GO海南，“購”火熱！

　　免稅商品銷售142.1億元，購物人數達181.6萬人次，數量1097.7萬件……這是今年海南離島免稅一季度“成績單”，和去年同期相比，分別增長25.7%、18%、12%。

　　今年是“十五五”開局之年，也是海南自貿港全島封關運作后的首個完整年度。火熱的數據，折射出海南離島免稅行業哪些新變化？離島免稅購物又何以實現“開門紅”？

　　（一）

　　各大免稅店內人頭攢動、爆款產品專櫃排起長龍……打開“一季報”，讓人直觀感受到，封關后，海南離島免稅更火了。而且，和去年相比，海南免稅市場迎來諸多新變化。

　　那麼，誰在買，買什麼？三個圖景值得關注。

　　跨國游海南，老外購物更多了——

　　海南自貿港全島封關運作前不久，離島免稅新政出台。新政擴大政策適用人群，“追加”離島且離境旅客，其購買金額計入每年10萬元人民幣的免稅購物額度，不限次數。經過1個多月的政策推介、市場培育、海外引流，封關后越來越多的老外來到海南，享受到心儀的“免稅大禮包”。

　　“封關后，一個顯著特點是國際游客數量明顯增多。”復盤銷售數據，海控全球精品免稅城市場營銷部總監侯曉飛發現，東南亞、俄羅斯、北美、歐洲等地游客數量增長明顯。

　　免稅店購物，貨架新品更豐富——

　　Bose的降噪耳機、哈浮飛行相機、寶麗來Go第二代拍立得相機套裝……今年以來，免稅店消費者的消費趨勢也出現了新變化，新增的生活小家電類商品咨詢量較大，新上架的寵物零食也備受消費者尤其是年輕群體的青睞。

　　全島封關運作以來，除傳統香化、珠寶、服飾保持熱銷外，3C數碼、便攜式樂器、寵物用品等新品類商品銷量亮眼。通過拓展商品結構，引進更多適銷對路的新品，免稅店不僅滿足了消費者多樣化需求，也有效帶動客單價穩步上升。

　　購物更便利，島內居民從“攢著買”到“暢快買”——

　　走進三亞國際免稅城，讓人恍若置身節日集市。“以前是‘囤貨’，出島一次，恨不得把一年的護膚品都買了。”三亞居民王春鳳說，“如今，更像是‘補貨’。今年1月出島玩過一次后，這一年裡想買隨時就能買，買了當場就能提走。”

　　隨著政策調整，免稅消費從旅客“獨享”，加速邁向海南本地生活圈。海口、三亞、萬寧等地多家免稅店對客流匯總分析發現，封關后，本地消費者的購物熱情高漲，這也是客源地結構裡最顯著的一個變化。

　　市場新氣象，催生消費新活力。據海口海關統計，今年一季度，平均每天離島免稅購物金額超1.57億元，日均賣出超12萬件免稅商品。

　　（二）

　　一季度，海南離島免稅拿下“開門紅”。不論是進店消費人數，還是購物金額、數量，均實現兩位數的快速增長。

　　那麼，何以這般火熱？

　　這並非偶然，而是政策、流量與市場多方合力的結果。

　　首要的，是全島封關帶來高人氣。

　　全島封關后，“到海南來”熱潮涌動。描述全島封關以來離島免稅購物的運行態勢，其中一個重要維度，就是“流量聚集”。

　　具體到數據上，封關百日來，海南進出境旅客86.1萬人次，增長36.3%，其中免簽入境21.7萬人次，增長54.2%。高人氣助推旅游業爆發式增長，拿今年春節來看，全省接待游客1232.05萬人次，同比增長14.6%，實現游客總花費183.66億元，同比增長16.2%。

　　在這樣的態勢下，作為海南旅游消費的“金字招牌”，離島免稅自然備受關注，實現“開門紅”也就理所當然了。

　　其次，政策升級釋放新潛力。

　　全島封關前夕，離島免稅新政實現新一輪優化調整，比如擴大離島免稅商品品類至47類，允許6類國內商品免稅銷售﹔允許“離島且離境旅客”享受離島免稅購物政策﹔放開島內居民購物的一些限制條件……

　　新政顯著降低了消費門檻、拓寬了品類范圍，並優化了購物體驗，再疊加全島封關啟動，“一線”放開、口岸通關更便捷、入境旅游市場持續升溫等，直接推動了離島免稅銷售的“開門紅”。

　　再次，政企聯動激發新活力。

　　在免稅消費券方面，海南多地以消費券精准投放為牽引，構建全鏈條政策支持體系。比如，三亞市今年以來累計發放離島免稅消費券8000萬元，帶動消費13.8億元，離島免稅消費呈現量價齊升態勢。

　　此外，海口海關提前啟動保障機制，通過優化監管流程、設置專用通道、提供預約通關等服務，實現免稅品倉儲、銷售、提貨全鏈條高效運作，確保免稅商品“即到、即驗、即放”，保障免稅商品市場供應。

　　另外，免稅店自身也在主動求變。

　　面對新政疊加封關帶來的“潑天流量”，各家免稅店積極作為，打出組合拳，提前備足貨源，推出春日專享折扣、踏青禮贈、會員多倍積分等優惠活動，進一步拉動消費者購物熱情。同時緊扣新需求，各免稅店積極推動業態升級、消費場景提質擴容，吸引流量集聚。

　　比如，中免集團海南區域超過40家新店與快閃店集中亮相，包括周六福全國免稅首店、Chiikawa海南首店等。海口美蘭機場免稅店完成3722平方米升級，新增27家店鋪。第六屆中免腕表節匯聚70余個國際品牌，飛亞達“殲-35A”聯名款、雷達Anatom系列腕表均在中免渠道實現全球首發。品類布局也從傳統香化拓展至潮流數碼、健康食品等全品類。

　　如果說一季度“開門紅”是新起點，那麼，如何保持“季季紅”從而實現“全年紅”，則是新考題。

　　一季度，離島免稅142億元的消費熱力，不僅展現出海南旅游消費的活力，也成為中國市場活力與開放信心的生動注腳，讓“購在中國”“投資中國”有了更具說服力的依托。

　　而今，恰逢清明小長假，再過不久，海南將迎來全島封關運作后的首個中國國際消費品博覽會。這不僅是“買全球、賣全球”的重要窗口，更將帶來“封關紅利”的集中釋放。相信，離島免稅火熱勢頭會持續保持下去。

　　從一季度的火熱消費，到消博會的全球聯動，海南正以“購”為媒，向世界傳遞清晰信號：中國開放的大門不會關閉，隻會越開越大﹔中國市場的廣闊機遇，歡迎全世界共享。