人民網海口8月22日電（記者李學山）8月22日上午，“海南椰子”區域公用品牌推介會在海口舉行。本次推介會由海南省椰乳產業協會與海南大學塔嶺產業技術創新研究院聯合主辦，作為品牌正式發布前的預熱籌備活動，旨在向行業通報前期培育成果、宣貫運營管理制度，並啟動品牌授權測試運營。此舉標志著海南椰子產業在品牌化、國際化進程中邁出實質性步伐。

推介會現場。主辦方供圖

海南是我國椰子核心產區，種植面積和產量均佔全國90%以上，產業鏈涵蓋種植、加工、流通、文旅等多個環節。2021年以來，伴隨咖啡和現制茶飲賽道的快速發展，椰子消費需求持續攀升，國內市場年需求量約170萬噸，其中鮮椰50萬噸、去皮老椰子120萬噸。然而長期以來，海南椰子產品多以原料輸出和初加工為主，品牌溢價能力不足，產業價值仍有待進一步挖掘。在此背景下，“海南椰子”區域公用品牌建設被納入海南熱帶特色高效農業提質增效的重點工程。

推介會上，海南省農業農村廳鄉村產業發展處處長陳聖法表示，椰子是海南特色鮮明的熱帶優勢產業，推動區域公用品牌建設有助於整合產業資源、提升產品附加值、增強市場競爭力。當前階段的籌備推介，重在做好制度鋪墊、凝聚行業共識，為品牌正式發布夯實基礎。

海南大學塔嶺產業技術創新研究院創院院長、海南省椰乳產業協會會長陳衛軍在會上全面匯報了品牌前期培育工作。會議現場詳細解讀了品牌授權管理辦法、VI視覺系統及溯源系統，圍繞運營規則、視覺識別規范、數字化監管機制等關鍵內容向參會企業作出系統說明，為后續測試運營和授權准入提供制度依據。

推介會現場，主辦方供圖

在主題沙龍環節，來自生產加工、市場營銷、國企平台、交易服務、品牌傳播等領域的代表圍繞“共建區域公用品牌，做強海南椰子全產業鏈”展開研討。企業代表交流了生產工藝迭代與品質管控升級的實踐經驗﹔市場端分析了品牌面向渠道和消費者的核心價值﹔國企平台介紹了打造椰子加工貿易集散基地的規劃﹔海南國際商品交易中心就原料進口與產品外銷路徑提出建議﹔傳媒行業代表則就品牌傳播推廣與公益化運營建言獻策。

活動期間，“海南椰子”區域公用品牌發展決策委員會正式成立，由省級相關廳局及海口、文昌、定安、澄邁等市縣主管部門、科研機構和行業協會代表共同啟動。該委員會將在品牌籌備及后續運營中承擔統籌協調與產業協同推進職能。海南南國食品、海南春光食品、海口椰彩食品、昌江世宇實業、海南熊貓乳品、海南大好麥食品等六家企業獲授常務委員單位，將發揮龍頭帶動作用，參與品牌測試運營並帶頭踐行品質標准。

此外，海南國際商品交易中心介紹了海南國際椰子交易中心業務，新華國貿供應鏈推介了“海南—長沙”鐵路冷鏈班列，為椰子產業對接國內市場、拓展海內外貿易提供物流與交易平台支撐。

據了解，本次推介會是品牌正式新聞發布會的前奏，當前主要任務是面向產業界公開品牌運營管理和授權准入相關制度，邀請企業參與測試運行。后續將結合測試反饋優化管理制度，完善溯源、授權、監管全流程體系，待條件成熟后適時舉辦品牌正式發布會。

主辦方相關負責人表示，椰子是海南最具代表性的熱帶特色物產之一，產業鏈條長、關聯度高、帶動能力強。此次推介會搭建了政府指導、科研支撐、協會牽頭、企業主體的協同交流平台，標志著海南椰子產業品牌化發展進入實質性推進階段。業內專家認為，區域公用品牌的建設將有助於提升海南椰子產業附加值，增強市場話語權，為熱帶特色高效農業發展和鄉村振興注入新動能。