暑期是一年當中的旅游旺季，也是觀察一個地方消費活力的重要窗口。於海南而言，這個暑期是全島封關后的第一個暑期，夏日消費景象如何？我們不妨用“SUMMER”（夏天）來拆解一下，看看海南文旅的新邏輯、新變化。

“S”，即Shopping，指購物消費。離島免稅持續釋放政策紅利，Hainan Shopping影響力不斷擴大，奢侈品、潮流好物、特色消費品供給持續擴容，免稅購物成為海南游“標配”。今年前7月，海南離島免稅購物金額216億元，同比增長17.9％，增長勢頭強勁。

“U”，即Uplift，指能級提升。從歡樂節的水上光影秀，到一場場高人氣的演唱會﹔從蜈支洲島的飛拉達攀岩，到萬寧日月灣田新河的槳板運動，這個夏天，海南旅游項目多、場景新，滿足不同客群的多樣需求，消費帶動作用明顯提升。

第一個“M”，即Market，指市場活力。8月，14家韓企組團來瓊，達成一系列消費品貿易等協議﹔三亞以“一程多站”方式嵌入大灣區跨境旅游鏈條，海南截至6月在全球設立46個旅游推廣辦事處，覆蓋歐、美、亞主要客源市場﹔新加坡甜品品牌Co+Nut+Ink（椰殼飲）6月在海口騎樓開張中國首店……海南文旅消費與國際市場的鏈接越發緊密。

第二個“M”，即Marine tourism，指海洋旅游。夏天游海南，玩海必不可少。到世界級沖浪勝地日月灣踩著沖浪板乘風破浪，到三亞體驗游艇出海的浪漫與鬆弛，在陵水疍家漁排民宿枕著濤聲入眠……碧海藍天就是海南文旅最大的“秀場”。潛心打造精品項目，提升產業鏈附加值，海洋特色就是海南游的核心競爭力。

“E”，即Experience，指體驗消費。到萬寧當一回“體校生”，到鋪前品一品“醋香裡的鄉愁”，到五指山來一場酣暢淋漓的“雨林跑”……文體賽事、沉浸式演藝、航天研學多點發力，“康養+”“演藝+”“研學+”等跨界模式不斷上新，海南游體驗度拉滿，游客不再是“看景”而是“入景”，讓旅途有趣味更有溫度。

最后的“R”，即Reach，指通達全球。依托86國免簽入境政策、89條境外客貨運航線，以及貼心的通關服務，海南大幅降低國際游客入境門檻，實現與世界的高效聯通。海南入境游上半年突破百萬人次，海口暑期躋身入境游熱門目的地前十，海南正加快成為聯通國內、面向世界的重要旅游消費目的地。

SUMMER，六個字母，六個維度，勾勒出全島封關背景下，海南夏日文旅消費的立體圖景。

這份圖景，源自全島封關帶來的紅利。離島免稅新政釋放消費紅利，航權開放、免簽政策提供入境便利，為海南游加分。這份圖景，映照在促消費的精心謀劃裡。在暑期推出“上山、下海、入館、悅文”四大清涼主題攻略，滿足游客避暑需求﹔到為期一個月、覆蓋全島的海南歡樂節系列活動，豐富游客游玩選項﹔再到陳楚生“荒蕪之境”巡回演唱會票根可解鎖157款優惠，讓利真誠實在……一項項務實舉措，讓“海南游”實現市場和口碑雙豐收，熱度持續走高。

把這份熱度延續下去，讓海南夏日文旅消費圖景更迷人，仍需圍繞“SUMMER”的六個維度，不斷深耕細作。針對當前文旅消費體驗化、品質化、個性化趨勢，充分挖掘獨特優勢，以優質的產品供給和專業的行業服務，推動行業提質增效，放大“海南游”品牌效應，讓這份暑期“熱度”，轉化為海南文旅的“常年溫度”。