人民網海口4月27日電 （李學山）“五一”假期臨近，海南旅游市場熱度漸起。五指山方諾寨熱帶雨林景區內，苗妹湖碧波蕩漾，棧道上游客漫步其中﹔海口海瑞文化公園裡，《你好，海瑞》實景微舞劇接連上演﹔三亞大東海旅游區，“長”滿外國游客，沉寂的沙灘重煥生機……

自2025年《海南省旅游景區強基煥新升級三年行動計劃（2025—2027年）》啟動以來，一場覆蓋全省A級景區的品質提升工程，正從規劃圖紙一步步“走”進游客的旅途。

盤活存量 老景區煥發“第二春”

存量老景區的轉型升級是“強基煥新”的“必答題”。海南省旅文廳以“新建一批、提升一批、整治和淘汰一批”舉措為抓手，推動老牌景區實現從“觀光地”到“消費空間”的轉身。

鹿回頭風景區投入1800余萬元，對17處老舊設施進行精准改造，重點優化游客動線和休憩空間，同時推進燈光亮化與環山音響升級。如今，這裡“白天是登高望海的觀景勝地，夜晚化身流光溢彩的浪漫秘境”，已成為三亞夜間文旅消費的核心節點。

三亞大東海旅游區則以軟硬件雙提升走出國際化之路。景區安裝了500余塊中英俄三語標識牌，推動57家商戶實現外卡和Alipay支付全覆蓋，配備多語種服務人員。業態方面，引進IPK沙灘餐酒吧、一尺花園咖啡店等品牌，推出摩托艇、潛水等海上項目，成功吸引世界沙灘飛盤精英邀請賽、蒙特勒音樂節等100余場國際大型活動落地。如今的大東海，已成功創建國家4A級旅游景區和國家級旅游休閑街區。

截至目前，36家重點景區的135項問題中，112項已得到解決或明確辦法，完成率超過82%。

鍛造增量 全域A級旅游景區布局更均衡

2025年以來，全省新評定A級旅游旅游景區18家，中西部景區創建取得積極進展——儋州、東方、白沙等7個市縣新創景區9家，全省A級旅游景區空間布局正打破“南強北弱、東熱西冷”的格局。

今年3月，五指山方諾寨熱帶雨林景區獲評國家3A級旅游景區。這座坐落在五指山腳下的景區，原始森林覆蓋率達96%，負氧離子峰值濃度可達每立方厘米2萬個以上，是名副其實的“天然氧吧”。隨著環熱帶雨林國家公園旅游公路通車，方諾寨游客量增長了約三分之一。

在海口，海瑞文化公園從15畝墓園擴展到76.22畝文旅綜合體，通過數字化展陳、沉浸式演藝、互動化研學等形式全景呈現海瑞生平。自2022年升級開放以來，已推出特色項目近2000場次，累計接待游客突破430萬人次。

提質流量 新業態新服務讓游客“來了還想來”

按照《三年行動計劃》部署，海南省旅文廳著力推動軟硬件“雙提升”。硬件方面，游客中心、停車場、游步道、旅游廁所等加緊改造﹔軟件方面，服務質量提升行動全面展開。科技賦能成為亮點，海瑞文化公園的全息投影讓歷史“活”了起來。“旅游+”融合效應持續釋放，夜間經濟、沉浸式演藝、科普研學等新業態不斷涌現。

存量景區的“復活”更在於經營理念的深層變革。在大東海，管理方從“收租者”變為“賦能者”，商家也在主動求變。針對日益增多的俄羅斯游客，東海龍宮餐廳專門開設俄羅斯檔口，聘請會俄語的廚師和服務員。“要適應市場的變化才能活下去！”餐廳經理張慧說。

隨著“五一”假期臨近，各市縣已積極行動起來。保亭推出58元暢游年卡，三亞推出“愛上三亞”城市旅游卡，省級層面同步推出總額3000萬元“機票+酒店+景區”旅游消費券發放活動。

海南省旅文廳相關負責人表示，下一步，海南將聚焦盤活存量文旅資源，縱深推進景區“三個一批”提質行動，動態梳理問題台賬、實行清單化閉環管理，統籌推進軟硬件環境協同升級，全方位提升游客游玩體驗。