6月13日晚，2026年“九九杯”海南（文昌）鄉鎮排球聯賽（海南“村VA”）在文昌鋪前鎮打響。開賽現場，人潮涌動，熱力十足。接下來約兩個月時間，共計32支隊伍500多名球員將同台比拼，帶來68場精彩對決，持續引燃海南夏日排球熱潮。

　　連續四年，海南“村VA”何以從“一域”走向“全域”，成為家喻戶曉、全民熱捧的全省最熱鄉土賽事之一？

　　“土味”贊助

　　鄉裡情帶來凝聚力

　　梳理賽事贊助商，會發現一個有意思的現象：

　　雖然有中國移動、椰樹集團、東鵬特飲等知名企業，但絕大部分是當地的鄉土品牌。比如，新泉文昌雞、瓊菜人家、亞妹牛肉干、“雞三白”燒雞、龍華茶園、海盛悅農業等。據統計，這些鄉土品牌佔比高達八成以上。

　　這些“土味”贊助的方式別具一格。有的盡己所能，慷慨出資﹔有的直接送上自家養的文昌雞、小黃牛作獎勵﹔有的變身志願者，主動幫忙搭場地、維護秩序……他們把賽事當成“自家事”，讓“村VA”更接地氣、更有煙火氣。

　　海南“村VA”的底色，從來不是商業，而是濃濃的鄉情。第一屆“村VA”籌辦時，鋪前鎮的葉應庄響應賽事號召，主動升級酒店環境，保障游客需求﹔當地“雞三白”燒雞店的主理人陳征，得益於“村VA”而品牌大熱，其反過來成為賽事的堅定支持者，用他的話說，“家鄉的賽事，理當出一份力。”

　　從家庭到全村，對鄉土文化的責任與認同，在文昌各鄉鎮層層擴散。眾多商戶、攤販以主動贊助的方式，顯示了自身在鄉土文化傳承中的主體性和責任感。不用過度依賴外部力量賦能，他們本身就成為“能量源”﹔不盲目借勢大品牌，因為賽事本身就是他們自己的“勢”。

　　可見，海南“村VA”是內生於鄉土社會的文化表達，蘊藏其中的濃濃鄉情，給人們帶去了廣泛的共鳴。

　　“土味”體驗

　　煙火氣就是吸引力

　　不只是贊助商，海南“村VA”的“土味”，還體現在參賽者的身份上。500多名參賽選手，來自全省12個市縣，年齡從13歲少年到55歲老將，跨度達40多歲，真正實現了全民參與、全島聯動。

　　平日裡，參賽球員可能在田間勞作、在集市經營、在學校就讀，一到賽場上，便化為身姿矯健的排球健將，他們用最質朴的方式，詮釋著對排球純粹的熱愛。球員的草根屬性，形成了天然的親近感，賦予了“村VA”強大的吸引力。

　　賽場外，也是“土味”十足——

　　今年，在原有的“村”字頭系列活動基礎上，海南“村VA”著力打造“村宴”“村集”“村運”“村秀”等八大“村系”鄉土生態矩陣。這些活動源自鄉土、扎根群眾，既保留原汁原味的鄉村煙火底蘊，又輻射多元體驗、消費場景。

　　以“村宴”為例，就餐方式很接地氣，在鋪前鎮，傳統的柴火灶現場烹炒，百桌連座，千余食客圍坐而食，煙火氣十足﹔就餐食材上，從文昌雞到板栗地瓜，再到糟粕醋等，鄉土特色明顯﹔就餐體驗上，點雄黃祈福、五彩繩贈禮、端午舞龍巡游等，盡顯地方人文底蘊。

　　伴隨系列鄉土活動，“村VA”為觀眾打開了鄉土文化的大門。嘗最地道的鄉味，聽最親切的鄉音，感受最質朴的鄉情……全方位的“土味”體驗，正是“村VA”的迷人之處。

　　“土味”自信

　　鄉土味更具生命力

　　更可貴的是，這種“土味”吸引了關注，收獲了流量，帶來了收益，推動賽事與各鄉鎮形成了共生共贏的關系。

　　比如，“村VA”在鋪前開賽，吸引游客超2萬人。如此流量，無論是對糟粕醋商家，還是水果攤位，抑或民宿、酒店等，都大有裨益，生意比平時要翻幾倍。老板們出錢出力支持賽事，賽事用流量和人氣再來反哺。一來一往，形成了相互促進的內循環。

　　再從一組數據來看——

　　2025年，海南“村VA”吸引近80萬人次線下追球，全網曝光量突破6.5億，帶動文昌旅游消費超2億元。四年來，海南“村VA”由“一域”邁向“全域”，甚至享譽島外。在這樣的溢出效應下，鄉土贊助商的“小賬”就轉化為地方發展的“大賬”，實現了多方受益。

　　這種內部循環在共生共贏中形成了“取之於鄉土，用之於鄉土，惠之於鄉土”的良性閉環，同時也充分証明，鄉土味更具競爭力，根植鄉土才更有生命力。從中足可看出，海南“村VA”的“土”，本質上，是一種文化自信的彰顯。

　　回到開頭的問題，答案就很清晰了：賽場內外，扑面而來的村味、“土味”，正是賽事持續火爆的密碼。海南“村VA”讓外界看到的，不只是一場賽事，更是一個熱氣騰騰的鄉村，一群充滿活力的村民，和一份屬於中國鄉土的文化自信。