今年暑期，海南旅游市場熱度持續攀升。近日，去哪兒旅行平台數據顯示，19歲至22歲大學生群體機票預訂量同比增長20％，增幅領跑各年齡段，海口上榜最受歡迎的飛行目的地榜單﹔60歲以上“銀發族”游客增長同樣顯著，三亞成為其夏季旅居最青睞目的地之一。一“青”一“老”兩大客群共同推高暑期旅游熱度，也折射出海南旅游消費結構的新變化。

數據顯示，海口、成都、上海、重慶、昆明位列最受大學生歡迎的飛行目的地前五名。相比傳統的跟團游，大學生更傾向於自主規劃行程、追求自由體驗。

海口高三畢業生曾榕在高考前就和同學約好畢業旅行，她告訴海南日報全媒體記者：“我們沒有報團，全部是自己做的攻略”。從萬寧日月灣的田園民宿到瓊中雨林裡的山居客棧，哪家性價比高、哪家出門就能看海沖浪，她都在社交平台上反復比對過。

在海南實習的香港學生庄斯梵則敏銳感受到瓊港兩地生活節奏的差異。她和朋友一起走街串巷、探索美食，體驗“老爸茶”文化。“最大的感受就是生活非常舒服，愛上了這裡的鬆弛感。”庄斯梵說。

同時，新潮玩法與深度文化體驗也吸引著年輕人的目光。比如，三亞推出融合高空觀景與海上航行的海上飛行船項目﹔各地文化場館裡的椰雕手作、黎族苗族技藝傳習等非遺體驗讓文化可觸可感。相比傳統打卡式游覽，大學生群體更青睞可深度參與的體驗型項目。

銀發族與年輕人的旅行邏輯截然不同，他們核心的訴求是康養。去哪兒旅行數據顯示，北京、昆明、成都、上海、烏魯木齊、三亞是60歲以上旅客最青睞的夏季旅居目的地。憑借宜人的熱帶氣候和日益完善的康養配套設施，三亞在銀發族夏季旅居市場中佔據重要位置。

三亞推出“清涼一夏·三亞等你”2026年暑期十條精品旅游線路，精准覆蓋親子研學、青年潮玩、銀發康養等多元客群。7月下旬，三亞市旅文局聯合該市衛健委發布“2026年三亞市銀發康養旅居線路”，整合全市醫療、景區、酒店等資源，推出為期7至15天的康養旅居產品。

在三亞度假的北京老人倪秀芳告訴記者：“海南氣候是真的好。”她感慨，沒想到在這裡待了一段時間，困擾多年的鼻炎有了好轉。

氣候是引客之道，康養產業是留客之根。在“醫養結合”的產業布局下，博鰲樂城國際醫療旅游先行區提供阿爾茨海默病篩查等前沿醫療服務﹔五指山仁帝山國家雨林康養基地將“慢病康養”與“雨林觀光”結合﹔保亭依托“雨林溫泉、黎族醫藥”雙IP突圍，入選全國康養產業百強……

從年輕人的“鬆弛游”到銀發族的“康養旅居”，海南旅游正以更加多元的姿態，承接不同年齡段的旅行期待。

去哪兒大數據研究院研究員石珂指出，大學生與銀發族一“青”一“老”兩大客群的崛起，既是海南旅游資源多元化的體現，也表明海南旅游市場正朝著全齡化、品質化方向穩步邁進。與此同時，隨著入境游持續升溫，海口已躋身暑期入境游熱門目的地前十名，海南旅游的國際化吸引力正不斷增強。