海南自貿港封關運作背景下，消費市場亮點頻現，政策正是一大強勁助推器。

離島免稅新政釋放消費潛力——今年上半年海南離島免稅購物金額近200億元，同比增長18.8％，不斷滿足多元購物需求﹔

入境游迎來快速增長——依托86國免簽、航權開放等政策利好，封關以來截至今年5月，海南接待入境游客134.4萬人次，同比增長93.9%﹔

以舊換新撬動消費升級——今年上半年，限額以上單位商品零售中，可穿戴智能設備零售額同比增長1.4倍，智能家用電器和音像器材類商品零售額同比增長18.8%……

對於游客和市民來說，政策紅利不再是抽象概念，而是可感可及的全新消費體驗。政策紅利疊加各類促消費活動，持續為海南消費市場添薪蓄力。

政策賦能之下，海南消費生態正在發生怎樣的變革？補齊了哪些市場短板，又開辟出怎樣的全新增長賽道？從消費人群、市場格局、增長動能三大維度，可以窺見海南消費市場提質增效新趨勢。

客源之變 入境游客大幅增多，加速國際化進程

今年海南消費市場一大顯著變量，來自入境游客。封關效應、航權開放、免簽政策等多重利好共振，入境游客實現大幅增長。

距離首航時間不到4個月，中國首條第七航權客運航線——“三亞—布拉格”航線今年4月由原每周一班加密至每周兩班。“三亞—布拉格”第七航權航線加密后，帶動捷克赴瓊游客增幅超10倍。

免簽政策帶來的便利，讓更多國際旅客輕鬆成行。今年上半年，海南出入境人員明顯增長，其中免簽入境外國旅客37.7萬人次，同比上升40.6%。

入境游客大幅增長，其引發的消費生態變化，尤其值得關注。

境外游客青睞雨林研學、中醫康養、民俗體驗等深度沉浸式消費，這要求海南加速對標國際標准，補短板，加快推進國際旅游消費中心建設。

“全島封關運作以來，呀諾達迎來了不少入境游客，且游客停留時間明顯延長，我們正從多方面積極優化入境游客服務。”呀諾達雨林文化旅游區相關負責人說。

離境退稅“即買即退”、“一站式”支付便利等舉措加速推廣，助力在瓊外籍游客“游得盡興、買得省心”。

在博鰲，今年前5月博鰲樂城國際醫療旅游先行區接待境外醫療游客大幅增長，客源覆蓋全球14個國家和地區。在三亞，越來越多外籍游客選擇體驗針灸、中藥湯劑、推拿等傳統中醫療法，沉浸式感受中醫藥文化的獨特魅力。

今年，商務部、國家中醫藥局等6部門組織開展“源自中國、澤被世界：中醫藥服務消費和服務貿易融合發展試點”工作，海南入選該試點。省商務廳相關負責人表示，立足自貿港開放優勢，海南將以此次試點為抓手，加強國際合作，全面提升中醫藥整體服務能力，為國家貢獻更多實踐樣本。

格局之變 商品和服務供給優化，構建市縣消費新生態

8月1日，文昌市首家島內居民日用消費品免稅店開業。當天，不少文昌市民專程前來採購奶粉、洗護用品、進口零食等商品。

“以前總覺得免稅店是游客的專屬，直到離島免稅新政落地，又有了日用消費品免稅店，才發現免稅福利就在家門口。”文昌市民黃程說。

2025年11月1日起，海南離島旅客免稅購物政策調整升級，離島免稅商品品類由45大類擴至47大類，新增寵物用品、可隨身攜帶樂器等品類，島內居民一年內一次離島可不限次數購買“即購即提”商品。

今年2月，海南自由貿易港島內居民消費的進境商品“零關稅”政策發布，首批5家島內居民日用消費品免稅店開業﹔近日，海南第二批島內居民日用消費品免稅店中的2家開業。根據《海南省“十五五”服務業發展規劃》，島內居民日用消費品免稅店將實現市縣全覆蓋。

從離島免稅購物，到日用消費品免稅店，兩大免稅政策的紅利，讓免稅消費從游客的“旅途驚喜”轉變為居民的“日常確幸”。這既是封關紅利從產業端滲透至民生端、海南自貿港建設成果轉化為惠民實效的舉措，也有利於激發本地消費活力，促進消費擴容提質。

促消費，既要做大入島客流，也要促進本地居民消費。島內居民消費潛力如何激發？針對海南各市縣消費市場短板，如何進一步釋放市縣消費活力？解答好這些問題很關鍵。

可以看到，今年海南不少促消費舉措，在構建消費新生態、激發市縣消費活力上下足功夫，更好滿足游客和市民消費需求。

消博會“展會引流、帶動全島消費熱度”、文體賽事“一場活動、全城激活”的乘數效應持續釋放，縣域商業體系、夜間經濟、便民商圈持續提質，市縣立足特色資源打造差異化消費場景，破解區域、季節、客源等方面難題。

統計數字顯示，今年上半年，全省居民對高品質商品、文化、體育、娛樂類消費需求同步增長，居民消費潛力不斷釋放。限額以上單位商品零售中，體育、娛樂用品類零售額增長約1.7倍。升級類商品銷售勢頭強勁，其中金銀珠寶類增長55.1%，化妝品類增長19.5%，家具類增長86.9%。

動能之變 新業態新模式新場景涌現，激發消費新活力

今年6月，新加坡甜品品牌Co+Nut+Ink（椰殼飲）中國首店在海口開業。這標志著該品牌依托海南自貿港，正式全面開拓中國消費市場。

新加坡椰殼飲創始人鄧國榮表示，海南自貿港“雙15%”稅收優惠、加工增值內銷免關稅等政策非常有吸引力，同時良好的營商環境吸引椰殼飲堅定選擇海南自貿港。

今年以來，近50家涉及餐飲美食、潮流零售、文化休閑、生活服務等各類首店密集落地海口，首店矩陣持續擴容，業態覆蓋愈發全面，為海口消費市場注入源源不斷的新活力。

當前，隨著居民生活水平不斷提升，消費市場從以商品消費為主，邁向商品消費與服務消費並重的發展階段，這要求商品和服務供給不斷優化。海南不斷創新消費業態、模式和場景，更好迎合消費市場需求。

去年海口入選全國首批消費新業態新模式新場景試點城市。按照政策計劃，中央財政將在兩年試點期內給予海口資金支持，重點投向健全首發經濟服務體系、創新多元化服務消費場景、推動優質消費資源與知名IP跨界聯名三大方向。海口緊抓試點機遇，不斷為海南自貿港建設注入消費動能。

首發經濟活躍。第六屆消博會上，386件新品首發首秀。三亞一批首店落地后經營勢頭強勁，多家門店業績穩居全國榜單上游。

消費新場景涌現。海南“文旅賽事＋會展節慶＋免稅購物”的融合發展模式，進一步拓寬了免稅市場國內、國際客源渠道。海南緊扣國際范、海南味、體驗感、消費力，持續推出一批重點新項目、新產品。

針對汽車消費，今年，海南入選汽車流通消費改革試點，重點改革創新方向為汽車租賃、汽車改裝、傳統經典車。省商務廳相關負責人表示，在試點工作中，海南將堅持以制度型開放為核心驅動，著力構建具有海南特色的汽車流通消費新體系。

政策措施接續發力，消費新業態新模式新場景加速涌現，有望推動海南消費能級與品質實現全方位躍升，形成更高水平更具活力的消費市場。