這個夏天，海南的“淡季”沒來。

8月26日晚，瓊海，省運會會旗降下。43天賽程，6800余名運動員參賽，67人94次打破省紀錄。

把時針往前撥。四天前，保亭嬉水節收官﹔再往前十余天，儋州海花島萬人調聲三度響徹海岸，海口五源河體育館唱起港樂﹔8月22日，海口日月廣場新開一家島內居民日用消費品免稅店。而龍舟大賽的槳聲仍在水上，一站一站向國慶假期劃去。

五月到九月，高溫、降雨，往往被認為是海南旅游的淡季。但這個夏天，隨著一場場活動的開場與收官、一項項產品的上新與常態化運營，海南也格外熱鬧起來。

不熱的夏天

“冷知識：海南居然更涼快！”上海游客王女士在社交平台寫下這句話時，自己也覺得意外。她做足了“很熱”的准備，落地后卻在海風、陣雨和樹蔭裡收獲了一份清涼。

數據跟著體感走。截至8月3日，海南全省溯溪、漂流、瀑布等清涼旅游搜索熱度環比上月增長超160％，五指山相關搜索增長超75％。攜程暑期海南在線旅游預訂人次同比增長10.8％，消費額增長13.4％。

熱度往山裡走了。7月15日，呀諾達雨林文化旅游區探險樂園開園，溪降飛拉達和雨林峽谷漂流長在原生峽谷裡。五指山、保亭、白沙、瓊中、屯昌五個市縣聯合組建熱帶雨林國家公園旅游聯盟，雨林徒步、踏瀑戲水、峽谷漂流、溫泉康養、採茶制茶串進一條“五城聯游”線路。濱海一線也沒閑著。三亞鳳凰機場到達區裝上了噴霧涼廊，蜈支洲島、西島增設噴霧並免費供應綠豆湯和涼茶。

“海南以往暑期以海濱度假為主導，今年熱帶雨林溪谷的‘異軍突起’，標志著海南旅游正從藍色海洋向綠色雨林延伸。”同程研究院研究員薛冰冰說。

涼快只是入口，時間才是文章。

7月25日晚，三亞白鷺體育場，數萬支熒光棒隨節奏明滅。陳楚生站在舞台中央，出道19年，頭一回在家鄉開體育場演唱會。座位上放著椰奶和椰子糖。“今天是他的生日，卻還為我們准備伴手禮，吃著生哥家鄉的味道，聽著他的歌，真的很感動。”從重慶趕來的歌迷凃女士說。

更早幾天的7月18日晚，海口長影奇幻樂園八音湖畔，3000架無人機騰空，3萬發煙花接續升空。重慶游客陳俞亮舉著手機全程錄像：“沒想到趕上了歡樂節開幕，來得太值了，明年還想來。”

傳統的劇本，一夜燃盡，人散場空。今年寫法可不一樣：開幕式首演的水上光影秀《絲路奇航·幻海逐光》轉為常態化夜間演出，樂園首道門票免費延續至8月31日。歡樂節鋪滿一個月，離島免稅購物節持續至暑期末，鄉村龍舟大賽跨越近兩個月，“雨林與您”體驗活動從6月延續至12月。一個點，拉成了一條線。

7月17日至8月2日，歡樂節海口系列活動持續17天，主會場及三大分會場累計接待游客超過99萬人次，其中長影奇幻樂園接待21.54萬人次，全市200余家商戶參與聯動。

據園方提供的經營數據，截至8月2日，樂園今年累計接待游客62.93萬人次，同比增長154％﹔歡樂節期間，門票收入佔總經營收入的49％，餐飲商品二次消費佔32％，配套服務佔19％。

首道門票降低進入門檻，游樂、餐飲、市集和夜間演藝延長停留時間，收入的重心由“進門”變為“留下來”。

一張票根能走多遠

陳楚生三亞演唱會期間，一張票根可以解鎖157項文旅優惠，覆蓋機票、住宿、交通、景區和免稅購物，49個線下點位鋪開氛圍，7大免稅商圈聯動。舞台上的兩三個小時，被延伸成抵達前、散場后和次日的城市行程。

8月15日，陳慧嫻海口演唱會。海口把票根權益擴到定安、屯昌、澄邁，歌迷憑票享三市縣住宿和文旅優惠。一場演唱會，拉動一個經濟圈。

省運會也這麼干。賽事全程免票，觀眾入場后留存電子票根，可在瓊海本地餐飲、商超、文旅商戶使用。四條觀賽線路串聯博鰲、樂城、潭門漁港﹔“瓊海粗糧”惠民套餐6.6元一份，標准客房66.6元搶購。省運會與潭門趕海季同日啟動，看一場比賽、趕一次海、吃一頓漁家飯，有了同一個出行理由。

白沙七坊鎮，“村BA”賽場邊，市民江麗冰一邊看球一邊擺攤：“今天很開心，來這裡可以看到很精彩的籃球比賽，擺攤還有額外的收入。”一句朴素的話，道出了活動帶消費最具體的樣子。

活動散落全島，龍舟大賽在水上串起它們。8月8日，澄邁南渡江開槳，賽事將一路劃至10月4日萬寧總決賽。南渡江、陵水河、三亞河、昌化江、文瀾江、海口灣、港北港，七片水域走下來，每站同步辦龍舟文化節和美食市集，鼓點落在水面，客流順著河岸進入鄉鎮。

8月16日，臨高武蓮漁港汽笛長鳴，大批漁船出港。開漁季到了。漁歌“哩哩美”、海鮮市集、趕海體驗，一條線上的事。

日月廣場的兩家免稅店

8月22日，海口日月廣場多了一家店。緊鄰隔壁的離島免稅店，貨架上卻是母嬰用品、休閑食品、家居日化。第二批島內居民日用消費品免稅店開業，島民憑身份証進門，每人每年1萬元免稅額度，現場提貨，不用離島。隔壁游客挑香水，這頭居民囤奶粉。

今年2月自貿港封關運作。半年過去，免稅這件事不再隻跟游客有關。兩種免稅，同一個商圈。

離島免稅購物節從7月10日一直鋪到8月底，6家門店、47大品類、1000多個品牌參戰。今年前七個月，全省離島免稅購物金額216億元，同比增長17.9％。

61國人員免簽入境海南停留30天。今年前七個月，全省接待入境過夜游客超115萬人次，同比增長46.6％，半年度首破百萬。三亞大悅城HELLY HANSEN店長施曉君的感受很直接：“今年外籍游客明顯多了，戶外、航海愛好者都很認我們品牌。”

海南的夏天，是否正在重寫“淡旺季”？真正更值得觀察的，其實在於海南這個夏天，季節不再只是等待客流的理由，供給正主動塑造季節。

“淡季”從來不只是一道氣候題，也是一道供給題。少等一點“旺季”，多創造一些值得出發的理由。

九百多年前蘇軾謫居儋州，寫下“海南萬裡真吾鄉”。今年八月，古老的調聲走進海邊人群，賽事、演藝、免稅和市集把更多人帶進一座座城市。9月，“雨林與您”體驗活動在保亭接棒，延續至12月﹔10月，龍舟大賽在萬寧收槳。那時候，人們習慣稱為“旺季”的日子，才剛要開始。

總監制：趙 鵬

本期統籌：孫海天

視頻制作：孫海天

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