7月24日晚，2026年保亭紅毛丹火紅豐收季活動啟幕，現場十分火熱。如今保亭紅毛丹種植面積已達5萬余畝，年產值近6億元。海南日報全媒體記者 王迎春 攝

7月26日，2026年三亞市榴蓮節活動啟動，邀請五湖四海的游客共嘗“樹上熟榴蓮”。圖為游客在現場打卡拍照。（三亞育才生態區供圖）

這個暑期到海南，除了直奔大海，還有一種新的“打開方式”，循著果香，趕赴一場場以水果為名的文旅盛會。保亭紅毛丹火紅豐收季活動、昌江芒果生活市集、保亭國產樹熟榴蓮集市、三亞榴蓮節……熱帶鮮果搖身一變，成了各地文旅活動的主角。水果為文旅“帶貨”，這出戲，唱得熱鬧，更唱出了門道。

熱帶水果與旅游，本就是海南的“王牌”，也是一對天然的“搭子”。作為全國唯一的熱帶島嶼省份，海南孕育了無數風味獨特的熱帶水果﹔同時，海南也是熱門旅游目的地，年接待游客上億人次。如今，大眾旅行早已告別走馬觀花，深度體驗成為剛需。海南將時令水果打造成節慶IP——讓游客在品嘗鮮果的同時，走進果園、走進鄉村、走進當地人的生活日常，以水果為旅游注入了鮮活的“內容”，以旅游為水果消費帶來“流量”，二者優勢雙向打通。

光有水果還不夠，關鍵在於如何“玩”出花樣。海南各地的高明之處，在於“一城一味”的差異化打法。保亭立足“中國紅毛丹之鄉”，把豐收季活動辦成“未來果園”主題的科技盛宴﹔昌江打出“夏品芒果香·共游昌江夜”的招牌，將芒果IP與夜間經濟巧妙嫁接，沙灘音樂會、芒果周末營、生活市集輪番登場﹔三亞的玩法更為“混搭”，榴蓮節與演唱會同台共振，借“票根經濟”讓水果節慶與演藝活動產生奇妙的化學反應。而位於瓊海的世界熱帶水果之窗，則以水果帶動文旅，成為4A級景區，常年保持高人氣。

這一系列水果主題文旅活動，不僅是夏日風物盛會，還是一盤精心布局的“大棋”。

從產業層面看，這是熱帶特色高效農業的增值路徑。保亭紅毛丹種植面積已達5萬余畝、年產值近6億元﹔昌江芒果種植面積4.7萬畝、年產量超2.2萬噸﹔海南全省榴蓮種植面積5萬余畝。這些數字說明，海南的水果產業已有相當規模。以節慶聚人氣、以文旅帶消費，正是從“賣產品”到“賣品牌”“賣體驗”的轉型實踐。

從消費層面看，這是暑期旅游市場的精准供給。當游客不再滿足於“到此一游”，而是追求“沉浸式體驗”，一場融合了鮮果品鑒、科技互動、非遺展示、夜間經濟的活動，恰好切中了市場的痛點與痒點。依托海南自貿港封關運作與國際旅游消費中心建設的時代機遇，這些水果主題活動正在把田間枝頭的鮮果送出海南、對接更廣闊的市場。

水果有季節，文旅卻不能隻有“一陣風”。一方面，要警惕“千果一面”的同質化內卷，各地應深挖自身獨特的品種故事與在地文化﹔另一方面，要著力延伸產業鏈，把季節性活動鍛造為長效IP。同時，在產品開發、內容迭代、運營能力上持續下功夫。唯有如此，方能把海南水果與文旅雙向奔赴的故事講好、體驗做深、品質守住。