四月十七日，第六屆中國國際消費品博覽會進入第五日，海南國際會展中心迎來公眾購物熱潮，現場人氣高漲、購銷兩旺。記者 陳元才攝

4月17日，第六屆消博會進入第五天，展館內人流密集。從1號館的飛行汽車、AI眼鏡，到4號館、5號館的全球特色產品和高端精品，不同賽道的參展商，都在尋找同一個答案：消費活力，從哪裡來？

今年消博會主會場設八大展館，主題覆蓋科技、時尚、健康、全球特色、免稅與高端精品、國貨等方面。全球首發、亞太首展、中國首秀輪番亮相。作為海南自貿港封關運作后舉辦的首個國家級展會，消博會正將制度型開放的“政策紅利”轉化為消費創新的“場景紅利”，讓海南成為鏈接全球消費資源的“活力接口”。

活力，首先來自開放優勢。

在5號館復星展區，復星旅文、Silver Cross、上海表、復星商社等品牌集中亮相。復星國際董事長郭廣昌用“全勤參展”形容公司的六年消博之路——連續參展，既是消博會越辦越好的見証者，更是受益者。

這種“受益”並非虛言。依托自貿港封關與免簽雙重政策利好，近年來三亞迅速成為海外游客首選目的地之一。以三亞·亞特蘭蒂斯為例，今年第一季度，該項目海外市場收入同比大幅增長175%。

“隨著海南自貿港啟動全島封關運作，復星在海南的產業布局也迎來新的發展機遇。”郭廣昌表示，復星正在打造“超級地中海”，這是全球首個AI主題度假區，未來將與亞特蘭蒂斯形成“雙地標”度假集群。

開放帶來的紅利，不僅體現在項目落地上，在國際品牌成長軌跡中亦清晰可見。

在4號館全球特色消費展區，瑞士科技護膚品牌瑞妍再次亮相，這是該品牌連續六年參展。2021年，瑞妍在首屆消博會主賓國瑞士的國家館亮相，實現與海南旅投免稅品有限公司的快速對接。

“目前瑞妍已在海南入駐5家免稅店。今年春節假期，我們在中免三亞國際免稅城銷售額實現倍增，同比增長110%。”瑞妍展台現場負責人魏思雯介紹。政策紅利帶來的效應，正在堅定海外品牌持續加碼中國市場的決心。

活力，也來自科技與場景的融合。

1號館科技消費展區，堪稱本屆消博會最“燒腦”的地方。這裡匯聚了數十家全球消費電子與前沿科技領域頭部企業。在這裡，有最新款唇動識別降噪AI眼鏡、AI試衣一體機、AI五感養身椅、智能穿戴設備、智能機器人等，這些產品不再是概念展示，而是可以直接體驗、現場咨詢的消費品。

其中，一款“未來感”拉滿的陸空兩棲分體式飛行汽車備受關注。

“此次參展，我們攜‘陸地航母’亮相，這是全球首台陸空兩棲分體式飛行汽車。”廣東匯天航空航天科技有限公司副總裁李銳表示，希望通過消博會的舞台助力培育消費新動能。

他介紹，目前匯天已經與海南超40個飛行營地簽約，覆蓋5A級景區、濱海度假區等文旅場所。按計劃，2026至2027年將在海南建成超過20個飛行汽車營地，“環島飛”低空航線實現沿線景點全覆蓋。

這是一張正在鋪設的低空消費網絡。科技正在加速進入日常生活，形成新的消費場景。而海南，正為技術生態和消費場景的深度融合提供“試驗場”，助力消費新業態起跑。

活力，最終落在企業信心上。

瑞妍市場營銷總監程岩直言，海南自貿港封關運作后，通關更便利、稅收更優惠、市場更廣闊，“這讓品牌對中國市場未來充滿信心”。

基於對海南免稅渠道前景的看好，瑞妍今年計劃增加在海南的投入。該品牌還與部分頭部商場深入交流，探討了入駐開店的可能性，期待給中國消費者提供更好的服務體驗。

加拿大天然藥業集團旗下品牌WIDE NATURALS的生產、質保與法規事務總監基思·塔弗納也表達了類似判斷。他說，該品牌2022年進入中國市場，此后一直快速增長。

“中國消費者願意為身體健康投入，這裡是銷售天然保健產品的好地方。”塔弗納期待消博會為品牌開拓更多可能。他還提到，伴隨著海南自貿港建設發展，將會有更多新機遇涌現，“希望我們能在這裡繼續實現增長”。

這本身就是海南自貿港消費新活力最直接的體現。

企業的選擇，最終匯聚成市場的信號。而當願意在海南投入的企業增多，越來越多品牌將海南視為首發、首秀、首展的優先站點，消費活力的故事才剛剛翻開下一個章節。

本屆消博會同步啟動2026年“購在中國”國際消費季，助力消費者惠購全球精品。消博會期間，新品秀圍繞地區、國別、健康消費、時尚消費、科技消費等設置多個專場，將各國優質商品引入中國，吸引更多國際品牌來華首發首秀首展。同時，加快培育本土優質品牌，讓中國成為全球好物的集聚地。

從開放到場景創新，從品牌落地到堅定信心，消博會成為觀察海南消費市場韌性與活力的一個窗口。