今年全國兩會上，“購在中國”成為一個熱詞。政府工作報告明確提出，要優化入境消費環境、打造“購在中國”品牌。這為進一步擴大開放、激活消費打開了新空間。

　　當前，全球消費格局深刻重塑，入境消費正成為提振內需、擴大開放的重要抓手。越來越多的國家將吸引國際游客、提升入境消費作為拉動經濟增長的重要引擎。優化入境消費環境、打造“購在中國”品牌，既是對全球消費趨勢的主動適應，也是推動高水平對外開放的務實之舉。

　　作為我國唯一的中國特色自由貿易港，海南在發展入境消費、打造“購在中國”品牌方面，具有得天獨厚的優勢。從地理位置上看，海南作為國內國際雙循環戰略交匯點，既背靠超大規模國內市場，又面朝東南亞等新興消費增長極，是連接兩個市場、兩種資源的天然樞紐。從政策環境上看，86國免簽入境、離島免稅、“零關稅”清單……這一系列政策優勢疊加，不僅降低了國際商品的流通成本，更釋放了消費潛力，讓海南成為吸引全球消費者的強磁場。

　　同時，海南正加快建設國際旅游消費中心，在場景創新、服務提升、業態融合等方面積累了先行先試的寶貴經驗。目前，海南已有12家離島免稅店，5家日用品免稅店，正致力於打造“購物+旅游”“購物+文化”“購物+康養”融合生態，將單純的購物行為轉變為沉浸式的休閑度假體驗﹔境外來瓊人員支付交易顯著增長，外卡刷卡、移動支付更加便捷﹔“海南放心游”先行賠付平台實現3分鐘受理、30分鐘預賠付……海南正在用實際行動推動更多國際游客“購在中國”。

　　剛剛過去的2026年春節，海南接待游客1232.05萬人次，游客總花費183.66億元，同比分別增長28.9%和30.7%。這份亮眼的成績單，是海南入境消費活力的直觀體現。

　　可見，擦亮“購在中國”品牌，海南大有可為。把政策落實，讓入境更便捷﹔把供給做活，讓選擇更多元﹔把服務做優，讓體驗更舒心，讓國際旅游消費更具吸引力、影響力，定能讓世界看見海南，讓消費更有溫度。