人民網海口2月27日電 （記者 李學山）“海南鮮品”如何從“授權”走向“認証”？如何讓熱帶農產品賣出好價錢？2月27日下午，在海南省新聞辦公室舉行的“高標准建設海南自由貿易港”系列主題新聞發布會（第十三場）上，海南省農業農村廳黨組書記、廳長周俊表示，海南將圍繞“標准建設、品牌營銷、品牌提升”三大主題年，力爭到2028年構建起以“海南鮮品”為統領的品牌矩陣，推動熱帶特色農業成為海南經濟的“王牌”。

“海南鮮品”品牌矩陣初具規模

近年來，海南緊扣這一目標，推動“海南鮮品”實現了從政府主導向市場化運營、從單純宣傳向全鏈條營銷、從簡單授權向嚴格認証的三大轉變。

發布會上公布的一組數據顯示，海南農業品牌建設成效顯著。截至目前，海南已培育以“海南鮮品”為統領的農產品區域公用品牌61個、企業品牌65個、產品品牌75個，授權使用企業達110家。

“我們成立了由14個部門共同參與的工作專班，並授權海墾集團旗下供應鏈公司作為品牌管理平台企業，推動品牌市場化運作。”周俊介紹，海南在國內率先推出了“標准+認証+檢測+溯源”的農產品品牌體系，組建品牌認証聯盟，發布了一批先行先試的團體標准，讓“海南鮮品”有了過硬的“質量身份証”。

在市場推廣方面，海南推動38家知名餐飲連鎖企業組建“海南鮮品一桌菜”集群，指導百果園等連鎖店開設專區，並與淘寶、抖音、京東等電商平台合作，助力145家農企拓展銷售渠道。同時，蜜瓜、海南鯛等特色產品正加速“出海”，出口版圖不斷擴大。

“三步走”實施“五項工程”邁向國際化

為進一步擦亮金字招牌，海南近日印發了《“海南鮮品”農業品牌提升三年行動方案（2026—2028年）》。周俊透露，該方案明確了“三步走”戰略：2026年為“標准建設年”，2027年為“品牌營銷年”，2028年為“品牌提升年”。

“我們的目標是，到2028年，做強1個省級區域公用品牌，認定100個以上‘海南鮮品’子品牌，並推動2個區域公用品牌走向國際化。”周俊說。

為實現這一目標，海南將全力打造五項重點工程：

優化管理機制工程：強化省級統籌，發揮海墾供應鏈公司等專業平台作用，解決“誰來領航”的問題。

精品培育工程：聚焦熱帶水果、特色畜禽、水產等優勢品類，依托“一所對一縣”、科技小院等科技助農機制提升產品競爭力，解決“憑什麼賣得好”的問題。

品牌認証工程：引入第三方認証機制，建立“認証基礎+通用要求+產品標准”三級體系，完善品牌追溯管理，賦予產品獨特“身份証明”，解決消費者“不敢買”的信任痛點。

品牌營銷工程：堅持“往高端走、向線上走、向海外走”，在長三角、大灣區等經濟帶依托島外倉設立“海南鮮品”選品中心，組織主題促銷活動，拓展銷售渠道。

品牌呵護工程：建立多部門協同監管機制，開展品牌保護專項執法﹔實施精准化全媒體傳播，深化“品牌+文旅”“品牌+餐飲”融合，講好“海南鮮品一桌菜”“海南鮮品果盤子”的品牌故事，提升品牌溢價。

海南省農墾投資控股集團有限公司黨委委員曾國華表示，作為承接“海南鮮品”品牌的統一市場化運營商，海墾集團將嚴格遵循“重服務、重資源、輕資產”的運營定位，努力在品牌管理、渠道建設、供應鏈支撐和營銷服務等四個方面下功夫，以穩步推進“海南鮮品”品牌向“高端走、線上走、海外走”的戰略目標邁進。

“品牌強農是推動農業高質量發展的核心引擎。”周俊表示，希望社會各界持續關注、參與和支持“海南鮮品”建設，共同將這一品牌打造成為海南自貿港的亮麗名片，讓熱帶優質農產品香飄全國、走向世界。