5月9日至16日，2026年全國和美鄉村排球嘉年華在澄邁縣舉行。全國11個省（區、市）的24支隊伍、300余名運動員、8天賽事、3.5萬人現場觀戰、超4億全網話題量——這組數字，展現了群眾體育的蓬勃活力，更讓澄邁這個海南自貿港重要節點城市，站到了全國“村字號”賽事的聚光燈下。

　　賽事落幕，更深層的問題值得思考：這場全國性村排，為何花落海南？它給承辦地澄邁帶來了什麼？海南又該如何借此把鄉村體育、鄉村振興之火燒得更旺？

　　（一）

　　為什麼是海南？

　　其一，群眾氛圍濃。自20世紀初從南洋傳入，排球在海南扎根已有上百年。在海南，打排球不只是一項運動，更是刻入DNA的文化基因。逢春節等節日乃至平時，海南各地民間高手自發在農村組織排球比賽，椰林下、戲台旁、海灘邊，幾乎村村有球場，人人能墊幾步、扣幾球。海南文昌、澄邁等地形成了深厚的民間排球底蘊。

　　就拿去年在澄邁舉辦的全國村排測試賽來看，眾多游客來到現場觀賽，場面熱鬧非凡。擠不進球場，就在直播大屏前觀看﹔“板凳排球”獨樹一幟……這正是“村字號”賽事最寶貴的靈魂：源自民間、根植於百姓的純粹熱愛。這種“人人愛打球、村村有球場”的氛圍，正是賽事落地的天然土壤。

　　其二，辦賽經驗足。放眼全省，近年來海南群眾體育風生水起。從文昌“村VA”萬人空巷，到東方“村BA”火爆出圈，一場場“村味”賽事不僅點燃了村民的熱情，更錘煉了各級政府的賽事組織策劃能力。從場地保障、安全管控到融媒體傳播，海南積累了一整套經驗。正是這種全省上下形成的“辦賽自信”，為全國村排落戶澄邁打下了堅實的軟硬件基礎。

　　就本次全國村排的承辦地澄邁來看，過去兩年，澄邁先后承辦了海南省農民排球邀請賽、環海南島國際公路自行車賽澄邁段、澄邁半程馬拉鬆等多項省級以上賽事，在交通疏導、食宿接待、志願服務、應急醫療等方面練出了“真功夫”。這次，澄邁用8天的時間証明：一個小縣城，完全有能力辦好全國性的大活動。

　　其三，發展路子對。近年來，海南農文體旅融合蓬勃發展，拿舉辦地澄邁來說：從擦亮福山咖啡文化名片，到打造橋頭地瓜品牌，再到激活古村落群……澄邁一直在探索“賽事搭台、經濟唱戲”的路子。全國村排打造的“賽、集、節”三大板塊，既有排球大賽，又有豐收市集，還有文化生活節，正是這種思路的集中呈現。海南的融合探索契合了全國村排需求。

　　既有百年傳承的群眾基因，又有全省蓬勃的賽事氛圍，更具備承接大型活動的綜合能力，可以說，不是全國村排選擇了海南，而是海南用實力接住了它。

　　（二）

　　全國村排帶來了什麼？

　　最直接的是流量。人氣是肉眼可見的。開幕式現場5000人的場地座無虛席，線上直播觀看超242.7萬人次，抖音“中國村排”話題播放量累計1.5億次，全網總話題量超4億。湖南、內蒙古、福建等地聯屏觀賽，讓千裡之外的鄉親隔屏助威。全國村排讓澄邁從海南脫穎而出，被全國各地更多人所了解。

　　流量背后是賽事紅利。球場外的豐收市集賽事期間總銷售額達300萬元。澄邁大豐鎮妃子笑荔枝賣斷貨﹔一位地瓜攤主簽下83萬元訂單，賣出1萬箱地瓜﹔“跟著村排去旅行”精品線路串起古村、咖啡園、荔枝園，周邊民宿農家樂一房難求。賽事期間，村民當保潔員、引導員，在家門口就把錢掙了。

　　更深層的，是鄉土文化的自信。當央視的鏡頭對准澄邁，當奧運冠軍張娜、趙蕊蕊親臨現場並與學生、村民互動，當省外隊員頻頻為澄邁豎起大拇指等精彩畫面登上熱搜，當“沉香排球驅蚊球”等文創產品受到熱捧，澄邁發現：自家門口的“土味兒”賽事，也能受到全國關注﹔原來，最“土”的也是最潮的，源自最基層的也是最有生命力的。

　　更長遠的，是發展模式。全國村排最大的魅力，在於“群眾站在C位”，村民的凝聚力和自豪感被極大激發。同時，全國村排的農文旅融合之路，為澄邁乃至海南的鄉村振興提供了可復制、可推廣的經驗。賽事期間，海南鮮品、澄邁農特產品集中亮相，“看完球賽，提走特產”……這種“體育流量”向“消費增量”的轉化，正是鄉村振興最需要的“化學反應”。

　　（三）

　　如何趁熱打鐵，讓澄邁乃至海南的鄉村體育品牌從“一時火”走向“一直火”，答好鄉村振興這道必答題？

　　推動“村排”IP化，保持常年熱度。可以全國村排為契機，鼓勵各村鎮定期舉辦聯賽，保持全年熱度。同時，深挖獨特的排球文化、僑鄉文化等，努力形成自身獨特辨識度。

　　發揮鄉村魅力，讓“流量”變“留量”。賽事期間游客蜂擁而至，要借勢完善基礎設施，把球場周邊的古村、咖啡庄園、採摘園升級成常年開放的鄉村旅游點，主動經營日常體驗項目，讓游客隨時都能感受鄉村魅力。

　　借力“體育＋”，深耕產業鏈。澄邁已推出沉香排球文創，還可進一步延伸，比如，推出排球主題民宿、排球研學營、農民裁判培訓、農產品聯名款等，讓排球帶出更多地瓜、咖啡、荔枝的訂單，實現“以賽促產”。

　　同時，還需省級層面的統籌與推廣。可以借鑒“村排”經驗，在海南各地打造不同特色的鄉村體育IP，比如在東部打造沖浪村賽、在中部打造雨林徒步賽、在西部打造排球村賽，形成“一縣一品”的鄉村體育矩陣。

　　全國村排雖已落幕，但它再一次點燃了群眾體育之火。這把火照亮了澄邁的鄉土自信，也燒旺了海南農文旅融合。期待在海南自貿港的春風裡，海南的鄉村故事越講越精彩。