在三亞，一張離島免稅購物單，串聯起景區、酒店、餐飲﹔

　　在海口，一條騎樓老街，紅色快閃、瓊劇、竹竿舞輪番登場，百年街區變成露天舞台﹔

　　在澄邁，一座通潮閣，把千年東坡文脈變成沉浸式體驗，國慶假期日均超2萬名游客登閣觀展、逛宋韻市集……

　　新場景、新服務、新客群互促共融。2026年國慶假期，美團數據顯示，海南旅游市場熱度持續攀升，景點預訂量同比增長19%﹔同程旅行數據顯示，三亞上榜假期整體出游熱度較高的長線游目的地TOP2。

　　“旺”從何來？供給與需求雙向奔赴，政策與市場同頻共振，海南旅游市場呈現人氣旺、出游火、體驗多、旅途暖的鮮明特征。

　　人氣旺

　　新場景裡有“合”也有“分”

　　翠綠椰林，落日入海。儋州木棠鎮海邊，游客踩著槳板劃向海面。“因為酒店就在海邊，落日槳板這類活動十分貼合目的地旅行體驗。”海南澍德堂·木棠花開酒店品牌創始人蘇彤介紹。

　　把原本住宿的酒店，融入當地特色體驗，讓游客多住一晚、多玩一天，這是“合”的邏輯。

　　同樣的思路也出現在瓊海博鰲。在聽海路，海邊游人如織，游客在沙灘、椰林拍照打卡的同時，還可到海邊的博鰲書屋，憑窗眺望、靜坐讀書、品咖休憩。

　　博鰲書屋店長王祖奎說，書屋與海景、咖啡、文創彼此串聯，把一段海岸線變成停留更久、消費更多的復合空間。

　　新場景裡，“合”的是多元業態，“分”的是精准客群。有人追逐濱海度假的熱鬧，也有人偏愛雨林秘境的靜謐。

　　今年國慶假期前夕，海南熱帶雨林國家公園鸚哥嘴自然生態體驗區與游客“初見面”。10月1日至6日，體驗區累計接待訪客近5000人次，成為周邊游、生態研學游的熱門打卡地。

　　美團文旅研究院研究員李宇認為，供給端的“合”，正好接住了需求端的“分”，親子家庭要互動、年輕人要出片、銀發族要康養，不同客群在同一個目的地找到了各自的打開方式。

　　出游火

　　目的地中有“熱”也有“冷”

　　國慶假期，哪些地方最受游客青睞？

　　美團數據顯示，三亞南山文化旅游區、三亞蜈支洲島旅游區、三亞西島海洋文化旅游區、海口火山口國家地質公園、天涯海角游覽區位列熱門景點前五。飛豬數據顯示，三亞、海口、萬寧旅游預訂最為熱門，昌江、瓊海增速靠前。

　　除了熱門目的地，游客的足跡也逐漸向“非傳統目的地”延伸。

　　“不用趕時間，踩踩水、挖挖螺，還有市集和沙灘音樂會，整個人都放鬆下來了。”10月2日，在臨高縣東英鎮博縱村，游客王先生拎著小桶穿梭在灘涂上。這場第二屆臨高趕海季尋寶派對活動，吸引省內外數萬人次游客參與。

　　向村裡走，向“冷門”目的地走。海口美蘭區溪頭古琴文化村國慶前兩日累計接待游客近2萬人次，親子家庭佔比70%，民宿入住率達100%。昌江王下鄉憑借雨林生態與黎族風情迎來旅游熱潮，眾多民宿在節前就已被預訂一空。

　　從環島海岸到中部雨林，從熱門景區到鄉村田野，“反向奔縣”正在成為越來越多游客的選擇。

　　熱門景區依然火爆，“冷門”的小眾目的地加速出圈，游客的需求迭代推動市場的升級擴容。

　　體驗多

　　新供給裡有“守”也有“變”

　　飛豬數據顯示，這個假期以非遺手作體驗為代表的“報班游”預訂量同比翻倍增長，在海南體驗黎族竹編等玩法被更多年輕人青睞。

　　在白沙黎族自治縣隕石坑生態茶園旅游區，游客手持非遺打卡護照，跟著傳承人學黎錦拓印、編竹編同心結、捏黎陶。在文昌老爸茶店，海南椰雕省級代表性傳承人黃良敏、文昌市竹編代表性傳承人陳堂川支起“手藝攤”，手把手向市民游客傳授技藝。“守”的是傳統手藝，“變”的是游玩體驗。

　　9月29日開放的澄邁通潮閣，作為全國首個沉浸式東坡主題文化樂園，數字影像、AI交互、VR空間沉浸等技術，讓東坡文化從書本裡走出來，變得觸手可及。

　　在五指山，“通什1988”沉浸式演藝街區迎來開街一周年。行進式演出、民族時裝“村秀”、皮影戲非遺展演輪番登場，文化館還把非遺課堂搬出館舍、走進景區。

　　去哪兒大數據研究院研究員楊涵認為，傳統文化、非遺技藝的加持，讓海南文旅的體驗邊界不斷拓寬。守的是文化根脈和生態底線，變的是技術手段和體驗方式，這種“守”與“變”的張力，讓游客從“看見”變成了“入戲”。

　　旅途暖

　　新服務中有“流量”更有“留量”

　　國慶假期第三天，一位來瓊游客線上預訂住宿房源，下單僅1分鐘便察覺訂單有誤，通過“海南放心游”小程序一鍵投訴。平台接訴后核實確認全程未產生實際消費，隨即啟動先行賠付機制，為游客預賠付400元。

　　“沒想到全程線上辦結、速度超快，特別省心。”這名游客為海南高效貼心的文旅服務點贊。

　　國慶假期，海南把服務的“暖”延伸到旅途的每一個細微處。

　　“出發前一直擔心不好停車，沒想到一路上發現好幾個免費停車場，而且離游玩景點很近，特別方便。”在陵水新村鎮，游客王女士為暖心服務連連點贊。今年國慶假期，海南多地直接把政府大院“讓”了出來，將停車場免費開放。

　　三亞依托“三亞放心游”小程序優化全域旅游保障，推出行李托管、景區延時、多語種志願等配套服務﹔海口採取多種方式及時通知游客景區開放、預約、限流信息……

　　從“流量”到“留量”，從“人氣”到“財氣”。海南旅游消費市場的變化，不止於數據的增長，更在於結構的優化、體驗的升級、服務的升溫。海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，海南將持續深化文旅融合，豐富優質產品供給，提升全鏈條服務水平。