活動展銷的特色黎錦包包。省旅文廳供圖

活動展銷的海南鷓鴣茶產品。省旅文廳供圖

觀眾在海南展區選購文創產品。省旅文廳供圖

5月24日，2026首屆中國新文創市集在北京落幕。文旅部官方發布的店鋪銷售TOP20榜單顯示，海南專區在活動期間總銷售成績，獲全國省（區、市）專區第一名、全場第二名，緊隨排名第一的國家博物館店。

與此同時，多款海南特色文創產品熱度爆棚，成功躋身全場單品熱銷榜前三，實現銷量與人氣雙豐收。其中，海南沉香、海南特禮文創禮盒、黎錦包包，以及來自海南省博物館、中國（海南）南海博物館的文創產品表現尤為突出，成為展區“出圈”爆款。

人氣爆棚

海南文創扎堆走紅

走進北京朝陽公園海南展區，72平方米的空間以“山海共鳴”為設計理念，藍綠交織的色調勾勒出海南“一半大海、一半雨林”的獨特風貌。“南洋歸潮”“海洋文脈”“黎苗織夢”“雨林綠脊”四大主題板塊，沉浸式場景讓人一進來就“入戲”。

展區內，黎錦織造現場演示，沉香品鑒體驗，咖啡、鷓鴣茶免費試飲……每個互動點位都被圍得水泄不通。市民、客商、游客，走了一撥又來一撥，駐足、體驗、選購，熱鬧從開市持續到收攤。

開展頭兩天，多款展品就被搶購一空，企業不得不從海南緊急調貨補貨。偌大的市集匯集全國文創好物，大家的腳步為什麼為海南停留？

“這場景布置得太好了，就像真的到了海南。”北京市民文珍說。“既有海南味，又有新意。”觀眾李京南捧著一個椰殼香薰，當場買單。“我是被咖啡香吸引過來的，沒去過海南，但這杯澄邁咖啡讓我想去了。”觀眾於亮笑著說。

展區把海南“搬”過來，產品把海南“亮”出來，味道把海南“散”出去……觀眾就這樣被留下了。

現場爆款產品一個接一個。保亭的“墨紋黎韻”包包，黎錦紋樣“撞上”現代包型，由於太熱門不得不“限購”﹔“聽海香堂”品牌把沉香、黎錦圖騰和蘇東坡故事裝進一隻隨身香爐，這份東方雅致讓外國游客愛不釋手﹔尚南堂鷓鴣小青柑，非遺技藝加持，街邊茶球變身國潮茶禮，試飲攤位前一直排著隊。

還有貝殼書簽發簪、火箭墜片航天文具、AI椰小寵玩偶……拼顏值、拼科技、拼海島范兒，海南展區穩穩霸佔熱銷榜前列，多款產品沖進全場單品前三。

5月15日開展第一天，來自浙江的文旅客商張先生專程趕來，當場下單採購，並與海南企業達成初步合作意向，他直言：“海南文創，潛力比想象的大。”

深耕賽道

多重蓄力打造硬核實力

銷售奪冠不是偶然爆紅，而是海南多年進行系統性布局、久久為功推進文創產業的成果。

近年來，海南旅游商品、文創商品、伴手禮等跳出“隻賣土特產”的傳統思維，深挖非遺、民族文化、海洋文化、雨林生態、東坡文化、商業航天等IP，建立系統化文創開發體系，從源頭擺脫產品同質化困境。

針對本地文創多為中小微企業生產，體量小、渠道弱、知名度低的現狀，海南重點培育“海南特禮”“海南潮品”“海南禮物”等省級旅游商品領域、文化領域的公用品牌和平台，形成了集群發展合力。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，海南持續引導本土企業轉型，推動沉香、黎錦、鷓鴣茶、椰雕等傳統風物，從原材料售賣轉向設計化、潮流化、科技化、生活化升級。同時也鼓勵非遺技藝與現代審美、AI科技、國潮潮流結合，打磨出一批既能代表海南特色、又契合消費需求的產品。

連日來，不只是首屆中國新文創市集，海南風物近期內還亮相了第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會、2026中國旅游商品大賽等國家級平台，以展會為窗口展示實力、鏈接全國渠道。

在這次活動上，許多參展觀眾和企業不約而同提到海南自貿港的政策紅利。

“我們下一步計劃在海南建廠。”聽海香堂文化（海南）有限公司副總經理黃仁鳳說，封關運作后，海南自貿港的知名度上來了，在國際市場上他們的牌子也跟著“沾了光”。“保亭有禮”負責人湯華也提到，他們計劃借助海南自貿港的政策紅利開拓海外市場。

來自浙江義烏的一家文創企業負責人張先生，同樣不僅對海南的文創產品感興趣，更看中了海南自貿港的未來前景。“我這次來就是想摸摸底，要是條件合適，真想把我們的廠也開到海南去。”

借著自貿港封關運作的政策東風，海南持續降低文創企業生產、物流、出口綜合成本，既吸引外地產業資源前來入駐合作，也扶持本土品牌揚帆出海、布局國際市場，逐步構建起國內深耕、國際拓展的雙向市場格局，為海南文創持續走紅、長久出圈夯實了產業與渠道的根基。