“五一”假期，不少家長帶著孩子來到儋州海花島休閑游玩。海南日報全媒體記者 陳元才 攝

“五一”假期落下帷幕，對於加快建設國際旅游消費中心的海南自貿港而言，每一次長假，既是市場情緒的晴雨表，也是對全省旅游供給能力的一次集中檢閱。

近日，海南多個市縣的中小學生迎來首個春假，與“五一”假期無縫銜接，連休8天。時間拉長了，選擇變多了，消費分化也更明顯了。

親子家庭涌向科技館和鄉村農場，年輕人扎堆演藝舞台和潮玩集市，境外游客的身影在免稅店和椰林海灘間明顯增多……這個假期，我們看到了人潮，也看見了風向。

“對我友好”，“老己”說了算

當下，“愛你老己”走紅網絡，成為年輕人自我關懷的流行表達，而在旅途中，“對我友好的旅行”也自然受到歡迎。

這個“五一”假期，飛豬與小紅書聯合發布的趨勢報告顯示，相比過往的優先追逐和選擇熱門目的地，越來越多的游客，從自身需求出發，開始探索更貼合個人需求的出行選擇。

游客如何在一趟海南假期裡實現“對我友好”？

答案藏在幾個有意思的數據裡——

其一，“味蕾游”成為年輕人抵達海南的首選。美團數據顯示，“五一”期間“海南椰子雞”的搜索量同比增長116%，“海南雞飯”的搜索量增長14%。三亞的亞龍灣商圈、三亞灣商圈、大東海度假區商圈消費熱度持續高漲，游客拖著行李箱直奔椰子雞店，成了假期的“入場”儀式。

其二，“潮玩打卡”成了年輕人表達個性的新出口。美團數據顯示，“五一”期間，海南“潮玩體驗館”搜索熱度同比增長40%。5月1日至2日，年輕人扎堆走進在海口舉辦的2026IGS CCK海南國際數字娛樂博覽會現場，展會兩天共吸引近4萬人次觀眾到場，其中18—28歲“Z世代”佔比超過80%，海南島外專程前來的觀眾佔比達40%。在手辦市集、COSPLAY巡游、電競賽事中，年輕人用個性化的參與方式定義假期。

其三，“定制游”成為不少游客的新選擇。飛豬平台數據顯示，“五一”期間海南定制游訂單量同比增長超4倍，“專屬定制、隨走隨停、按需體驗”正從“高端小眾”走向“大眾主流”。游客定制串聯文昌航天實景、陵水疍家漁家研學、瓊海田園休閑等專屬路線，全程自由鬆弛，體驗感拉滿。還有“00后”游客專門定制了“萬寧+保亭”的小眾線路，白天沖浪趕海，晚上奔赴沙灘音樂會。

從扎堆熱門景點到定制隨心路線，從“別人去哪兒我去哪兒”到“我想去哪兒就去哪兒”，表面是游客轉移旅行話語權，實則是考驗旅游市場如何更精准地回應游客“我是誰、我需要什麼”的追問。很顯然，海南接住了這些轉變，多元的供給讓每一種“對我友好”都落到實處。

“五一”+春假，親子游需求集中釋放

今年春假制度首次落地，海南、浙江、山東、湖南等地超60個城市集中開啟了“春假+五一”連休模式。8天的超長假期讓親子家庭不再倉促趕路。同程旅行數據顯示，約60%的游客選擇在旅途中到訪2—3個不同目的地。

縱觀海南假期親子游市場，呈現出兩種供給轉向：一種是高質量的陪伴，另一種是沉浸式的體驗。

高質量的陪伴，指向海南特有的親子游資源——

4月29日，海南省科技館正式開館，“五一”假期首日接待觀眾就突破1.2萬人次。電磁大舞台的紫色閃電奏出樂章，“深空探夢”展廳裡孩子們對著嫦娥五號返回器發出連串追問……“玩中學”的場景，比任何教科書都更有說服力。

文昌航天科普中心內，精心展出長征系列運載火箭、中國空間站、火星車等高精復刻模型，搭配珍貴航天實物與翔實的圖文科普展板，全方位展現中國航天事業非凡發展歷程。

依托海南熱帶雨林國家公園，五指山推出40余場覆蓋吃、住、行、游、購、娛全環節的特色活動，為親子家庭打開一扇通往自然與非遺的雙重窗口……

沉浸式的體驗，融在海南各地的特色活動中——

在儋州市光村鎮泊潮村，“潮玩趕海”活動融合紅色研學、漁耕體驗、美術寫生等多重業態，歷史教育與自然探索在潮起潮落間自然交融﹔

在五指山，游客可參與採茶制茶、“茶園尋蛋”等農趣活動﹔在瓊中，農民文藝隊的非遺展演與高空玻璃棧道相映成輝﹔在白沙，“非遺+茶文化”的簸箕長桌宴讓城市家庭深入海南村野……

春假遇上“五一”，海南正在用更加多元的場景，回應親子家庭對於高質量陪伴、沉浸式體驗的期待。

小城故事多，小縣城也迎來大流量

除了傳統熱門目的地，這個“五一”的高人氣，還藏在小縣城、小城鎮裡。據飛豬、去哪兒等平台數據，“五一”期間文昌、陵水等縣域目的地玩樂訂單量增速領跑全省。去年人們還在熱議“反向旅游”，今年這種趨勢更具象化了。

在保亭，這個“五一”憑借豐富的雨林生態、溫泉資源和黎族苗族文化，精准擊中年輕人對“體驗好、花錢少、鬆弛感”的旅行需求。數據顯示，“五一”假期前三天，該縣各類景區累計接待游客同比增長近30%。

在白沙，A級景區接待游客同比增長83.61%，椰級鄉村旅游點接待游客同比增長20.28%。游客不只是“路過”白沙，還深入茶園小鎮、打安格桑花海等打卡點深度消費體驗。

在昌江，今年“五一”在棋子灣端出了一桌“芒果大餐”，“夏品芒果香·共游昌江夜”系列活動深度融合農業與文旅，將沙灘音樂會、親子芒果採摘挑戰、青少年羽毛球賽事等一線串聯，點亮椰風海韻之外的夜間經濟與過夜消費市場。

這個“五一”，海南用更豐富的場景、更多元的選擇，回應了游客對“對我友好”的旅行期待。假期落幕，但風向已然清晰：唯有真正讀懂更多個“我”，才能贏得更多游客和市場。