗，將‘路過’轉化為‘停留’。”此次升級不僅是空間擴容，更是品牌組合、動線設計與服務能級的全面優化，以應對封關后日益國際化、多元化的客群結構。

從“要我買”到“我要買”：消費心智走向成熟

封關后的首個春節，cdf海口美蘭機場免稅店以金飾熱銷、親子剛需、英倫美學空間、輕奢補位、母嬰專區深耕、手表集合店體驗升級等多元業態，回應著同一個核心命題：2026年的機場免稅消費者，到底需要什麼？

答案正在實踐中清晰浮現——離島免稅消費正超越單純的價格吸引，加速邁向習慣化、場景化、品質化的深水區。旅客在極限時間窗口下的從容選購、為禮贈社交而進行的精准決策，無不折射出市場培育的完成與消費心智的成熟。

這不僅是一份亮眼的節日成績單，更是觀察海南自貿港封關初期消費市場內生動力與韌性的微觀樣本。當“離島必逛免稅店”成為越來越多旅客的自然選擇，海南國際旅游消費中心的建設，正從政策紅利期穩步邁入市場自覺期。