2026年8月，27年前支持中國治沙造林的美國友人“賽考斯”應邀來華，與當年接受捐贈的中國治沙模范殷玉珍緊緊相擁。這場因樹結緣、跨越山海的久別重逢，持續引發關注。黃沙披綠、情誼延續，它向世界展示了我國生態文明建設的顯著成就，也為講好生態文明建設的中國故事提供了鮮活范本。

　　在習近平生態文明思想指引下，海南始終堅持生態優先、綠色發展。海南生態文明國際傳播不僅是展示中國生態文明建設成果的窗口，更是服務國家外交大局、促進文明交流互鑒的關鍵載體。在全球化傳播語境下，如何講好海南生態文明故事、提升國際傳播效能，成為海南自貿港建設的重要課題之一。

　　戰略意義：為自貿港建設打造軟實力支撐

　　海南生態文明國際傳播的戰略價值，首先體現在為自貿港建設提供了獨特的軟實力支撐。生態議題具有超越國界、意識形態的天然屬性，能夠有效降低文化折扣，引發國際社會共鳴。通過生態文明傳播，海南可塑造“綠色自貿港”形象，增強對全球優質資源的吸引力。

　　從服務國家戰略的高度看，海南生態文明國際傳播是中國生態文明建設對外話語體系的重要組成部分。習近平總書記指出：“建設生態文明關乎人類未來。國際社會應該攜手同行，共謀全球生態文明建設之路，牢固樹立尊重自然、順應自然、保護自然的意識，堅持走綠色、低碳、循環、可持續發展之路。”向世界講好生態文明建設的中國故事具有重要意義。

　　海南是熱帶島嶼型經濟體，生態文明建設實踐具有鮮明地域特色，從熱帶雨林國家公園建設到全域禁塑實施，從清潔能源島建設到“無廢島”創建等，海南經驗為全球熱帶島嶼型經濟體推進綠色低碳轉型提供了有益探索。加強國際傳播，有助於將這些實踐轉化為可被國際社會理解、接受的話語資源，提升中國在生態文明建設領域的國際影響力。

　　從現實需求看，生態國際傳播是海南自貿港擴大對外開放的內在要求。海南自貿港建設需要面向全球集聚人才、資本、技術，而優質的生態環境是重要競爭力。通過系統化、精准化的生態文明國際傳播，海南可向世界展示在生態保護、綠色發展、可持續生活等方面的決心與成效，從而增強國際投資者、游客、人才的信心與認同感。這不僅是一種形象塑造，更是實實在在的發展賦能。

　　實踐路徑：構建多元化、立體化傳播體系

　　近年來，為構建高效有力的生態文明國際傳播體系，海南立足地域特色，在立信、共情、擴面、造勢四個維度上協同發力。

　　第一，以科學敘事立信，讓海南生態故事“站得住”。2025年11月，在《聯合國氣候變化框架公約》第三十次締約方大會（COP30）“中國角”首場邊會上，海南發布《海南省應對氣候變化的政策與行動2025年度報告》英文版，這是我國首個省級層面主動向國際社會系統披露應對氣候變化政策與行動的報告。這一“報告外交”以翔實數據支撐生態文明建設主張。三亞入選聯合國“無廢”咨詢委員會發布的全球“邁向‘無廢’的20個城市”名單，同樣是佐証。

　　第二，以文化敘事共情，讓海南生態故事“動人心”。海南擁有雨林文化、海洋文明等豐富的生態文化資源，可通過紀錄片、短視頻、藝術裝置等國際化表達方式，展現人與自然和諧共生的生動實踐。近年來，《中國海南·雨林秘境》等紀錄片播出、海口北港島和三亞西島落地海洋廢棄物藝術裝置等系列實踐，証明“以美動人、以情通心”是能夠跨越文化差異的傳播路徑。

　　第三，以融合傳播擴面，讓海南生態故事“傳得開”。在發揮傳統媒體權威性的基礎上，深化與海外媒體合作。比如，2025年11月，“行走中國·2025海外華文媒體海南行”活動組織20家境外華文媒體實地走訪，借海外記者的鏡頭與筆觸，向住在國讀者呈現海南熱帶雨林生態，把海南生態故事在多平台進行傳播。

　　第四，以重大平台造勢，讓海南生態故事“叫得響”。統籌用好博鰲亞洲論壇年會、中國國際消費品博覽會等平台，主動設置生態議題。博鰲零碳示范區啟動運行，就是極具說服力的“微縮樣本”。海南依托《聯合國氣候變化框架公約》《生物多樣性公約》系列大會等國際舞台持續發聲，初步形成多場國際生態活動相呼應的傳播態勢。

　　挑戰與對策：在破與立中提升傳播效能

　　盡管海南生態文明國際傳播取得一定進展，但仍面臨傳播主體單一、內容同質化、專業人才短缺等挑戰，需創新思路、精准施策。首先，轉變傳播理念，從“自我宣傳”轉向“對話交流”。生態國際傳播不是單向的信息輸出，而是雙向的溝通互動。可邀請國際友人、環保人士、藝術家等以親歷者視角講述海南生態故事。

　　其次，主動設置議題，增強生態話語供給能力。被動回應只能“被講述”，主動設置議題方能“定方向”。海南長臂猿保護成功模式被總結為“中國智慧、海南經驗、霸王嶺模式”，在《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（COP15）等國際場合向全球推廣，標志著地方實踐逐步成為全球生態治理的公共議題。下一步，應將這一路徑制度化，把地方實踐轉化為國際議題、把本土經驗轉化為國際規范，讓海南從生態故事的“富礦”躍升為生態傳播話語的“策源地”。

　　再次，加強人才培養，建設專業隊伍。加強高校、科研機構與媒體合作，培養本土人才，引進海外高端傳播人才，提升現有從業人員專業素養，壯大國際傳播專業隊伍。

　　最后，深化區域合作，構建傳播共同體。可充分發揮區位優勢，與相關國家和地區共同開展海洋生態保護宣傳、聯合制作生態紀錄片，提升海南生態文明傳播影響力。