“購在中國”，這是今年全國兩會的一個熱詞。

　　政府工作報告明確提出，優化入境消費環境，打造“購在中國”品牌。

　　短短一句話，釋放出擴大內需、促進開放的強烈信號，也為正在加快建設國際旅游消費中心的海南，打開了新的想象空間。

　　在海南，如何讓來自全世界的消費者“購”盡興？海南代表委員們紛紛獻計獻策。

　　開放賦能

　　讓消費含金量更足

　　“打造‘購在中國’品牌，這對已經封關運作的海南自貿港而言，無疑是重大利好。”全國政協委員、海南省發展控股有限公司總經理李國紅認為。

　　在他看來，海南作為國家全面深化改革開放試驗區和對外開放新高地，理應在跨境金融、新興產業、國際旅游消費等領域走在前列，以更高水平的開放平台承接“購在中國”的消費流量。

　　作為省屬國企“排頭兵”，海南控股2025年交出了一份亮眼成績單：首次進入“中國企業500強”，相較“十三五”末，資產規模增長超1.5倍，營業收入增長近16倍，累計完成投資超1000億元。

　　企業發展的“含金量”，最終要轉化為服務大局的“貢獻度”。如何將企業積累的勢能轉化為助力“購在中國”的動能？李國紅介紹了一系列具體舉措：

　　例如，加快航空樞紐建設。海南控股正全力推進航空區域門戶樞紐建設，織密航線網絡，優化國際中轉服務，推動鳳凰機場三期、博鰲機場三期盡快投入運營，為自貿港人員進出自由便利提供重要支撐，為“購在中國”提供順暢的“空中通道”。

　　再如，推動消費產業升級。海南控股正搶抓自貿港離島免稅新政機遇，不斷壯大“免稅+有稅”“線上+線下”“零售+分銷”的大消費產業格局，並積極培育發展跨境電商業務，提升“購在中國”的國際吸引力和線上觸達能力。

　　“此外，我們還在低空經濟、新能源等新質生產力領域積極布局，強化省低空飛行服務中心功能，推動更多應用示范場景落地，加快抽水蓄能、低碳零碳園區等重點項目進度，為自貿港產業高質量發展賦能助力，支撐‘購在中國’的內涵延展和可持續發展。”李國紅說。

　　業態融合

　　讓消費體驗感更新

　　利好政策讓海南有了承接全球消費的底氣，但要充分釋放消費潛力，還得在豐富場景上下功夫。

　　“我們將圍繞豐富游客的消費體驗發力。”全國人大代表，三亞市吉陽區博后村黨總支書記、村委會主任蘇少洪說，“十五五”期間，博后村計劃對鄉村旅游業態進行提檔升級，吸引更多國內外游客。

　　作為三亞遠近聞名的“網紅村”，博后村最不缺的就是人氣，其中更有不少外國游客。這些年，村裡除了特色民宿，還開發了黎族文化文創產品、小工藝品，加上熱帶水果、特色美食，逐漸攢下了口碑。今年，博后村又利用農特產品打造了夜市一條街，濃濃的煙火氣為旅游熱度再添了一把火。

　　“今年春節，很多游客專門來村裡體驗黎家煙火氣。”蘇少洪說，接下來，他們將圍繞“世界的煙火氣，最暖的黎鄉人”這一主題，結合鄉村產業規劃，借力三亞免稅購物等資源優勢，進一步豐富吃住行游購娛等方面產業業態，將博后村打造成完整的鄉村度假旅游點。

　　同樣是來自基層，全國人大代表、儋州市白馬井鎮學蘭村黨支部副書記吳少玉直言：“‘購在中國’不僅僅是城市商圈和免稅店的事，鄉村好物也有著巨大的市場潛力！”

　　近年來，吳少玉通過直播等方式，在網上推薦儋州臘腸、黃皮干、海鴨蛋等各類農特產品。她曾在一場直播中，不到半小時就幫村民賣出近1噸花生。

　　吳少玉認為，海南可充分發揮自貿港政策優勢，推動免稅品與農產品的展銷聯動。比如在各大免稅店和景區設立專區，讓游客買完國際大牌，還能順手帶走一份儋州土糖、一罐興隆咖啡，實現一站式購全球、購海南。

　　優化服務

　　讓消費便利度更高

　　硬環境有了、新場景多了，消費者的最終體驗，還取決於服務細節的打磨。

　　“我認為打造‘購在中國’品牌是充分挖掘消費潛力的一個關鍵舉措，也是推動高水平對外開放，通過優化服務和政策面向世界共享中國大市場機遇的主動作為。”全國人大代表，保亭黎族苗族自治縣委常委、副縣長呂妍說。

　　呂妍認為，海南自貿港封關運作后，隨著改革持續深入和政策紅利釋放，有條件為“購在中國”提供制度優勢、流量優勢以及場景優勢。

　　剛剛過去的春節，海南接待游客1232.05萬人次，游客總花費183.66億元，同比分別增長28.9%和30.7%。這份亮眼的成績單，是海南入境消費活力的直觀體現。

　　“我們縣裡也要搶抓機遇，做精做優入境游的旅游產品供給，比如針對雨林康養、溫泉療愈、山地戶外運動以及文化體驗等開發旅游產品。”呂妍表示。

　　她還提到，要致力於優化入境消費的基礎環境，特別是在支付便利化、服務國際化以及消費放心化等幾個方面下功夫，助力進一步做大全省入境游流量。

　　“把人引來只是第一步，讓人留下、還想再來，才是真本事。”這是代表委員們的共識。蘇少洪也表示，要吸引國際游客，首先要讓他們能夠自由、便利地消費，就像在自己家鄉一樣。

　　把政策落實，讓入境更便捷﹔把供給做活，讓選擇更多元﹔把服務做優，讓體驗更舒心——“購在中國”的畫卷，將在椰風海韻中徐徐展開。