人民網海口3月4日電（記者 李學山）3月2日至4日，海南省旅游和文化廣電體育廳在德國柏林成功舉辦“陽光海南·度假天堂”旅游文化推廣交流活動，並組織代表團參加2026年柏林國際旅游交易會（ITB Berlin）。此次活動是海南深化國際文旅合作、精准開拓歐洲客源市場的重要舉措，通過專場推介、主題展覽、簽約洽談等多元形式，全面展現自貿港背景下海南文旅資源的新形象、新優勢。

當地時間3月2日，海南旅游文化推廣交流活動在柏林舉行。

活動現場，海南面向歐洲市場重點發布“六大主題旅游線路”，涵蓋城市休閑與航天研學、陽光海岸與奢享度假、熱帶雨林探秘、康養旅居、黎苗文化體驗及環島自駕等多元產品。三亞市旅游發展局、三亞鳳凰國際機場分別就濱海旅游資源、航線網絡及第五航權運營優勢作專題推介。

在合作簽約環節，三亞市旅游發展局聯合三亞鳳凰國際機場，與撒馬爾罕航空、德國主流酒店預訂平台Easy Booking簽署合作備忘錄，各方將在旅游產品開發、客源互送、數字化營銷等領域深化協作。

作為全球規模最大、影響力最廣的旅游展會，2026年柏林國際旅游交易會於3月3日至5日舉行。海南在中國展區設立“陽光海南·度假天堂”主題展台，通過宣傳片播放、圖文展示、文創互動等方式，立體呈現海南文旅新貌。“酷游海南”掃碼互動活動吸引大量國際旅行商參與，椰雕、黎錦等特色文創禮品廣受好評。

展會期間，海南代表團與德國旅游業界開展多場務實對接。代表團拜訪了德國旅行社和旅行經營者協會（DRV），就開發符合歐洲游客需求的“一程多站”入境游產品交換意見。在與神鷹航空（Condor）的會談中，雙方圍繞海南旅游資源推介及增開直航航線可行性進行探討。代表團還與柏林勃蘭登堡機場有限公司就航線拓展、客源互送等事宜深入交流。三亞市旅游發展局還分別與鳳凰國際機場、斯卡特航空、裡加機場、《孤獨星球》出版方簽署多項合作備忘錄。

近年來，瓊德文旅合作持續升溫。數據顯示，2025年海南接待德國游客同比增長15.4%﹔2026年1月同比增幅躍升至41.5%。2025年7月，神鷹航空開通“法蘭克福—曼谷—三亞”第五航權客運航線，成為海南自貿港首條直通歐洲的第五航權航線，為兩地人員往來搭建起高效空中通道。

當前，隨著免簽政策紅利持續釋放、國際航線網絡不斷織密、旅游產品體系日趨多元，海南作為中國唯一的熱帶海島省份，正加速邁向世界級旅游目的地。此次柏林之行，不僅顯著提升了“陽光海南”品牌在歐洲市場的認知度與美譽度，也為中歐文旅交流合作注入新動能。

據悉，結束柏林行程后，海南代表團將赴捷克首都布拉格繼續舉辦旅游文化推廣活動，進一步深耕中東歐客源市場，推動海南與中東歐國家在旅游、航空、人文等領域的務實合作走深走實。