人民網海口9月26日電 中秋、國慶雙節交匯之際，作為省屬國有免稅運營主體，海控全球精品免稅城緊扣海南建設國際旅游消費中心戰略，以“海控島民日”核心IP為抓手，統籌“中秋游園會”與“舉國同慶·盛世華誕”兩大主題節慶活動，通過品牌矩陣升級、沉浸式場景創新與自主事件營銷，將節慶流量轉化為消費增量，以國企擔當為海南節日消費市場注入新動能。

民俗融場景，中秋游園延伸免稅體驗

中秋檔期，海控免稅啟幕“中秋游園會暨海控島民日”主題活動，打破傳統促銷模式，將中華傳統民俗融入免稅消費空間。場內設置投壺、套圈等國風互動，並舉辦戶外滾月餅大賽，市民游客通過闖關集章、門店打卡參與體驗，使中秋場景從家庭延伸至商業空間。

活動現場。海控免稅供圖

同時，每月持續上新的海控島民日“水果權益局”專屬福利，讓島內居民到店解鎖國際大牌服務體驗與品牌禮遇，實現自貿港建設紅利惠及本地民生。

品牌煥新，供給提質響應“買全球精品”

借勢雙節消費熱潮，海控免稅同步推進供給側升級，一批國內外重磅品牌集中落地。法國EviDenS de Beaute（伊菲丹）、美國RéVive（瑞維斐）兩大高端奢護品牌陸續開業，圍繞高淨值客群需求規劃會員定向運營、到店打卡禮遇等多重開業權益﹔國貨科技護膚標杆潤百顏正式入駐，借助免稅窗口向全球展示中國科研實力。

活動現場。海控免稅供圖

酒水板塊方面，人頭馬、奔富快閃店限時登場，軒尼詩開展中秋主題品鑒，通過佳釀特調與月餅品鑒聯動，帶來多維沉浸式體驗。

IP驅動，打造“水果權益局”主題新玩法

為打破傳統免稅購物單一消費模式，海控免稅對常態化運營的“海控島民日”IP迭代升級，策劃推出“舉國同慶·盛世華誕”主題活動暨首屆果蔬運動會，形成“中秋預熱、國慶爆發”的營銷節奏。活動選取菠蘿、西瓜、水蜜桃等水果符號，與免稅城內各大國際品牌權益深度綁定：聯動POLA等品牌推出手部護理體驗，攜手軒尼詩、人頭馬開展高端酒水品鑒試飲，集結祖瑪瓏、阿瑪尼等果香調產品打造水果香氛主題花車，構建特色線下主題打卡陣地，實現購物、體驗、打卡一體化。

雙節期間，海控免稅疊加多重消費福利，品牌滿贈、會員權益、銀行支付滿減等優惠同步上線。面向本地居民，持續落地“海控島民日”專屬權益，發放39元島民專屬券、50元島民生日券。與此同時，海控免稅打通抖音、美團雙平台直播，創新啟用AI主播+門店職人主播雙輪開播，國慶七天不間斷在線，把線上流量轉化為線下到店消費客流。

國企擔當，推動旅游消費向深度體驗升級

從供給側品牌升級到需求側場景創新，背后是海控免稅作為省屬國企服務自貿港大局的戰略考量。

海控免稅相關負責人表示：“自貿港封關運作一周年對離島免稅業態提出更高要求，企業不僅要做商品售賣，更要做場景創新者、文旅融合參與者與消費信心建設者。通過持續做強‘海控島民日’IP，海控免稅既讓島民共享政策紅利，也讓游客獲得區別於傳統購物的獨特體驗，推動海南旅游從‘觀光打卡’向‘深度體驗消費’升級。”

海控免稅相關負責人表示，未來將繼續立足國企使命，圍繞自貿港與國際旅游消費中心建設部署，深化“免稅+文旅”融合創新，不斷完善品牌矩陣、打磨自主營銷IP，優化全流程體驗，充分釋放離島免稅政策效能，為打造更具競爭力的海南消費高地注入持久動能。（李學山、胥聖蘭）